Con la crescente prosperità dell'economia degli animali domestici negli ultimi anni, sono emerse varie categorie.。Dagli snack liofilizzati, alle lettiere intelligenti per gatti, ai passeggini per animali domestici e ai tappetini rinfrescanti, quasi in ogni angolo che puoi immaginare, c'è chi si impegna intensamente.

E in questa ondata, un marchio si è distinto in modo particolarmente brillante.——Lesure Pet。

 

Fonte immagine:Lesure Pet

Come marchio leader per animali domestici su Amazon, esso si trova suSu TikTok ha altrettanto successo. Secondo i dati, il GMV totale del marchio Lesure Pet ha raggiunto5.314.000 dollari, solo negli ultimi28giorni,le vendite del negozio TikTok hanno superato10.500 pezzi, con un fatturato di294.800 dollari。

In pochi anni, come ha fatto a conquistare il cuore dei genitori di animali domestici all'estero？

 

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Animali domesticiIl pioniere dell'era della "coesistenza uomo-animale domestico"

Secondo i dati pubblici,Lesure Pet appartiene al multi-marchio di Shangbai Global.

Inquesto portafoglio di marchi,Bedsure si concentra su casa e tessuti per la casa, Harmati produce mobili, bbpark per bambini, mentre Lesure Pet si dedica specificamente all'intersezione tra "animali domestici e casa": cuscini per animali, divani per animali, coperte per animali, trasportini (scatole di trasporto/borse per esterni), tiragraffi per gatti, ecc.

 

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Il posizionamento ufficiale del marchio è,“a modern pet lifestyle brand dedicated to elevating everyday life for pets and their owners”，i punti chiave si concentrano su tre parole: comfort, design (capace di integrarsi nell'ambiente domestico), sicurezza (testata da laboratori interni certificati Intertek).

Questo in realtà colpisce con precisione una svolta cruciale nel mercato dei consumi di animali domestici all'estero: gli animali non sono più allevati solo nel cortile di casa\/l'esistenza degli angoli, dormono accanto alla camera da letto principale, sul divano e persino sono autorizzati a salire sul letto.

Quando gli animali domestici sono profondamente integrati nello spazio della vita familiare,"I prodotti per animali domestici possono abbinarsi al mio stile di arredamento?" diventa un vero fattore decisionale di acquisto. E questo è proprio il punto di differenziazione più forte per un team proveniente dal settore tessile: tatto dei tessuti, struttura della modellistica, estetica dei colori e dei motivi, test di durabilità, queste capacità Lesure Pet le possiede naturalmente.

 

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L'ambiente generale del settore ha dato un impulso al marchio

Parlare di un caso specifico di marchio non può prescindere dalle basi del settore.Il successo di Lesure Pet ha in gran parte beneficiato dei dividendi cumulativi degli aiuti esterni.

Secondoi dati di Research and Markets, nel 2025 il mercato globale dei prodotti per animali domestici sarà di circa 1569.8 miliardi di dollari, e si prevede che entro il 2026 crescerà a 1749.2 miliardi di dollari, con un tasso di crescita annuale composto dell'11.4%. Inoltre emerge una tendenza significativa: la crescita del valore supera di gran lunga quella del volume delle vendite, e l'alta qualità è diventata la forza trainante centrale.

Allo stesso tempo, il vantaggio della supply chain cinese si sta trasformando verso l'export di marca. Secondo le statistiche del settore, le esportazioni cinesi di prodotti per animali domestici hanno mantenuto per tre anni consecutivi un tasso di crescitasuperiore al 20%. In passato, le fabbriche cinesi facevano solo OEM per i grandi marchi esteri; ora stanno virando la prua e usando marchi propri più convenienti e innovativi per alimentare il mercato mondiale.

Il successo di Lesure Pet dimostra proprio che la strada della "supply chain cinese + e-commerce di contenuti globali" è pienamente percorribile.

 

Fonte immagine:Research and Market

Come si combatte effettivamente sul campo di battaglia di TikTok?

Molte personehanno ancora una comprensione di TikTok limitata a trovare un grande influencer per fare un video e pubblicare un linkperiodo, ma questo è proprio il motivo per cui la maggior parte dei marchi non riesce a decollare.La strategia di Lesure Pet su TikTok non è inseguire le stelle più famose, ma costruire un sistema.

－Matrice di influencer di fascia media: irradiazione precisa della nicchia dei proprietari di animali domestici

La strategia di Lesure Pet nella selezione degli influencer è molto chiara: dal fatto che le vendite tramite influencer rappresentano il 62% del canale di vendita, si vede che il traffico degli influencer è il motore principale della conversione su TikTok.

 

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Nello specifico, i brand non hanno ingaggiato a mucchi gli influencer top con milioni o decine di milioni di follower, ma hanno concentrato l'attenzione principalmente su influencer con un seguito di centinaia di migliaiacircadi fascia media, e hanno selezionato rigorosamente creatori di contenuti nella nicchia degli animali domestici (dog\/cat care).

I vantaggi sono evidenti. Il profilo dei follower degli influencer di fascia media è solitamente molto verticale: la maggior parte di chi segue questi account sono proprietari di animali domestici con un reale interesse e potere d'acquisto per la cura e i prodotti per animali. I brand, attraverso questi influencer, raggiungono il pubblico target, e ogni centesimo speso in pubblicità è diretto più direttamente verso potenziali acquirenti, invece di essere sprecato in traffico di intrattenimento generico.

 

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Tra i numerosi influencer in collaborazione,@goldendealsforyou è un caso molto degno di essere analizzato.

Un video di raccomandazione pubblicato da questo influencerLesurecuccia per canidi breve video, la singola visualizzazione ha superato le670diecimila visualizzazioni, secondo stime di terze parti, solo questo video ha portato a un fatturato stimato di4.15diecimila dollari.

 

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La struttura del contenuto di questo video è molto classica,può essere suddivisa in due parti di scena：

Prima parte: nell'inquadratura, due Rottweiler e un Golden Retriever sono ammassati sul letto per cani di taglia massima, l'influencer li indica e riporta il peso di ciascuno (ognunooltre 40 kg), mostrando così visivamente la capacità di supporto del letto;

Seconda parte: l'influencer mostra in primo piano lo spessore e l'elasticità del materasso, spiegando l'effetto di supporto per le articolazioni dei cani di grossa taglia, e raccomanda ripetutamente“Scegli la taglia più grande”, e alla fine fornisce chiaramente l'informazione promozionale “Sconto oltre il 30% + spedizione gratuita”.

L'intero video, utilizzando la scena del punto dolente più diretto e chiari punti di interesse, completa il ciclo dal 'seminare erba' alla conversione.

 

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－Account gestito in proprio: gestione a lungo termine di live streaming quotidiani

Oltre alla matrice degli influencer,Lesure Pet presta molta attenzione anche alla gestione dei contenuti del proprio account TikTok, specialmente per quanto riguarda gli investimenti continui nelle live streaming.

LoroNon hanno cercato uno stile di live streaming vistoso e varietà, ma hanno adottato“Daily Live”的策略——即高频次、稳定节奏的日常直播，将直播间打造成一个用户可以随时进来逛一逛、了解产品的固定窗口。

 

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Secondo i dati, negli ultimi30 giorni (dal 28 aprile al 27 maggio 2026), l'importo delle transazioni in live dell'account proprio del marchio ha raggiunto 23.800 dollari USA, con un totale di 156.100 visualizzazioni.

Per esempio,la live a tema 'Litter Box Mega Deal!！' del 27 maggio, in 3 ore ha attirato 2.739 visualizzazioni e ha generato transazioni per 1.119,01 dollari USA.

Questo tipo di live streaming quotidiano stabile e continuo non solo assorbe il traffico generato dai video degli influencer, ma accumula gradualmente la capacità di conversione del marchio nel proprio canale privato.

 

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Andare all'estero non è mai un'esclusiva dei grandi colossi

Osservandoil percorso di crescita di Lesure Pet, possiamo vedere chiaramente una scorciatoia per i brand cinesi che vanno all'estero: creare un fossato per i prodotti con una supply chain flessibile e potente, e poi 'raccomandare' i prodotti al mondo intero attraverso piattaforme di e-commerce basate sugli interessi come TikTok.

All'epoca attuale in cui la soglia del commercio digitale si abbassa costantemente, lo spazio sul mercato estero per i player nazionali è ancora enorme. Che si tratti di hardware intelligente o articoli per la casa, se conosci il prodotto e sai fare marketing, puoi trovare il tuo posto nel mercato estero.

Spesso diciamo che costruire un marchio è un impegno di lungo termine. Ma su questa cresta dell'onda della globalizzazione, le opportunità tendono ad andare solo alle imprese cinesi che osano fare il primo passo. Di fronte a un mercato estero altamente competitivo, non averne paura, comprenderlo attivamente e integrarsi in esso potrebbe essere la medicina giusta per rompere la concorrenza interna.