239“Con un basso costosi possonoattrarre facilmente utenti precisi”
Con il calo dei dividendi del traffico e la crescente competizione sulla piattaformaTuke, come possono i marchi piccoli e medi emergere?
Si punta tutto sugli investimenti pubblicitari?
O si fa leva sulle promozioni a basso prezzo?
La risposta potrebbe essere nascosta nelle tendenze——
Non inseguire ciecamente le mode, ma “parassitare” abilmente l’ecosistema dei contenuti della piattaforma, o addirittura creare nuove tendenze di contenuto.
Oggi, analizziamo tre casi di marchi che hanno avuto successo suTuke, per capire come hanno sfruttato la strategia dei contenuti per ottenere sia traffico che vendite.
Fonte immagine:Google
01
LAVA MUSIC:
Superare i confini della percezione degli strumenti musicali con interpretazioni a confronto
LAVA MUSIC è un marchio di strumenti musicali intelligenti di Guangzhou, che, in un mercato delle chitarre tradizionali quasi monopolizzato da marchi esteri, è riuscito a distinguersi con una chitarra senza corde, diventando per sette anni consecutivi il leader delle vendite in cinque paesi europei e americani.
SuTuke, LAVA MUSIC non ha puntato tutto sulla tecnologia del prodotto, ma ha scelto di collaborare con musicisti professionisti, mostrando il fascino unico del prodotto attraverso interpretazioni a confronto.
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Ad esempio, la collaborazione con@Landen Purifoy su Tuke è molto rappresentativa.
Landen Purifoy è un produttore musicale con oltre 9,2 milioni di follower, che nei suoi video non spiega direttamente le funzioni della chitarra senza corde, ma la mette a confronto con altri strumenti tradizionali.
Una melodia viene prima suonata con la chitarra classica, poi conLAVA ME, mostrando chiaramente le differenze di timbro, portabilità e modalità di esecuzione.
Questo tipo di contenuto non mostra solo le prestazioni del prodotto, ma conferisce anche al video una forte attrattiva visiva e artistica.
Alla fine, tutti i video di collaborazione hanno ottenuto ottimi risultati di traffico, superando facilmente il milione di visualizzazioni.
LAVA MUSIC è riuscita a trasformare un prodotto professionale in una festa visiva + uditiva apprezzata anche dal grande pubblico.
Fonte immagine:Tuke
02
SPARK PAWS：
Scatenare la risonanza emotiva con abbigliamento coordinato per persone e animali
SeLAVA MUSIC conquista gli utenti con contenuti professionali, il marchio di abbigliamento per animali SPARK PAWS ha aperto il mercato grazie alla risonanza emotiva.
Una maglietta per cani venduta a due-trecento RMB non sembra economica.
Ma suTuke, SPARK PAWS ha ottenuto 5 milioni di visualizzazioni con un video di abbigliamento coordinato per persone e animali.
Fonte immagine:Tuke
Nel video, il padrone e il cane indossano la stessa felpa, passeggiano insieme nel parco, si rilassano sul divano a guardare la TV: immagini calde e affettuose.
Nessuna frase pubblicitaria, nessun parametro di prodotto, solo l’interazione intima tra persone e animali.
Questo tipo di contenuto non solo soddisfa il bisogno emotivo dei proprietari di animali di considerarli parte della famiglia, ma stimola anche la voglia di imitare e condividere degli utenti.
Nei commenti,“voglio lo stesso modello”“già ordinato” si leggono ovunque.
L’account ufficiale di SPARK PAWS @sparkpawsofficial pubblica costantemente i contributi degli utenti, trasformando l’abbigliamento coordinato in contenuto iconico del marchio.
Attraverso frammenti di vita reale degli utenti, il prodotto viene inserito nella quotidianità, rendendo il marchio non solo un venditore di abbigliamento, ma un compagno che registra momenti felici.
Fonte immagine:Tuke
03
Heybike:
Creare un’esperienza immersiva conASMR+analisi professionale
Il percorso internazionale di Heybike, marchio di Ebike, è stato anch’esso favorito dai contenuti su Tuke.
Fondata da soli quattro anni, è già tra i primi tre per vendite di bici elettriche in Nord America, grazie anche alla combinazione di contenuti professionali+esperienza immersiva.
Fonte immagine:Heybike
La collaborazione tra Heybike e @The Bike Cave su Tuke è un ottimo esempio.
The Bike Cave è un influencer specializzato in recensioni di Ebike, con 170.000 follower e uno stile video molto creativo.
Nel video di collaborazione, non presenta semplicemente le prestazioni diHeybike Horizon, ma combina il processo di smontaggio del prodotto con l’ASMR.
Il suono delle viti che girano, il lieve urto delle parti durante l’assemblaggio, il ronzio del motore… tutto viene amplificato e registrato.
Questo smontaggio immersivo soddisfa la curiosità degli utenti sulla struttura interna del prodotto e, attraverso il suono, crea una sensazione di concentrazione e comfort.
Alla fine, questo video ha ottenuto12,2 milioni di visualizzazioni e 153.000 like.
Heybike, in questo modo, ha trasformato la spiegazione noiosa del prodotto in contenuti creativi e memorabili, costruendo con successo un’immagine di marchio professionale e divertente tra gli utenti target.
Fonte immagine:Tuke
04
Conclusione:
Il traffico su TK non si conquista, si progetta
Dalle interpretazioni a confronto diLAVA MUSIC, all’emozione familiare di SPARK PAWS, fino allo smontaggio ASMR di Heybike, emerge un punto in comune:
Questi marchi non hanno trattatoTuke come semplice spazio pubblicitario, ma come laboratorio di contenuti.
Non creano tendenze di prodotto, ma sono abili nel“parassitare” le tendenze di contenuto della piattaforma. Ad esempio ASMR, recensioni a confronto, interazione familiare, trasformando queste tendenze in asset di contenuto del marchio.
Per i marchi piccoli e medi, con budget e risorse limitati, invece di inseguire ciecamente le mode, meglio riflettere con calma:
In quale forma di contenuto il mio prodotto “parassita” meglio? Cosa piace vedere ai miei utenti? Posso far sì che mi ricordino attraverso una scena memorabile?
Ricorda:il traffico su Tuke non si conquista, si progetta. Quando impari a comunicare con i contenuti, a connetterti con le emozioni e a rompere gli schemi con la creatività, il traffico arriverà naturalmente.
