647Negli ultimi anni, la domanda di mercato per i tablet con schermo a inchiostro elettronico è cresciuta in modo significativo.
A differenza dei tradizionalischermi LCD o OLED, i display a inchiostro elettronico utilizzano una tecnologia di visualizzazione riflettente, in grado di simulare l’esperienza di lettura su carta e risultare chiaramente visibili anche sotto luce intensa.
Allo stesso tempo, la loro caratteristica di consumo energetico ultra-basso consente ai dispositivi di essere utilizzati per settimane senza bisogno di ricarica, risultando particolarmente adatti agli utenti che necessitano di prendere appunti, leggere o disegnare per lunghi periodi.
Secondo i dati diverifiedmarketreports, la dimensione del mercato globale dei tablet a inchiostro elettronico nel 2024 è stimata a 2,2 miliardi di dollari, e si prevede che tra il 2026 e il 2033 il tasso di crescita annuale composto raggiungerà l’8,7%.
Entro il2033, la dimensione del mercato globale dei tablet a inchiostro elettronico dovrebbe crescere fino a 4,5 miliardi di dollari.
Fonte immagine:verifiedmarketreports
Esiste un marchio di tablet a inchiostro elettronico di Shanghai che, già nel2016, quando il mercato non aveva ancora attirato molta attenzione, ha colto il potenziale di sviluppo di questo segmento e, grazie a un posizionamento di prodotto differenziato e a una strategia di espansione internazionale corretta, ha ottenuto risultati notevoli in questo settore di nicchia.
Oggi è riuscito a entrare con successo in più di50 paesi e regioni in tutto il mondo, diventando un leader nel settore dei tablet a inchiostro elettronico, con vendite annuali che superano i 300 milioni.
Si tratta diSupernote.
Fonte immagine:Supernote
Dall’hardware di pagamento agli appunti elettronici: la trasformazione di un team tecnologico
Secondo le informazioni disponibili,la società madre del marchio Supernote, Ratta Technology, è stata fondata nel 2005 e inizialmente non si concentrava sull’elettronica di consumo, ma si occupava principalmente di ricerca e sviluppo di terminali di pagamento, come POS e hardware finanziario.
Il punto di svolta è arrivato nel2016, quando il fondatore, il signor Zhao, ha notato che la maggior parte dei dispositivi a inchiostro elettronico sul mercato si concentrava sulla lettura di PDF o su funzioni complesse, trascurando l’esperienza fondamentale della scrittura a mano. Così ha voluto creare un prodotto focalizzato sull’esperienza di scrittura, per colmare una lacuna del mercato.
Così, nel2016, il signor Zhao ha deciso di avviare una seconda impresa, dando vita al marchio Supernote.
Fonte immagine:Supernote
Dopo due anni di ricerca e sviluppo, nel2018 è stato lanciato il primo prodotto Supernote, l’A6, focalizzato sulla scrittura fluida e sulle annotazioni PDF.
Il prodotto ha raccolto200.000 dollari tramite crowdfunding su Kickstarter, attirando oltre 1.000 sostenitori e confermando il potenziale di mercato.
Nel2020, Supernote ha lanciato la serie A5, introducendo la tecnologia della punta in ceramica per una scrittura senza usura e adottando schermi a inchiostro flessibile per migliorarne la durata.
Questa serie ha raccolto1,7 milioni di dollari su Indiegogo, con oltre 3.000 sostenitori, consolidando ulteriormente la base di utenti internazionali.
Fonte immagine:Supernote
Da allora,il marchio Supernote ha continuato a iterare i suoi prodotti, concentrandosi sul mercato di nicchia della scrittura e creando una concorrenza differenziata rispetto a marchi come reMarkable e Onyx Boox.
Oggi, i suoi prodotti coprono mercati maturi come Stati Uniti, Canada, Europa, Giappone e Corea del Sud, e sono entrati anche in mercati emergenti come Medio Oriente e Nuova Zelanda, guadagnando il favore e il supporto di molti consumatori internazionali grazie al continuo miglioramento tecnologico.
Fonte immagine:Supernote
Marketing sui social media: conquistare gli utenti target con esperienze autentiche
Nell’era dei social media, per un marchio non basta migliorare la tecnologia e la qualità del prodotto, ma è necessario anche una promozione efficace.
Comeil marchio Supernote ha investito molte risorse nel marketing sui social, raggiungendo potenziali utenti tramite piattaforme come TikTok e YouTube, e collaborando con influencer per rafforzare la propria influenza.
TikTok: mostrare i vantaggi del prodotto attraverso contenuti contestualizzati
SuTikTok, il marchio Supernote ha collaborato con diversi influencer attivi nel campo del disegno per pubblicare video promozionali creativi, principalmente unboxing e riprese del reale utilizzo del prodotto, integrando il prodotto nelle scene quotidiane per attirare l’attenzione degli utenti potenziali.
Fonte immagine:TikTok
L’influencer di TikTok nel campo del disegno @svv_art, con212.300 follower, ha realizzato un video promozionale per il marchio Supernote.
Fonte immagine:TikTok
In questo video di soli25 secondi, l’influencer mostra senza tagli il processo creativo utilizzando l’intera gamma di strumenti di disegno del tablet Supernote.
Gli spettatori, attraverso questo video quotidiano di disegno, possono percepire in modo naturale la fluidità della penna elettromagnetica, senza interruzioni durante il disegno e con una colorazione naturale.
Ad oggi, questo video creativo ha superato2 milioni di visualizzazioni e ha ricevuto 185.100 like; molti utenti si sono mostrati interessati e hanno chiesto ulteriori informazioni:
"È come un iPad? O come uno schermo da disegno per bambini? È qualcosa di magnetico? Serve una torcia per ricaricarlo prima di usarlo?"
"Come si salva un disegno realizzato con questo prodotto?"
Fonte immagine:TikTok
Si vede che questi video reali, girati in prima persona e senza interruzioni, facilitano la permanenza e la visione degli utenti verticali, aiutando molto a stimolare la loro curiosità sulle prestazioni del prodotto.
YouTube: recensioni professionali per rafforzare la fiducia degli utenti
SuYouTube, il marchio Supernote ha scelto di collaborare con youtuber tecnologici, che hanno realizzato video di recensione approfonditi per presentare dettagliatamente le funzionalità del prodotto.
Il tech youtuber Brandon Boswell, con28.900 iscritti, è uno dei collaboratori di Supernote e ha realizzato una recensione di 10 minuti e 40 secondi sul tablet Supernote A6X2.
Ad oggi, il video ha raggiunto360.000 visualizzazioni.
In questa recensione, il tech youtuberBrandon Boswell inizia con l’unboxing, mostrando il prodotto da diverse angolazioni, e poi analizza in modo completo l’esperienza di scrittura, le funzioni di sincronizzazione e le applicazioni estese del dispositivo.
Fonte immagine:YouTube
Molti utenti, dopo aver visto il video, hanno espresso interesse e intenzione di acquisto:
"Sto considerando questo prodotto, questa recensione mi ha davvero convinto. Vedere che può espandere la memoria e usare l’app Kindle lo rende ancora più versatile."
"Ottima recensione! Ho venduto altri prodotti e ora voglio acquistare questo. La dimensione A6 è perfetta per passare rapidamente da una riunione all’altra."
Fonte immagine:YouTube
Si vede che questi video di recensione dettagliati, mostrando in modo completo le funzionalità e i dettagli del prodotto, aiutano molto gli utenti a prendere decisioni di acquisto.
Costruire un sito indipendente: creare un bacino di traffico proprietario
Durante l’espansione del mercato, oltre a promuovere attivamente il marchio sulle principali piattaforme social,Supernote ha anche creato il proprio sito indipendente per l’estero.
Il sito indipendente ha un design semplice, con il grigio come colore principale e elementi in stile scrittura a mano, in linea con il posizionamento del marchio“focus sulla scrittura”.
Fonte immagine:Supernote
Inoltreoltre a offrire una funzione di acquisto completa, il sito elenca9 partner di Supernote, come Google Drive, Gmail, ecc., evidenziando ulteriormente la compatibilità e la praticità dell’ecosistema prodotto.
Grazie all’integrazione di questi strumenti di lavoro, ogni fase del flusso di lavoro può essere collegata senza soluzione di continuità, facilitando la sincronizzazione di email, documenti e attività per gli utenti.
Fonte immagine:Supernote
Inoltre,Supernote ha creato una community di condivisione degli utenti sul sito, incoraggiando i consumatori a condividere esperienze d’uso, appunti creativi e opere di disegno; questo contenuto UGC rafforza la fidelizzazione degli utenti e crea un ciclo virtuoso di passaparola.
Si vede cheSupernote ha una strategia chiara per la gestione del sito indipendente, da cui altri marchi cinesi che pianificano l’espansione internazionale possono imparare e trarre ispirazione.
Fonte immagine:Supernote
Conclusione: anche i settori di nicchia offrono grandi opportunità
L’esperienza di internazionalizzazione di Supernote offre un’importante ispirazione agli altri marchi: anche i segmenti apparentemente di nicchia nascondono grandi opportunità di globalizzazione.
Per le aziende cinesi interessate all’espansione internazionale, il mercato non offre opportunità solo nei settori più popolari. ComeSupernote, che si è concentrata su un settore di nicchia e ha adottato un marketing mirato, anche in futuro potrà trovare il proprio spazio di sviluppo nei mercati esteri!
Aspettiamo buone notizie da tutti!
