Negli ultimi anni, la domanda di sicurezza domestica è diventata sempre più essenziale。

Domanda di scenari specifici come donne sole, anziani, cura degli animali domestici, sorveglianza dei bambini, ecc.dicontinuo aumento, trainandogiàprodotti come telecamere, campanelli intelligenti, serrature intelligentididiffusione completa, e ha anche spintocontinuamenteil mercato della categoria di sicurezza a raggiungere uno sviluppo rapido.

 

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SecondoMarket.usdii dati di ricerca mostrano:

Mercato globale della sicurezza intelligentedila scala dovrebbe passare da51,7 miliardi di dollari del 2023, crescendo fino a circa 211 miliardi di dollari del 2033, durante il periodo di previsionediil tasso di crescita annuale composto arriva fino a15,1%, con un trend di crescita molto forte.

 

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È proprio questa pista dal vasto potenziale che ha dato vita a molti marchi cinesi che esportano approfondendo il settore della sicurezza.

Oggi introdurremoEZVIZ（萤石）, cioèUno dei casi più rappresentativi.

Quando la maggior parte dei marchi si concentra ancora sul mercato tradizionale della sicurezza,esso alloraHa già colto acutamente l'enorme potenziale e le opportunità commerciali nel campo della sicurezza intelligente,e rapidamenteper famiglie all'esterodiPartendo dal bisogno come punto d'ingresso, si è aperto con successo.giàMercato.

in2024Direttore del marchioRicavialloraraggiungeregià54,42 miliardi di yuan; secondo IDC«Rapporto di monitoraggio del mercato globale dei dispositivi per la casa intelligente,»l'ultimo del 2025Q4》I dati mostrano,EZVIZ 2025diil volume di spedizione di telecamere consumer ha raggiunto18,9 milioni di unità, con un incremento annuo deldel8,5%, con una quota di mercato del 13,2% si è classificata prima a livello globale, superando nettamente colossi internazionali come Amazon.

Successivamente, diamo un'occhiata, essoeffettivamentecome da un marchio emergente, passo dopo passo, è diventato il punto di riferimento del settore con il primo posto nelle vendite annuali globali.

 

Dall'incubazione tecnologica al primo posto globale:Il percorso di ascesa di EZVIZ

Secondo dati pubblici,EZVIZ (Yingshi) è stata fondata nel 2013, originata dall'incubazione di un business innovativo all'interno di Hikvision di Hangzhou.

già nelnel 2012, con la diffusione completa dell'Internet mobile e la continua diminuzione dei costi di produzione dell'hardware intelligente, Hikvision ha previsto con precisione l'enorme spazio di crescita nel settore della sicurezza intelligente civile, ritenendo che fosse giunto il momento di entrare nel mercato consumer.。

Quindi,nel2013 ufficialmente lanciatogiàil marchio specializzato in scenari di sicurezza intelligente domestica——EZVIZ (Yingshi).

 

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considerando che la penetrazione del mercato della sicurezza domestica all'estero è complessivamente bassa e l'ambiente competitivo è relativamente rilassato,EZVIZ ha pienamente sfruttato la matura catena di fornitura e la strategia operativa localizzata di Hikvision, realizzando una rapida crescita del volume e un'espansione della quota nel mercato estero.

sulla ricerca e sviluppo tecnologico,marchiocontinuamente affinando le capacità fondamentali come l'imaging ad alta definizione, la connettività wireless, la lunga durata della batteria e il collegamento intelligente multi-dispositivo, continuando a lanciare telecamere a batteria、telecamere dual-camera all-in-one, serrature intelligenti con riconoscimento facciale e altri prodotti iterativi, mantenendo la competitività nella tecnologia e nell'esperienza.

 

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In termini di layout dei canali,EZVIZ adottagiàonline、la strategia globale di doppio binario (online e offline).

offline，oltre a collaborare profondamente con i distributori generali regionali di vari paesi, coprendo i canali di distribuzione tradizionali come elettricisti, ferramenta, sicurezza, materiali per la casa, è anche entrato con successo ingiàWalmart, Carrefour,Best Buy e altri grandi sistemi di vendita al dettaglio internazionali。

online，poi è completamente entrato ingiàAmazon,Shopee、Lazada、eBay e altre piattaforme di e-commerce mainstream.

 

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Inoltre,pergiàcostruire a lungo terminedibarriere di brand,EZVIZ ha anche costruitoil propriosito indipendente all'estero, e continua a coltivareOttimizzazione SEO, attraverso un'accurata disposizione delle parole chiave e l'ottimizzazione della struttura del sito, consente agli utenti all'estero con chiare esigenze di acquisto di sicurezza di raggiungere priorità i canali ufficiali del marchio durante la ricerca, migliorando ulteriormente il traffico organico e il tasso di conversione.

 

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Insulle prestazioni,EZVIZdile entrate sono aumentate costantemente anno dopo anno:2022diil fatturato ha raggiunto4.306 miliardiyuan;nel 2023 è cresciuto fino a 4.841 miliardi di yuan；nel 2024 ha superato con successo la soglia dei 5 miliardi, realizzando un fatturato annuo di 5.442 miliardi di yuan.

Non solo,Secondol'autorevole rapporto di settore pubblicato da IDC, EZVIZ ha ottenuto per due anni consecutivi, nel 2024 e nel 2025,giàla prima posizione nelle spedizioni globali di telecamere consumer,giàDiventareglobalela scelta di fiducia di 157 milioni di utenti, èun punto di riferimento indiscusso per l'espansione internazionale in questo settore di nicchia.

 

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Nuovo paradigma di marketing sui social media: operazioni regionali, strategia su misura per ogni mercato locale

Nell'era in cui i social media guidano le decisioni di acquisto, anche se un marchio continua a realizzare innovazioni tecnologiche e ad ampliare la sua gamma di prodotti, non è ancora sufficiente per affermarsi a lungo termine in un segmento di nicchia.

Solo attraverso una comunicazione efficace del marchio, facendo conoscere e riconoscere il valore del marchio a più potenziali utenti, si può finalmente completare la conversione dalla consapevolezza all'acquisto.

EZVIZ ha colto proprio questo punto chiave, posizionandosi attivamente su piattaforme social popolari come TikTok, raggiungendo e attirando costantemente i consumatori target all'estero attraverso una gestione dei contenuti e una promozione del marchio mirate.

SuTikTok, EZVIZ non ha adottato la semplice strategia di “un account per tutto il mondo”, ma ha implementato un modello operativo di account regionali raffinati.

Il marchio ha aperto account ufficiali TikTok indipendenti per Vietnam, Filippine, Indonesia, Malaysia, Arabia Saudita, Italia, Regno Unito, Irlanda, Messico, Pakistan e America Latina,Account ufficiali TikTok.

 

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Il cuore di questa strategia è la localizzazione profonda——ogni account si sforza di avvicinarsi alle abitudini culturali e alle preferenze di contenuto degli utenti locali nella creazione di contenuti, nello stile linguistico, nel ritmo di pubblicazione e persino nelle modalità di interazione.

Tra questi, l'account dedicato al mercato vietnamita@EZVIZ VN si è distinto particolarmente, con un totale di 223.600 follower e 550.200 like, guidando i dati tra tutti gli account regionali.

 

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I contenuti di questo account si concentrano su scene di vita quotidiana, pubblicando molti sketch vicini alla vita reale, mostrando naturalmente l'uso pratico e le funzioni principali del prodotto in un'esperienza di visione rilassata.

Questa forma di contenuto, che riduce la pubblicità diretta e rafforza la semina di prodotti in contesti scenici, si adatta perfettamente alle abitudini di visione dei cortometraggi degli utenti locali vietnamiti, con un effetto di diffusione molto evidente.

 

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Considerando che gli utenti del mercato italiano prestano maggiore attenzione alle prestazioni professionali,L'account TikTok @Ezviz Italia ha scelto una direzione di contenuti più pratica, concentrandosi su video che mostrano le prestazioni del prodotto e spiegano l'uso, con uno stile semplice e professionale.

 

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Fino ad ora, questo account ha ottenuto26.1 mila follower e 112.3 mila like, ottenendo anche un riconoscimento stabile del pubblico.

Questa strategia di contenuti profondamente localizzata consente al marchio di integrarsi rapidamente in diversi ambienti di mercato, migliorando notevolmente il senso di coinvolgimento degli utenti e la fiducia nel marchio.

 

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Sfruttare l'influenza dei creator: piantare semi in modo contestuale per penetrare i circoli e innescare il passaparola.

Oltre a gestire bene il proprio canale ufficiale,EZVIZ collabora attivamente con creator di nicchia locali in vari mercati, sfruttando le loro esperienze reali e contenuti creativi per penetrare efficacemente in diversi circoli di interesse.

Come ad esempioLa creator thailandese di vita domestica @eyeyevii, con 1.2 milioni di follower, ha collaborato con il marchio per lanciare un video promozionale virale.

 

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Nel video, la creator, affrontando le preoccupazioni della famiglia per i rumori ambientali notturni, ha installato in diverse posizioni interne ed esternele telecamere di sicurezza EZVIZ, che permettono di visualizzare in tempo reale le immagini tramite smartphone, risolvendo efficacemente le preoccupazioni per la sicurezza domestica.

Questo video ha già superato6,4 milioni di visualizzazioni e 361.600 like.

Nei commenti, le domande su come utilizzare il prodotto, il prezzo e le modalità di acquisto sono state continue:

“Deve essere sempre in carica?”

“Se in casa non c'è Wi-Fi, si può usare?”

“Quanto costa? Dove si può acquistare?”

Si vede che questo modello di collaborazione con i creator trasforma le funzionalità del prodotto in soluzioni di vita quotidiana percepibili dagli utenti. Sfruttando la credibilità e l'influenza dei creator, si abbassa la soglia decisionale dei consumatori, portando al marchio una notevole visibilità e potenziali opportunità di vendita.

 

Fonte:TikTok

Conclusione

RipercorrendoIl percorso di crescita di EZVIZ, il suo successo non è casuale. Dall'iniziale incubazione basata sulla tecnologia, all'ingresso preciso nel settore della sicurezza civile all'estero, fino all'attuale disposizione omnichannel tra vendite e social media, ogni passo è stato chiaramente pianificato e realizzato con solidità.

Attualmente, il mercato globale della sicurezza intelligente è ancora in una fase di crescita rapida. Che si tratti di protezione per chi vive da solo, cura degli animali domestici o monitoraggio degli anziani a casa, ogni scenario di nicchia nasconde un enorme potenziale di mercato.

Per le imprese cinesi che possiedono tecnologia matura e vantaggi manifatturieri, la sicurezza intelligente civile è senza dubbio una direzione estremamente preziosa per espandersi all'estero.

Il mercato estero sta aspettando che più marchi cinesi solidi si approfondiscano e si espandano, e il momento presente è il momento giusto per fare questo passo.