In quest'epoca in cui tutti navigano in 5G, il ringiovanimento del marchio non si basa più su quelle "apparenze superficiali".

I giovani sono molto furbi: se dici che il tuo brand è trendy e "giovane", ti risponderanno solo "Stai bene?"

Per ringiovanire veramente un marchio su TikTok, la chiave è una frase: "Non trattare i giovani come polli da spennare, bisogna scambiare sincerità con sincerità!"

Ecco direttamente i consigli pratici, per insegnarti passo dopo passo come ringiovanire il tuo marchio su TikTok!

Fonte: Internet

1. Parla con il linguaggio dei giovani, non fare la predica!

I giovani scorrono TikTok per divertirsi, non per ascoltare le prediche del brand. Per avvicinarti a loro, impara prima a "parlare come loro": usa i loro meme, la loro musica di sottofondo, il loro modo di esprimersi.

Non essere impostato, impara a prenderti in giro: I giovani amano l'autenticità, non trasformare l'account del brand in un telegiornale. Prenderti in giro occasionalmente, scherzare e autoironizzare, ti farà guadagnare simpatia.

Scegli la BGM giusta, metà del lavoro è fatto: TikTok è una piattaforma "guidata dalla musica", le BGM di tendenza sono la chiave del traffico. Ad esempio, usa la canzone orecchiabile "Oh No" per scene con colpi di scena, o "Cupid" per interazioni dolci; appena parte la musica, i giovani si appassionano.

Corto, veloce, diretto, senza giri di parole: I primi 3 secondi decidono tutto! Inizia subito con un gancio: un colpo di scena, una battuta o un punto dolente. Non perdere tempo con introduzioni lunghe.

Esempio: La "sociologia del gelato" di Ben & Jerry's

Questo storico marchio di gelati ha fatto proprio così. Pubblicando contenuti umoristici e socialmente responsabili, ha rapidamente attirato l'attenzione dei giovani consumatori. Ad esempio, la challenge #SaveOurSwirled di Ben & Jerry's ha invitato gli utenti a discutere di cambiamento climatico e ambiente, temi sociali molto cari ai giovani. Con un linguaggio umoristico e contenuti creativi, Ben & Jerry's è riuscita a creare una connessione emotiva con i giovani consumatori.

Fonte: TikTok

2. Gioca con i meme che colpiscono i giovani, non auto-compiacerti!

Su TikTok nascono 8 milioni di nuovi meme al giorno, ma il 99% dei brand si limita a seguire le "challenge", finendo per sembrare "un uomo di mezza età che balla forzatamente come una girl band", imbarazzante. I brand che sanno giocare davvero, creano meme invece di seguirli.

Cerca ispirazione nei commenti degli utenti: Sfoglia i commenti del tuo account, i giovani ti hanno già preparato i meme.

L'operazione inversa fa più scalpore: Se gli altri puntano sulla raffinatezza, tu sii sciocco; se gli altri fanno cose eleganti, tu sii terra-terra.

Lascia spazio ai meme, lascia che gli utenti li raccolgano: Perfect Diary ha lanciato la challenge #100 modi per uccidere una palette di ombretti#, e gli utenti hanno creato contenuti come "ricostruire un quadro famoso con una palette rotta", generando milioni di UGC per il brand.

Esempio: La magia del guacamole di Chipotle

Il caso di successo di Chipotle su TikTok è molto emblematico. Il brand ha collaborato con diversi creator famosi su TikTok per lanciare la challenge #GuacDance, incoraggiando i giovani a mostrare la loro creatività nella danza, abbinata agli elementi del brand Chipotle. La challenge è diventata virale, superando 200 milioni di visualizzazioni, attirando molti giovani consumatori e rafforzando l'interazione tra il brand e il pubblico giovane.

Fonte: TikTok

3. Interagisci con gli utenti, non fare il capo!

Il più grande errore nel ringiovanimento del brand è pensare che "ingaggiare creator per fare pubblicità = ringiovanimento". Svegliati! I giovani hanno già capito questo trucco. La mossa vincente è: far diventare gli utenti i "promotori spontanei" del brand.

Trasforma il prodotto in una moneta sociale: Crea esperienze che gli utenti possano "sfoggiare". Ad esempio, acquista scarpe e ricevi adesivi personalizzabili per i lacci, mangia patatine e ottieni adesivi con frasi "pazze"; gli utenti faranno video per mostrarli.

Metti in luce i momenti di gloria delle persone comuni: Invece di spendere soldi per le star, lascia che gli utenti siano i protagonisti. Gli utenti che commentano e promuovono il prodotto sono più efficaci delle recensioni professionali.

Digitalizza le attività offline: Festival musicali e pop-up store non sono la priorità; l'importante è che gli utenti possano filmare contenuti da pubblicare su TikTok. Ad esempio, crea un "muro delle dichiarazioni imbarazzanti" o una "stanza per sfogare la pazzia"; i giovani filmeranno video e aggiungeranno automaticamente l'hashtag del brand.

Esempio: Il "Piano di riscatto dei principianti" di Nike

Nike ha collaborato con diversi creator sportivi su TikTok per lanciare la challenge #JustDoIt, incoraggiando gli utenti a caricare video dei loro allenamenti e mostrare i propri progressi. Nike ha anche utilizzato contenuti video brevi per mostrare lo spirito dei giovani che superano i propri limiti, trasmettendo abilmente i valori fondamentali del brand al pubblico.

Fonte: TikTok

Conclusione: L'essenza del ringiovanimento è un "incontro a due vie"

I brand che vogliono ringiovanire su TikTok, non devono fare discorsi da "genitori severi"!

Ricorda questi due punti:

1. Non educare gli utenti, divertiti con loro

2. Non vendere ansia, dai loro sicurezza

Ricorda, il più grande complimento dei giovani per un brand non è "elegante", ma "questo brand è affidabile"!