2080Nella pubblicità su TikTok, il miglioramento del traffico e del tasso di conversione non dipende solo dal contenuto creativo e dall'allocazione del budget, ma è anche strettamente correlato alla fascia oraria di pubblicazione degli annunci. Condividiamo una strategia per la pubblicità su TikTok: ottenere un'esplosione di traffico ottimizzando le fasce orarie.
Scegliere la fascia oraria giusta per la pubblicazione può aiutare i brand a superare rapidamente i periodi di basso traffico, attirando più utenti target nei momenti chiave, realizzando così una crescita doppia di traffico e conversioni.
Di seguito, Tuke vi spiegherà quali sono le tecniche per ottimizzare le fasce orarie di pubblicazione degli annunci su TikTok.
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1. Tre tecniche fondamentali per ottimizzare le fasce orarie di pubblicazione degli annunci su TikTok
1. Conoscere le fasce orarie di attività del pubblico target
I tempi di attività degli utenti di TikTok variano in base a regione, età e interessi. Analizzando le abitudini di utilizzo del pubblico target, è possibile selezionare la fascia oraria più adatta per la pubblicazione degli annunci.
Ad esempio: gli utenti giovani sono generalmente attivi dalle 19:00 alle 23:00, specialmente dopo la scuola o il lavoro durante i momenti di riposo; mentre gli utenti lavoratori sono più attivi durante la pausa pranzo (dalle 12:00 alle 14:00).
2. Scegliere fasce orarie specifiche ad alto traffico per i test
Il traffico su TikTok è molto variabile, ma alcune fasce orarie hanno un traffico complessivamente più alto, come i fine settimana e i giorni festivi. In questi periodi, gli utenti trascorrono più tempo a navigare e gli annunci hanno maggiori opportunità di esposizione.
Si possono selezionare più fasce orarie durante la settimana per testare la pubblicazione degli annunci, identificando quelle con tassi di clic (CTR) e tassi di conversione (CVR) più elevati. Successivamente, concentrare il budget in base ai risultati dei test per amplificare l'effetto delle fasce orarie migliori.
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3. Regolare dinamicamente le fasce orarie di pubblicazione degli annunci su TikTok
Le tendenze del traffico su TikTok fluttuano in base a eventi di tendenza, attività della piattaforma e cambiamenti stagionali. Pertanto, gli inserzionisti devono regolare periodicamente le fasce orarie di pubblicazione per adattarsi ai cambiamenti del traffico. Ad esempio, i picchi di comportamento d'acquisto durante i periodi festivi si verificano solitamente nelle ultime ore delle attività promozionali.
I brand devono monitorare in tempo reale i dati sulle performance degli annunci, come impressioni, clic e tassi di conversione. Durante importanti attività promozionali (come il Black Friday e il Natale), è necessario prolungare i tempi di pubblicazione degli annunci per coprire i picchi di traffico.
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Di seguito, Tuke condividerà 3 esempi di successo di brand che hanno ottenuto un'esplosione di traffico utilizzando queste tecniche. Scopriamo come hanno fatto!
2. Casi di successo: come i brand hanno ottenuto un'esplosione di traffico ottimizzando le fasce orarie?
1. Glossier: pubblicazione mirata in fascia serale per attrarre giovani consumatori
Glossier è un brand specializzato in prodotti per la cura della pelle e il trucco per giovani donne. Analizzando i tempi di attività del pubblico target, ha scoperto che il suo principale gruppo di consumatori è più attivo dalle 20:00 alle 23:00. Il brand ha quindi pubblicato in questa fascia oraria una serie di brevi video creativi che mostravano gli effetti dei prodotti, combinati con offerte promozionali, attirando molta attenzione.
Durante il periodo di pubblicazione degli annunci, il tasso di clic di Glossier è aumentato del 35% e il tasso di conversione sulla pagina prodotto è cresciuto del 25%. Questa strategia ha aiutato il brand a costruire una maggiore consapevolezza tra il pubblico target.
Fonte immagine: Sito indipendente del brand Glossier
2. Decathlon: sfruttare il picco della pausa pranzo per promuovere attrezzature fitness
Il brand sportivo Decathlon ha utilizzato gli annunci su TikTok per attrarre utenti appassionati di fitness. Nella strategia di pubblicazione, Decathlon ha scelto la fascia oraria di punta della pausa pranzo (dalle 12:00 alle 14:00) per pubblicare annunci con il tema "Fitness domestico efficiente", attirando l'attenzione del pubblico target. Inoltre, gli annunci includevano link ai prodotti del TikTok Shop per facilitare gli acquisti diretti.
Entro una settimana dal lancio degli annunci, il tasso di clic dei prodotti Decathlon è aumentato del 40%, portando a una crescita significativa delle vendite nel negozio. La pubblicazione mirata durante la pausa pranzo ha coperto con successo il pubblico principale interessato al fitness.
Fonte immagine: Sito indipendente del brand Decathlon
3. SHEIN: prolungare le fasce orarie di pubblicazione nei giorni festivi per ampliare la copertura del traffico
Il brand di fast fashion SHEIN ha aumentato il budget per gli annunci su TikTok durante i giorni festivi e ha prolungato le fasce orarie di pubblicazione. Dalle 8:00 alle 24:00, gli annunci hanno coperto i tempi di attività degli utenti per tutto il giorno, attirando più consumatori a partecipare alle attività promozionali. I video includevano suggerimenti di abbinamenti moda e promemoria di sconti, stimolando ulteriormente il desiderio d'acquisto degli utenti.
Non solo i clic sugli annunci sono aumentati del 50% durante i giorni festivi, ma le vendite durante l'attività sono anche raddoppiate. Prolungando le fasce orarie di pubblicazione, il brand ha massimizzato i picchi di traffico, consolidando la sua posizione di mercato.
Fonte immagine: Sito indipendente del brand SHEIN
Ottimizzando con precisione le fasce orarie di pubblicazione degli annunci su TikTok, i brand non solo possono superare i periodi di basso traffico, ma anche ottenere un aumento significativo dei tassi di conversione. Che si tratti della strategia serale di Glossier, del picco della pausa pranzo di Decathlon o della copertura totale della giornata di SHEIN durante i giorni festivi, questi casi dimostrano l'importanza dell'ottimizzazione delle fasce orarie per l'efficacia degli annunci su TikTok.
Sulla piattaforma competitiva di TikTok, padroneggiare le tecniche di ottimizzazione delle fasce orarie di pubblicazione aiuterà i brand ad acquisire traffico in modo più efficiente, massimizzando il ritorno sull'investimento pubblicitario. Se stai cercando strategie per migliorare l'efficacia degli annunci, prova a iniziare dalle fasce orarie di pubblicazione su TikTok per esplorare i picchi di traffico del tuo brand!
