783Con la rapida crescita del mercato dell’e-commerce nel Sud-est asiatico, la ricerca sulla logistica dell’e-commerce transfrontaliero nella regione è diventata particolarmente importante. Secondo il rapporto "E-Conomy SEA 2022" pubblicato congiuntamente da Google, Temasek e Bain, il GMV dell’e-commerce nel Sud-est asiatico ha raggiunto i 131 miliardi di dollari nel 2022 e si prevede che crescerà fino a 234 miliardi di dollari entro il 2025.
Dietro questa crescita non c’è solo il rilascio del potenziale di mercato, ma anche l’espansione dell’influenza delle nuove tecnologie e delle piattaforme di social media, in particolare TikTok.
Il Sud-est asiatico comprende 11 paesi, e TikTok ha una vasta base di utenti in 6 di essi: Indonesia, Thailandia, Filippine, Malesia, Vietnam e Singapore. Il suo meccanismo unico di raccomandazione algoritmica, il formato di contenuti altamente interattivo e le caratteristiche di marketing a basso costo offrono ai brand un nuovo canale di marketing.
In particolare, l’apertura di TikTok Shop nel Sud-est asiatico ha reso la regione un campo di battaglia cruciale per il marketing e-commerce. Tra questi, Singapore, Malesia, Thailandia, Indonesia, Filippine e Vietnam sono i mercati e-commerce più sviluppati.
Secondo il rapporto "E-Conomy SEA 2022", negli ultimi 3 anni, la quota di pacchi spediti e ricevuti nei 6 paesi sopra citati ha superato il 90% tra gli 11 paesi del Sud-est asiatico. L’importanza dell’e-commerce nella regione è evidente.
Allo stesso modo, lo sviluppo dell’e-commerce nel Sud-est asiatico offre opportunità ai brand nazionali per espandersi all’estero, aumentando le possibilità di internazionalizzazione.
Come possono i nuovi brand internazionali sfruttare TikTok per espandere il mercato e-commerce nel Sud-est asiatico? Tuker offre le seguenti strategie.
1. Creazione e interazione di contenuti localizzati
I brand dovrebbero concentrarsi sulla creazione di contenuti che si adattino alla cultura e agli interessi degli utenti del Sud-est asiatico, aumentando la consapevolezza del marchio nel mercato target attraverso narrazioni e presentazioni di prodotti. Allo stesso tempo, partecipando a sfide tematiche e promuovendo attività interattive, si può aumentare l’interazione con gli utenti, migliorando il coinvolgimento e la fedeltà al brand.
2. Accelerare la conversione con TikTok Shop
Con il lancio di TikTok Shop, i brand possono mostrare e vendere prodotti direttamente sulla piattaforma TikTok, riducendo il percorso dall’individuazione all’acquisto. Attraverso il marketing di contenuti di qualità che si traduce in vendite dirette, TikTok Shop offre una soluzione e-commerce efficiente per i brand.
3. Sfruttare i vantaggi della logistica locale
Secondo il "Rapporto sulla logistica dell’e-commerce transfrontaliero nel Sud-est asiatico", i costi logistici, il tasso di reso e i problemi di pagamento sono le principali sfide per la logistica e-commerce nella regione. I brand possono collaborare con fornitori locali di servizi logistici per ottimizzare le soluzioni e migliorare l’esperienza utente. Allo stesso tempo, sfruttando l’influenza di TikTok, attraverso un posizionamento di mercato preciso e una promozione personalizzata dei contenuti, si possono ridurre i costi di marketing e aumentare il tasso di conversione.
4. Monitoraggio, analisi e ottimizzazione iterativa
Attraverso gli strumenti di analisi dati forniti da TikTok, i brand possono monitorare in tempo reale le performance pubblicitarie, l’interazione degli utenti e i dati di vendita, adattando le strategie di marketing in base ai feedback per ottenere ottimizzazione e crescita continua.
Con il prosperare del mercato e-commerce nel Sud-est asiatico, sfruttare i vantaggi unici di TikTok per espandere il mercato è diventata una delle strategie chiave per le aziende di e-commerce transfrontaliero. Attraverso un marketing di contenuti mirato, soluzioni logistiche ottimizzate e analisi dati continua, i brand possono aumentare efficacemente la propria influenza nel mercato del Sud-est asiatico e ottenere crescita aziendale.
In futuro, con la continua maturazione dell’ecosistema e-commerce nel Sud-est asiatico e il perfezionamento delle funzionalità di TikTok, questa strategia mostrerà un potenziale e un valore ancora maggiori.
