Modulo di apprendimento online 9: scopri come utilizzare i test di suddivisione (spesso chiamati test A/B) per identificare il pubblico che risponde meglio alle tue campagne pubblicitarie.

Come inserzionista, ti sei mai chiesto come analizzare il pubblico migliore per le tue campagne pubblicitarie? Ad esempio, all'interno del tuo pubblico, potrebbe esserci una parte che risponde meglio alle tue inserzioni rispetto ad altri? Il test di suddivisione è spesso chiamato anche test A/B. Si tratta di uno strumento di test fornito dalla piattaforma di gestione pubblicitaria di TikTok, che ti aiuta a testare diverse versioni delle tue inserzioni per trovare quella con le migliori prestazioni, migliorando così le future campagne pubblicitarie.

Lo strumento di test di suddivisione divide il pubblico delle inserzioni in due gruppi, assicurando che ogni gruppo di utenti veda solo una versione durante il periodo di test. Successivamente, ogni gruppo di utenti vedrà una diversa versione di test, aiutandoti a identificare la strategia di combinazione migliore. Ad esempio, se vuoi eseguire un test A/B su diversi pubblici, durante la creazione del gruppo di inserzioni puoi definire le caratteristiche di targeting per il pubblico A e il pubblico B, mantenendo tutte le altre impostazioni delle inserzioni uguali. In questo modo vengono creati automaticamente due gruppi di inserzioni, con annunci e impostazioni identici, ma con pubblici di destinazione diversi. Successivamente, il sistema troverà automaticamente il gruppo vincente, cioè quello che ti permette di trovare un pubblico più prezioso. Rispetto alla creazione manuale di due gruppi di inserzioni, utilizzare lo strumento di test di suddivisione è una scelta migliore. In questo modo puoi assicurarti di ottenere risultati più scientifici e che ogni utente non veda entrambe le versioni delle inserzioni.

Sulla piattaforma di gestione pubblicitaria di TikTok, puoi creare facilmente un test di suddivisione con un solo clic. Durante la creazione della campagna pubblicitaria, basta attivare l'icona per creare il test di suddivisione. Scegli il tipo di test di suddivisione da eseguire, inclusi il test di suddivisione del targeting e il test di suddivisione dei materiali pubblicitari. Per ogni gruppo di test di suddivisione creato, puoi scegliere solo una variabile. Una volta che la campagna pubblicitaria è attiva, non puoi più modificare la variabile di test, ma puoi modificare altre opzioni del gruppo di inserzioni. Quando costruisci un test di suddivisione sulla piattaforma di gestione pubblicitaria di TikTok, un fattore da considerare è il budget a livello di gruppo di inserzioni. Nel budget della campagna pubblicitaria, puoi trovare lo strumento Estimated Testing Power. Si tratta di uno strumento di visualizzazione del livello di confidenza dei risultati del test. Si consiglia di mantenere il livello di confidenza superiore all'80%. Un valore inferiore all'80% significa che la quantità di dati potrebbe non essere sufficiente per garantire la significatività statistica dei risultati del test. Dopo 24 ore di pubblicazione delle inserzioni, vai al gruppo di inserzioni e clicca su "Visualizza dati" per vedere i dati in tempo reale del test. In questa pagina sono disponibili grafici visivi di facile lettura, che ti permettono di vedere facilmente la suddivisione dei dati principali. Il sistema determina il gruppo di test vincente in base al costo per risultato di ciascun gruppo.

Il test di suddivisione può produrre uno dei seguenti risultati: trovare il gruppo di inserzioni vincente, oppure non trovare alcun gruppo vincente. Se il test non trova un gruppo vincente, clicca su "Crea nuovo test di suddivisione" e prova a modificare il budget, il periodo di test e la variabile di test. Se il test identifica un gruppo vincente, clicca su "Pubblica l'inserzione vincente" per salvare le impostazioni dell'inserzione e pubblicarla come nuovo gruppo di inserzioni. Dopo aver imparato come impostare un test di suddivisione e visualizzare i risultati, segui le nostre best practice: 1. Imposta un budget di test adeguato; 2. Assegna un periodo di test sufficiente; 3. Imposta un pubblico ampio; 4. Crea gruppi di test con variabili molto diverse; 5. Assicurati che il livello di confidenza sia superiore all'80%.

Per gli inserzionisti, eseguire test di suddivisione sulla piattaforma di gestione pubblicitaria di TikTok è uno strumento molto prezioso che aiuta a determinare scientificamente le inserzioni, i pubblici o le strategie di ottimizzazione più efficaci.