TikTok è passato dall'essere un'applicazione video a diventare una piattaforma di marketing fondamentale per la promozione dei brand aziendali. È possibile utilizzare TikTok per creare annunci pubblicitari e aiutare i potenziali clienti a scoprire il tuo marchio. Tra tutti gli aspetti, il più importante è l'analisi degli annunci TikTok, per monitorare accuratamente le prestazioni delle tue campagne di marketing. Di seguito, Tuke esplorerà insieme a voi come comprendere e analizzare gli annunci TikTok, per aiutarvi a ottenere risultati migliori nelle campagne pubblicitarie su TikTok.

Come analizzare gli annunci TikTok?

L'analisi può essere effettuata direttamente tramite il TikTok Ads Manager oppure utilizzando dashboard e report personalizzati esterni. Il gestore degli annunci permette di analizzare e ottimizzare le campagne pubblicitarie TikTok utilizzando funzionalità pronte all'uso.

Dati di analisi nativi su TikTok Ads Manager

TikTok Ads Manager presenta nella barra del menu quattro link di navigazione: Dashboard, Campagne, Strumenti e Analisi. In realtà, solo tre di questi sono correlati all'analisi degli annunci TikTok.

1. Dashboard

La dashboard è la prima pagina che visiti sulla piattaforma e offre una panoramica completa delle tue campagne pubblicitarie. Nella parte superiore della pagina puoi vedere informazioni come la spesa odierna, i suggerimenti principali e lo stato dei gruppi di annunci. Successivamente troverai grafici su panoramica, campagne, genere, posizionamento, sistema operativo e distribuzione temporale.

2. Campagne

Qui puoi vedere una tabella che include tutte le tue campagne pubblicitarie, con colonne che mostrano nome, stato, budget, costo totale, costo per clic (CPC), costo per mille impressioni (CPM), numero di impressioni, clic obiettivo, costo per azione (CPA), conversioni e percentuale di clic (CTR).

3. Funzionalità di analisi

L'opzione Analisi mostra un sottomenu a tendina con diversi link: report personalizzati, analisi di attribuzione, insight sul pubblico, insight sui commenti, ispirazione creativa e insight sui video. Come si utilizzano queste analisi per gli annunci?

1. Report personalizzati

Puoi creare report personalizzati utilizzando il tuo set di metriche o modelli. Puoi scegliere di visualizzare dimensioni e metriche in formato tabella oppure passare alla visualizzazione delle linee di tendenza.

2. Analisi di attribuzione

Puoi confrontare e misurare le prestazioni delle campagne pubblicitarie in diverse finestre di attribuzione, ottenendo insight che guidano le strategie future.

3. Insight sul pubblico

Fornisce insight estremamente dettagliati sul pubblico potenziale e raggiunto, permettendo di filtrare e visualizzare il pubblico raggiunto per ogni campagna, gruppo di annunci e annuncio.

4. Insight sui commenti

Permette di identificare e analizzare le emozioni nei commenti. Sono disponibili grafici che mostrano le tendenze dei commenti, la proporzione delle emozioni, il pubblico dei commenti, le word cloud e tutti i commenti.

5. Ispirazione creativa

Puoi ottenere ispirazione per la creatività degli annunci curando i migliori annunci su TikTok e scoprire le tendenze specifiche di ogni località e settore.

6. Insight sui video

Qui puoi controllare il numero di visualizzazioni dei video e monitorare i grafici di analisi delle tendenze e delle comparazioni.

Indicatori chiave da monitorare negli annunci TikTok

Dopo aver discusso come analizzare gli annunci TikTok, condividiamo ora quali KPI dovremmo monitorare attentamente durante l'analisi degli annunci TikTok:

1. Impression: il numero totale di volte in cui l'annuncio viene mostrato agli utenti TikTok.

Devi sapere quanti utenti attivi hanno visto il tuo annuncio, per misurare il livello di esposizione della tua campagna TikTok. Questo aiuta a determinare l'efficienza del budget e su quali posizionamenti il pubblico target ha visto il tuo annuncio.

2. Click (Conversioni): il numero di clic sull'annuncio.

Quando gli utenti sono interessati al tuo annuncio, interagiranno naturalmente con esso. Possono cliccare per eseguire azioni come registrarsi, inviare messaggi, ecc. Questo aiuta a calcolare il rapporto tra clic e azioni completate.

3. CTR (Click-Through Rate): percentuale di clic rispetto alle impression.

Il CTR indica quanto il tuo pubblico è attratto a cliccare sull'annuncio. Se è basso, devi modificare la creatività dell'annuncio, la call to action (CTA) o il targeting per ottenere risultati migliori.

4. CVR (Conversion Rate): percentuale di utenti che completano un'azione dopo aver cliccato sull'annuncio.

Questo è un indicatore di performance importante che aiuta a determinare il successo della campagna, a calcolare l'efficacia degli annunci nel raggiungere gli obiettivi e a perfezionare la strategia generale, oltre a verificare se si è ottenuto un ritorno sull'investimento accettabile a fine giornata.

5. CPC (Costo per Click): costo medio per clic.

Questo indicatore aiuta a ottimizzare la strategia di offerta e a pianificare efficacemente il budget pubblicitario. Un CPC più basso significa che paghi meno per ogni clic, rendendo la tua pubblicità più efficiente in termini di costi. Nota che il CPC varia a seconda del settore.

6. CPM (Costo per Mille Impression): costo medio per mille impression.

Quando si fanno annunci su TikTok, la pianificazione del budget è molto importante. Devi sapere quanto costa mostrare l'annuncio agli account degli utenti. Un CPM più basso significa che spendi meno per mille impression.

7. CPA (Costo per Azione): costo medio per conversione.

Quando si cerca di misurare le prestazioni, si dovrebbe analizzare il costo di ogni azione. Un CPA più basso può portare a un maggiore ritorno sulla spesa pubblicitaria.

8. Costo totale: importo totale speso per la campagna, il gruppo di annunci o l'annuncio.

È necessario monitorare in tempo reale la spesa pubblicitaria e rivedere il totale speso in un determinato periodo. Questo aiuta a confrontare la spesa pubblicitaria con altri indicatori di performance e a determinare se si è speso l'importo corretto per la campagna.

9. Frequenza: il numero di volte che ogni utente unico vede il tuo annuncio.

A volte è utile mostrare più volte lo stesso annuncio allo stesso utente, ma non bisogna esagerare. Se il tuo pubblico target è limitato, potrebbe stancarsi di vedere il tuo annuncio. È meglio avere un pubblico ampio e testare ogni segmento di clientela con i tuoi annunci.

10. Reach: numero di account unici che hanno visto almeno una volta il tuo annuncio.

Se vuoi aumentare la notorietà del brand, dovresti prestare attenzione al tasso di reach, che aiuta a determinare quali segmenti di clientela hanno già visto il tuo annuncio.

Abbiamo ora illustrato come analizzare gli annunci TikTok e i 10 indicatori chiave da considerare durante l'analisi. Se non è ancora chiaro, puoi consultare un team professionale di marketing internazionale, oppure affidarti a loro per la gestione degli annunci o dell'account TikTok. Siamo certi che, con la gestione di un team professionale, otterrai risultati migliori nel marketing su TikTok.

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