Nel mercato globale dei ricambi auto, sempre più marchi cinesi stanno rompendo i confini geografici e salendo sul palcoscenico internazionale attraverso l’e-commerce transfrontaliero. Soprattutto nel settore dei ricambi per auto da corsa e auto modificate, la forza della Cina è ormai una presenza che non può essere ignorata.

Chongqing Guogui Racing Technology Co., Ltd. (Guogui Technology) è proprio un esempio tipico. Come azienda specializzata in ricambi ad alte prestazioni per auto da corsa, Guogui Technology, dalla sua fondazione nel 2006, si è sviluppata fino a diventare il marchio di ricambi per auto modificate MaXpeedingRods, conosciuto a livello mondiale, con oltre 5 milioni di utenti all’estero e una crescita continua.

Fonte immagine: sito ufficiale Guogui Technology

Un’esperienza di studio all’estero che ha cambiato il corso della vita

Nel 2006, Chen Shu è tornato dal Regno Unito, dove aveva studiato, portando con sé la sua passione per le corse automobilistiche. Proprio in quel periodo ha potuto percepire profondamente il fascino della cultura delle corse all’estero, rendendosi conto allo stesso tempo di un problema: il mercato dei ricambi per auto da corsa all’estero ha una domanda enorme, ma i ricambi modificati prodotti in Cina non sono mai riusciti a superare i confini nazionali, e spesso la loro qualità viene sottovalutata.

Con questa consapevolezza, Chen Shu ha deciso di tornare nella sua città natale, Chongqing, e di sfruttare la forte filiera locale dei ricambi auto per fondare Guogui Technology, concentrandosi sulla ricerca e sviluppo di ricambi ad alte prestazioni per auto da corsa modificate. Credeva che i ricambi modificati cinesi non solo potessero sfatare i pregiudizi sulla qualità all’estero, ma anche conquistare una posizione di rilievo nel mercato internazionale.

 

Fonte immagine: sito ufficiale Guogui Technology

Dalla prova gratuita al riconoscimento globale

Per aprirsi rapidamente al mercato estero, Guogui Technology non ha scelto i tradizionali metodi promozionali come la maggior parte delle aziende, ma ha optato per una strada alternativa: offrire gratuitamente ricambi per auto da corsa, invitando piloti famosi e aziende di test all’estero a provarli. Questa strategia ha rapidamente attirato l’attenzione del mondo delle corse e ha reso il marchio MaXpeedingRods (Mahe Racing) famoso a livello internazionale.

“Sappiamo bene che il tuning delle auto da corsa è un mercato estremamente personalizzato; la chiave per distinguersi in questo settore è offrire prodotti di qualità sufficientemente alta e far percepire ai clienti la nostra professionalità e dedizione.” Così afferma Chen Shu.

Attraverso l’innovazione continua e la focalizzazione sulla ricerca e sviluppo di ricambi ad alte prestazioni, Guogui Technology oggi vanta oltre 5.000 prodotti, che coprono turbocompressori, sospensioni coilover, sospensioni pneumatiche e molti altri segmenti. Ha così formato una vasta gamma di prodotti, conquistando la preferenza di oltre 5 milioni di appassionati di corse in tutto il mondo.

Fonte immagine: sito ufficiale Guogui Technology

Sfruttare l’e-commerce transfrontaliero, il mercato globale a portata di mano

Con il rapido sviluppo dell’e-commerce transfrontaliero, il percorso di internazionalizzazione di Guogui Technology è diventato sempre più deciso.

I dati mostrano che il mercato globale dei ricambi auto aftermarket sta vivendo una crescita esplosiva,si prevede che entro il 2030 il mercato supererà i 1.300 miliardi di dollari. Il mercato nordamericano è particolarmente grande, rappresentando un quarto della quota mondiale, mentre Australia, Regno Unito, Germania e altri mercati sono anch’essi “campi di battaglia” altamente competitivi.

In questo contesto, le piattaforme di e-commerce transfrontaliero sono diventate l’arma chiave per Guogui Technology per entrare nei mercati esteri. Attraverso piattaforme come eBay, Amazon, ecc., Guogui Technology non solo ha superato i limiti geografici, ma grazie a un posizionamento preciso dei prodotti e a un servizio clienti di alta qualità, è riuscita a espandersi con successo in Nord America, Europa, Australia e altri mercati importanti, con vendite in costante crescita e un volume di esportazioni che ha superato diversi miliardi di yuan.

In questo processo, la costruzione del marchio è stata uno dei punti di forza di Guogui Technology. Chen Shu ha sempre insistito nell’investire continuamente in ricerca e sviluppo, costruendo un’immagine di marca unica. Nel mercato globale, MaXpeedingRods è già diventato un marchio “star” nel settore delle auto da corsa modificate, consolidando la propria posizione.

Turbocompressore prodotto da Guogui Technology Fonte immagine: sito ufficiale Guogui Technology

Con la differenziazione al centro, approfondire i mercati di nicchia

Sebbene le vendite di e-commerce transfrontaliero di Guogui Technology rappresentino già il 90% del fatturato totale, Chen Shu non si è fermato qui. Al contrario, mantiene sempre una sensibilità acuta ai cambiamenti del mercato, ottimizzando continuamente la struttura dei prodotti e il sistema di servizi.

Ad esempio, nella ricerca e sviluppo, Guogui Technology pone particolare attenzione alla differenziazione dei prodotti, lanciando ricambi personalizzati con caratteristiche locali in base alle esigenze dei consumatori delle diverse regioni.

Inoltre, per rispondere ai requisiti di conformità dei diversi paesi, Guogui Technology ha investito ingenti risorse nella certificazione dei prodotti, assicurandosi di poter soddisfare le rigorose normative di Europa e Stati Uniti, evitando così rischi di non conformità.

“La chiave per la costruzione del marchio è l’investimento continuo; crediamo che solo creando prodotti e servizi con dedizione si possa emergere in un mercato altamente competitivo.” Così afferma Chen Shu.

Inoltre, Guogui Technology collabora anche con noti KOL e influencer all’estero, aumentando non solo la visibilità del marchio, ma promuovendo ulteriormente il processo di internazionalizzazione del brand.

Ad esempio, Guogui Technology ha instaurato rapporti di collaborazione approfonditi con numerosi piloti famosi, appassionati di auto modificate e opinion leader del settore. Questi KOL, attraverso la pubblicazione su Instagram, YouTube, TikTok e altre piattaforme di contenuti su processi di tuning, esperienze d’uso e storie del marchio dietro le gare, hanno portato il marchio MaXpeedingRods davanti a un pubblico globale.

Per espandere ulteriormente il mercato, Guogui Technology ha anche utilizzato in modo flessibile la pubblicità mirata sulle piattaforme di social media. Analizzando gli interessi e i comportamenti d’acquisto dei consumatori locali, l’azienda ha identificato con precisione il target di utenti e sviluppato strategie pubblicitarie personalizzate. Sia attraverso le raccomandazioni di piloti famosi sia tramite le esperienze dirette degli appassionati di tuning, l’influenza del marchio è cresciuta rapidamente sulle piattaforme social.

Fonte immagine: TikTok

Cavalcare l’onda, l’export dei ricambi auto entra in un periodo d’oro

Oggi, Guogui Technology si è trasformata da una piccola fabbrica di Chongqing in un marchio globale di tuning per auto da corsa, espandendosi su mercati internazionali sempre più ampi. Tutto ciò è reso possibile dal vantaggio della Cina, unico paese al mondo in grado di esportare ricambi auto di tutte le categorie.

Con la continua maturazione dell’e-commerce transfrontaliero, il potenziale del mercato globale dei ricambi auto viene gradualmente svelato. La filiera cinese dei ricambi auto, grazie alla sua forte capacità produttiva e ai vantaggi sui costi, è diventata la scelta di sempre più venditori per l’espansione internazionale. Che si tratti di turbocompressori, sistemi di sospensione o componenti motore, sempre più marchi cinesi stanno conquistando rapidamente il mercato globale grazie alle piattaforme di e-commerce.

Naturalmente, la strada verso il successo non è priva di ostacoli, ma per Guogui Technology questo viaggio “da corsa” continua. Continueranno a mantenere la spinta innovativa, lanciando sempre più ricambi per auto da corsa ad alte prestazioni e personalizzati, esplorando a fondo il potenziale di ogni segmento di mercato e portando la storia del marchio sempre più lontano.