1113Con la diffusione dei dispositivi intelligenti e l'ascesa della Generazione Z, il disegno tradizionale a mano sta venendo sostituito dalla creazione digitale.
Oggi, un numero crescente di designer, pittori e creatori sceglie di utilizzare tavolette grafiche digitali al posto di carta e penna, alimentando l'esplosione del mercato del disegno digitale.
Secondo un rapporto, nel 2021 il mercato globale delle tavolette grafiche digitali valeva 470 milioni di dollari. Nei prossimi anni, si prevede che questo mercato manterrà una forte crescita, raggiungendo un valore di 890 milioni di dollari entro il 2027.
Fonte: da Internet
In questo mercato in forte espansione, un marchio di Shenzhen, Cina — XPPen, grazie alle sue tavolette grafiche ad alte prestazioni, è diventato il marchio preferito da designer e creatori di arte digitale in tutto il mondo.
Dalla top ten dei bestseller su Amazon al superamento di dieci milioni di unità vendute a livello globale, l'ascesa del marchio XPPen testimonia la diffusione degli strumenti di creazione digitale, dai professionisti ai consumatori comuni.
Fonte: Baidu Baike
Il percorso di ascesa di XPPen
Si apprende che il marchio XPPen è stato fondato nel 2005, specializzato nella fornitura di prodotti per il disegno digitale a illustratori, designer di giochi, creatori cinematografici e televisivi.
Fonte: Baidu Baike
Agli inizi del marchio, le tavolette grafiche tradizionali avevano una soglia di utilizzo elevata, erano costose e utilizzate principalmente da professionisti. Ma con il progresso tecnologico e la diffusione dei dispositivi intelligenti, la soglia per i beni di consumo elettronici si è gradualmente abbassata. Il marchio XPPen ha rapidamente capito che gli appassionati di design della Generazione Z sarebbero diventati il nucleo futuro del settore delle tavolette grafiche.
Per soddisfare questo gruppo di giovani consumatori, il marchio XPPen ha mirato con precisione a giovani creatori come designer, studenti d'arte e appassionati di disegno digitale, innovando e aggiornando costantemente i prodotti in base alle loro esigenze.
I suoi prodotti, come Deco Pro (Gen 2), hanno ricevuto elogi dagli utenti per le linee delicate e naturali, la tecnologia Bluetooth 5.0 e l'elevata sensibilità. La penna digitale con chip intelligente X3, inoltre, ha risolto problemi come il ritardo e l'instabilità delle tavolette tradizionali, migliorando la sensibilità alla pressione.
Fonte: da Internet
Nel 2019, la serie "Deco Pro" di XPPen è diventata un prodotto rivoluzionario nel settore, vincendo premi di design globali per la sua sensibilità alla pressione estrema e il design eccezionale.
Nel 2021, il marchio XPPen ha iniziato ad espandere la sua portata, entrando ufficialmente nei mercati europei e americani, diventando in soli due anni un marchio leader nelle vendite in Nord America e Europa.
In particolare, nel 2023, le vendite totali globali delle tavolette grafiche XPPen hanno superato direttamente i 10 milioni di unità, diventando uno dei leader nel mercato globale delle tavolette grafiche.
Naturalmente, dietro questo risultato c'è il frutto del continuo miglioramento delle prestazioni dei prodotti da parte di XPPen, della precisa comprensione della domanda del mercato globale e dell'attuazione di un marketing diversificato.
Fonte: Sito indipendente XPPen
La strategia di marketing di XPPen
Per quanto riguarda le piattaforme online, il marchio XPPen collabora con piattaforme di e-commerce mainstream come Amazon ed eBay. Grazie al sistema di vendita maturo e all'enorme base di utenti di queste piattaforme, i prodotti XPPen sono riusciti a penetrare rapidamente nei mercati esteri.
Fonte: Amazon
Il marchio XPPen conosce bene le esigenze uniche della Generazione Z, quindi, oltre alle piattaforme di e-commerce, ha investito profondamente anche nelle piattaforme di social media, in particolare quelle frequentate dai giovani come TikTok, YouTube e Instagram.
Su queste piattaforme, il marchio XPPen collabora con illustratori influencer di vari paesi, adattandosi abilmente alle specificità locali.
Ad esempio, nel mercato giapponese, XPPen invita illustratori locali a creare contenuti estetici in stile "giapponese etereo" o "manga carino giapponese".
Fonte: YouTube
Nel mercato americano, invece, fa realizzare da illustratori locali design "dark" o "Disney" di grande impatto, mostrando appieno lo stile creativo diversificato del marchio.
Fonte: YouTube
Non solo, XPPen presta grande attenzione anche al marketing stagionale, organizzando spesso concorsi creativi in occasione di festività importanti come Halloween e Natale, per stimolare la creazione di contenuti UGC da parte degli utenti. Questo tipo di marketing non solo aumenta l'interattività sui social media, ma rende anche l'immagine del marchio XPPen più vivida.
Fonte: TikTok
Per quanto riguarda i canali offline, per permettere ai consumatori di provare direttamente i prodotti XPPen, il marchio ha collaborato con negozi fisici di prodotti digitali e cartolerie, esponendo i prodotti in vendita nei punti vendita.
Fonte: Internet
Per ampliare i canali promozionali, XPPen partecipa anche a varie fiere d'arte e mostre dell'industria creativa, mostrando l'immagine del marchio e i vantaggi dei prodotti ai creatori artistici di tutto il mondo.
Fonte: Internet
Non solo, XPPen è anche consapevole dell'importanza dell'interazione con gli utenti per la crescita del marchio, quindi ha attivamente creato una "Comunità dei fan X" sul suo sito indipendente, offrendo agli utenti una piattaforma di interazione creativa, tutorial gratuiti, download di bozze e illustrazioni e altri vantaggi.
Attraverso questa interazione di comunità, XPPen ha anche rafforzato il legame con gli utenti, aumentando la sua influenza tra la Generazione Z.
Oggi, i prodotti XPPen sono venduti in 163 paesi e regioni del mondo, con vendite cumulative che superano i dieci milioni di unità, servendo oltre venti milioni di utenti. Grazie alla sua potente strategia di marketing duale online e offline e all'ampia base di utenti, l'influenza del marchio continuerà ad espandersi nel mercato globale.
Fonte: Sito indipendente XPPen
Conclusione
La Generazione Z, come principale forza di consumo, sta cambiando le dinamiche del mercato con le sue esigenze creative e i suoi valori unici.
Il marchio XPPen, attraverso una profonda comprensione degli interessi e delle esigenze di questa generazione, si è posizionato con precisione e, grazie alla localizzazione dei social media e ai contenuti creativi, è riuscito a ritagliarsi un proprio spazio in questo mercato di nicchia delle tavolette grafiche.
Oggi, con un numero crescente di aziende cinesi che emergono nel mercato globale, crediamo che il successo di XPPen sia solo l'inizio. In futuro, sempre più marchi cinesi usciranno all'estero per affrontare le sfide del mercato globale.
