Modulo di apprendimento online 10: scopri come installare un pixel di tracciamento sul sito web per migliorare l'efficacia della promozione pubblicitaria e ottenere informazioni di marketing.

Il pixel TikTok è un frammento di codice HTML che, monitorando il comportamento degli utenti sul tuo sito web, aiuta gli inserzionisti a misurare l'efficacia delle campagne pubblicitarie. Tramite il pixel TikTok, puoi definire una serie di eventi per valutare le prestazioni delle campagne, impostare gli eventi di maggior valore come obiettivi di ottimizzazione per migliorare le inserzioni e creare pubblici basati sulla canalizzazione degli eventi di remarketing.

Per prima cosa, nella piattaforma di gestione delle inserzioni TikTok, clicca sulla pagina "Pixel del sito web" sotto "Gestione eventi". Poi clicca su "Crea pixel". Successivamente, dai un nome al pixel e scegli il metodo di installazione. Puoi scegliere di installare manualmente il codice del pixel oppure utilizzare strumenti di terze parti come Google Tag Manager o Shopify. Per l'installazione manuale, seleziona l'opzione corrispondente nella pagina di installazione. Copia o scarica il codice del pixel e inseriscilo nella parte superiore dell'intestazione della pagina web. Per fare ciò, devi avere accesso al codice del sito web; se necessario, puoi chiedere aiuto allo sviluppatore del sito. L'intestazione della pagina si trova tra i tag header (). Si consiglia di inserire il codice subito dopo il tag di apertura. Una volta inserito correttamente il codice del pixel, tutto sarà pronto.

Puoi scaricare gratuitamente l'estensione TikTok Pixel Helper per Google Chrome per testare se la configurazione del pixel è corretta. Clicca su "Scarica", poi su "Aggiungi a Chrome". Utilizzando TikTok Pixel Helper puoi assicurarti che il pixel sia stato installato correttamente e che gli eventi funzionino normalmente. Dopo aver installato correttamente il pixel, puoi definire gli eventi di conversione che desideri monitorare nelle tue campagne pubblicitarie. TikTok riceverà notifiche su quando gli utenti visitano la pagina web e completano una conversione tramite questi eventi. Per aiutarti a creare il funnel degli eventi, forniamo modelli di eventi standard e personalizzati. I modelli di eventi standard includono eventi di e-commerce, invio di moduli, consulenza telefonica e promozione di app. La piattaforma di gestione delle inserzioni TikTok offre uno strumento di anteprima che consente agli inserzionisti di vedere l'effetto visivo durante la definizione degli eventi, rendendo l'operazione più semplice.

Inserisci l'indirizzo del tuo sito web nel riquadro, quindi clicca su "Aggiorna". Il tuo sito verrà caricato nella finestra di anteprima. Assicurati di aver scaricato l'estensione TikTok Pixel Helper, altrimenti non sarà possibile caricare l'anteprima del sito. In base al metodo di installazione scelto, questo strumento di anteprima offre due modalità diverse: eventi di visualizzazione della pagina o eventi di clic. Nella modalità eventi di visualizzazione della pagina, puoi navigare sul sito e raggiungere la pagina corretta. Nella modalità eventi di clic, puoi selezionare elementi sulla pagina e definirli come regole degli elementi.

Parliamo ora della definizione delle regole degli eventi. Sulla destra, gli eventi selezionati vengono visualizzati come titoli. Puoi cliccare su ciascun titolo per definire le regole di conversione di ogni evento. Per definire una regola di conversione, devi scegliere un metodo di tracciamento. Offriamo tre metodi di tracciamento: evento di clic, pagina di destinazione ed evento popup. Quando un utente carica un URL specifico, si utilizza il metodo di monitoraggio della pagina di destinazione. Tramite l'evento di clic, puoi utilizzare lo strumento di anteprima per selezionare visivamente gli elementi da tracciare. Un altro metodo di monitoraggio è l'evento popup. Gli eventi popup sono spesso utilizzati sui siti web per generare lead tramite l'invio di moduli, ad esempio per l'iscrizione a newsletter o le conversioni generate da chatbot. Nota che ogni evento può utilizzare solo un metodo di tracciamento, e questo vale per tutti gli eventi. Se clicchi su "Cambia metodo di tracciamento", tutte le regole impostate per quell'evento verranno cancellate. Dopo aver definito tutti gli eventi, clicca su "Completa". Successivamente, puoi utilizzare TikTok Pixel Helper per verificare che tutto funzioni correttamente.