“Desiderio di dolci, aumento di peso, soprattutto nella zona addominale.

Emotività per piccole cose, difficoltà a dormire, potrebbero essere dovuti agli alti livelli di cortisolo.

Questo è solitamente dovuto a una carenza di vitamine.D。”

Nell'aprile 2024, un video divulgativo di 45 secondi dell'influencer di TikTok @bellyweli, una volta pubblicato, ha ottenuto oltre 29,4 milioni di visualizzazioni su TikTok, e la sezione commenti è stata invasa da "stessi sintomi", "chiedo link", portando direttamente il marchio nutrizionaleMicro Ingredientsal centro della tendenza.

 

Fonte immagine:TikTok

Oggi, dopo essere stato lanciatosu TikTok per due anni, il marchio Micro Ingredients ha ottenuto vendite per oltre 120 milioni di dollari, con vendite mensili che hanno raggiunto i 6,1945 milioni di dollari, arrivando in cima alla classifica delle vendite di prodotti per la salute e affermandosi tra i leader del settore.

Allora, come ha fatto questo marchio a rompere rapidamente il guscio e ottenere conversioni così elevate in così poco tempo?

 

Fonte immagine: Internet

Il percorso di nascita del cavallo nero degli integratori per la salute

Secondo i dati disponibili,Il marchio Micro Ingredients è nato in California, USA,Inizialmenteprincipalmentesi è concentrato sulle persone con difficoltà di deglutizionefornendo integratori nutrizionali di alta qualità e senza additivi, per soddisfare la crescente domanda dei consumatori di prodotti naturali per la salute。

Con il feedback del mercato e l'avanzamento della ricerca e sviluppo,lorohanno gradualmente esteso la linea di prodotti dalle polveri di base a capsule, caramelle gommose e altre forme, coprendoarrivando amolteplici categorie di nicchia.

Neldurante la pandemia di COVID-19 nel 2020, l'attenzione del pubblico per il supporto immunitario e la gestione della salute è aumentata significativamente, la domanda di prodotti di integratori nutrizionaliancora di piùmostra una crescita esplosiva, i consumatori non considerano più“più benefico per la salute” non è più vista come un di più, ma come un'aspettativa di efficacia。

Micro IngredientsIl marchio è propriograzie ai suoi oltrematrice di prodotti con oltre 200 ingredienti naturali, che ha soddisfatto perfettamente la tendenza dei consumatori verso “trasparenza degli ingredienti” e “fonti pulite”，assicuraregiàla competitività del marchio in questo settore.

Questa strategia fa sì cheloronella feroce competizione di mercato nonmasopravviveregiàcompletamente, e ha realizzato una rapida crescita.

 

Fonte immagine:Micro Ingredients

Strategia social media:Innovazione di marketing su TikTok

Micro IngredientsMarchiodel successo non è dovuto solo ai suoi prodotti di alta qualità, ma anche alla sua strategia di marketing a tutto tondo.

Come marchio che si basa principalmente sulle vendite online,loroHa sfruttato appieno molteplici piattaforme di e-commerce e canali di social media, creando una potente rete di vendita.

Il marchiosu TikTok, Instagram e altre piattaforme social ha realizzato una presenza, e attraverso il collegamento del link del sito indipendente nella homepage, ha costruito un percorso di conversione del traffico cross-platform.。

Nonostante abbia adottato una strategia multi-canale, madal punto di vista delle dimensioni del traffico, del tasso di interazione degli utenti e dell'efficacia della diffusione dei contenuti,，del marchiole risorse investite e il focus strategico sono chiaramenteorientati verso TikTok.

 

Fonte immagine:TikTok

 

Fonte immagine:Instagram

Il successo del marchio Micro Ingredients su TikTok non è stato immediato, ma è stato un processo di continuo adattamento e cambiamento in base alle caratteristiche della piattaforma.

All'inizio l'account si concentrava suvideo lunghi di tutorial di ricette da 60 secondi, ma i dati operativi hanno mostrato che questa forma di contenuto era in disallineamento con le caratteristiche di ritmo veloce e flusso di informazioni ad alta densità della piattaforma TikTok.

Ovviamente,Su una piattaforma che predilige contenuti brevi, veloci e immediati, la durata di un video di un minuto risulta troppo lunga, difficile da attirare gli utenti a vederlo fino alla fine, causando un basso numero di visualizzazioni e una prestazione complessivamente mediocre.

 

Fonte immagine:TikTok

Di fronte a questa situazione,Il marchio Micro Ingredients ha rapidamente apportato modifiche, accorciando decisoamente la durata dei video a un formato più adatto alle caratteristiche della piattaforma, e si è impegnato a costruire una matrice di contenuti diversificata, non più limitata ai tutorial di ricette.

Integrando forme come primi piani intuitivi dei prodotti, spiegazioni autentiche di persone reali e testimonianze di esperti autorevoli, ha migliorato complessivamente l'attrattiva e la credibilità dei contenuti.

Proprio per questo, il marchiosu TikTok ha rapidamente iniziato a migliorare, il traffico video si è gradualmente stabilizzato oltre le migliaia di visualizzazioni, e i video virali hanno raggiunto addirittura milioni di visualizzazioni.

 

Fonte immagine:TikTok

Ad esempio, hannopubblicato un video di spiegazione del prodotto nell'ottobre 2023, di soli 23 secondi, che ha coperto la spiegazione del prodotto, la dimostrazione degli effetti e il metodo di consumo, trasmettendo i contenuti in modo chiaro e fluido agli utenti.

Questo video ha infine ottenuto quasi2,5 milioni di visualizzazioni. Nei commenti si possono vedere molte interazioni efficaci come 'Quante volte al giorno si assume?' oppure 'Può essere assunto da pazienti diabetici?'.

 

Fonte immagine:TikTok

Oltre ai canali gestiti autonomamente,Micro Ingredientsil marchio attribuisce grande importanza alla collaborazione coni creator di TikTok.

Hannoinvitato una serie di creator con un'ottima gestione del corpo e aspetto attraente per realizzare video in collaborazione, sfruttando la loro base di follower e influenza per aumentare ulteriormente la visibilità del marchio.

I dati mostrano chesuiloro120 milioni di dollaridi fatturato totale,91.11%proviene tuttodalle vendite tramite creator.

 

Fonte immagine:Echotik

Nella selezione dei creator,il marchio Micro Ingredients non si limita al numero di follower, ma predilige i creator che possono allinearsi perfettamente con il tono del marchio.

Questo punto, daidati dei creator forniti da Echotik, si può notare che nella classifica dei creator associati al marchio Micro Ingredients, la maggior parte sono creator verticali, coprendo creator di alto, medio e basso livello, creando una grande risonanza su TikTok.

 

Fonte immagine:Echotik

L'effetto di questa strategia è evidente:ad esempio,i creator di TikTok@thefarmers91 mostrando gli effetti dei prodotti a base di vitamina D nel migliorare sintomi come affaticamento e perdita di capelli,per il marchioha attirato molta attenzione, con un singolo video che ha superato410decine di migliaia di visualizzazioni.

Questo contenuto intuitivo e autentico non solo ha aumentato rapidamente la notorietà del marchio, ma ha anche direttamente incrementato le vendite del prodotto.

 

Fonte immagine:TikTok

Collaborazione multi-canale: la strategia chiave del sito indipendente

Oltre al marketing sui social media,Micro Ingredientsil marchioha anche dimostrato una visione strategica nella disposizione dei canali di vendita.Oltre aattraversola vendita su piattaforme di e-commerce principali come TikTok Shop, Amazon, Walmartal di fuori, hanno anche creato il proprio sito web indipendente.

Secondoi dati di SimilarWeb mostrano che il loro sito indipendente nel 20259il numero totale di visite globali del meseha raggiunto quasi130.000 visite, di cuiconil 67.83% ditraffico proveniente dal mercato statunitense,Si può vederela penetrazione del marchio nel mercato principale.

 

Fonte:SimilarWeb

In termini di progettazione e funzionalità della piattaforma, il sito indipendente svolge principalmente le funzioni fondamentali di presentazione dell'immagine del marchio e di accumulo degli utenti. Il suo design segue i principi di chiarezza ed efficienza, con un'interfaccia semplice e una navigazione intuitiva, con l'obiettivo principale di ridurre il costo di acquisizione delle informazioni per gli utenti.

Allo stesso tempo, il sito indipendente, come uno dei punti di destinazione finale per il traffico dai social media, suTikTok, Instagram e altre piattaforme, le pagine principali sono dotate di link di reindirizzamento diretto, trasformando l'attenzione e il traffico istantanei portati dai social media in risorse utente e riconoscimento del marchio che possono essere accumulati, completando il passaggio chiave da "traffico" a "ritenzione".

 

Fonte:Micro Ingredients

Come cogliere le nuove opportunità per il settore salute di espandersi all'estero?

Oggi, il mercato globale della salute e del benessere sta vivendo un'era di fiorente sviluppo.

Secondo i dati,Nel 2025, la dimensione del mercato globale degli integratori alimentari per la salute generale è prevista raggiungere i 65 miliardi di dollari, e entro il 2035 potrebbe superare i 101 miliardi di dollari.

Per i marchi cinesi, l'espansione del mercato offre senza dubbio enormi opportunità.

Tuttavia, per avere successo all'estero non sono sufficienti solo prodotti di qualità, ma è necessario anche, comeil marchio Micro Ingredients, costruire un sistema di marketing omnicanale che integri social media, piattaforme di e-commerce e sito indipendente, e stabilire una solida relazione di fiducia con i consumatori.

Questa è proprio l'opportunità per i marchi cinesi di sfruttare i vantaggi della supply chain e posizionarsi attivamente nel mercato globale. Aspettiamo con ansia che sempre più marchi vadano all'estero e diventino nuove storie.