Secondo Tuke, TikTok ha avuto un impatto significativo sulle vendite di prodotti di bellezza negli Stati Uniti attraverso tendenze popolari come #TikTokMadeMeBuyIt.

Questa tendenza non solo ha aumentato la visibilità e la notorietà dei prodotti di bellezza, ma ha anche migliorato la fiducia e la reputazione dei prodotti grazie alle raccomandazioni autentiche degli influencer e alla risonanza con i fan.

In particolare, i cosmetici e i prodotti per la cura della pelle di fascia alta hanno registrato una rapida crescita delle vendite grazie alla spinta di TikTok, offrendo enormi opportunità di mercato per i venditori del settore bellezza.

Di seguito, Tuke vi mostrerà i dati specifici delle vendite nel settore della bellezza negli Stati Uniti.

Fonte: Circana

Si apprende che nel 2023, le vendite del settore della bellezza di fascia alta sono aumentate del 14% rispetto all'anno precedente, e si stima che le vendite totali di bellezza negli Stati Uniti raggiungeranno i 31,7 miliardi di dollari. Tra queste, le vendite di cosmetici di fascia alta sono cresciute più rapidamente, con un aumento di circa il 15% rispetto all'anno precedente; anche le vendite di bellezza nel mercato di massa hanno registrato una crescita di circa il 6%.

Per quanto riguarda la cura della pelle, è stata la categoria con la crescita più rapida nelle vendite tra i prodotti di bellezza di fascia alta, con un tasso di crescita di circa il 14% per i prodotti di fascia alta e di circa l'11% per quelli di massa.

Nella fascia di età 45-54 anni con una struttura familiare di 4 persone (inclusi bambini sotto i 18 anni), i prodotti per la cura della pelle di fascia alta stanno gradualmente guadagnando quote di mercato. Inoltre, l'interesse degli adolescenti e dei bambini di 10-11 anni per i prodotti di cura della pelle di fascia alta è in aumento, e l'attenzione congiunta di questi due gruppi offre opportunità per un'ulteriore espansione del mercato dei prodotti di cura della pelle di fascia alta.

Anche il mercato dei profumi di fascia alta ha registrato una crescita significativa, di circa il 12%, mentre il mercato dei profumi di massa ha registrato una crescita di circa il 4%.

Questa tendenza indica che i consumatori hanno una crescente ricerca di qualità e unicità nei profumi, e sono disposti a pagare prezzi più alti per prodotti di alta qualità e con caratteristiche distintive.

Allo stesso tempo, la crescita delle vendite unitarie dei profumi mini per donna è stata particolarmente notevole, cinque volte superiore a quella di altre dimensioni, riflettendo una forte domanda dei consumatori per prodotti profumati portatili e facili da trasportare. I profumi mini non solo sono comodi da portare, ma hanno anche prezzi relativamente più bassi, permettendo a più consumatori di provare e possedere facilmente diverse fragranze.

Inoltre, il mercato degli spray per il corpo ha mostrato una rapida crescita, con una dimensione di mercato quasi triplicata dal 2022. La varietà di opzioni di fragranze, l'effetto di lunga durata e la facilità d'uso rendono gli spray per il corpo un cavallo oscuro nel mercato dei profumi.

Nel settore dei prodotti per capelli, il mercato mostra una chiara tendenza alla divergenza: le vendite di prodotti per capelli di fascia alta sono aumentate di circa il 14%, mentre i prodotti per capelli di massa hanno mantenuto una crescita stabile, con un aumento delle vendite del 6%.

Come unica categoria di bellezza che occupa la maggior parte delle vendite online, la quota delle vendite di e-commerce per capelli ha raggiunto il 52% nel 2023, dimostrando appieno il grande potenziale del mercato dell'e-commerce per capelli.

Dati di vendita di un prodotto per capelli su TikTok

Allo stesso tempo, Tuke ha appreso che i Millennial e la Generazione Z stanno diventando una forza importante nel guidare le tendenze dei prodotti di bellezza. Nel processo decisionale di acquisto, prestano particolare attenzione all'autenticità, all'inclusività e alla sostenibilità dei prodotti, e sono fortemente influenzati dai social media, dalle raccomandazioni degli influencer e dalle recensioni online.

Inoltre, il mercato della bellezza maschile merita attenzione: attualmente, l'hashtag "#mensskincare" su TikTok ha raggiunto 1,9 milioni di visualizzazioni, dimostrando la crescente domanda di prodotti di bellezza da parte dei consumatori maschili.

Sempre più uomini usano l'hashtag skincare

Nei prossimi sei mesi o un anno, i marchi di bellezza dovrebbero concentrarsi principalmente sulle seguenti due tendenze:

Tendenza 1: Ingredienti naturali e biologici. Attualmente, oltre il 65% dei consumatori cerca attivamente marchi ecologici che enfatizzano ingredienti naturali e biologici, mentre il 55% dei consumatori dichiara di essere disposto a pagare di più per prodotti sostenibili.

Tendenza 2: Utilizzo di tecnologie AI e AR per servizi personalizzati. Tuke ha appreso che Prose (un'azienda di prodotti per capelli) ha offerto prodotti personalizzati ai consumatori attraverso questionari, mentre Revieve (un'azienda tecnologica) fornisce test della pelle, esperienze di prova e altri servizi di raccomandazione personalizzati basati su AI/AR, aiutando i consumatori a scegliere e acquistare i prodotti preferiti in modo più preciso.

Grazie all'influenza di piattaforme come TikTok, le vendite di prodotti di bellezza continueranno a crescere in futuro. Per i marchi nazionali nel settore della bellezza che desiderano espandersi all'estero, ora è il momento giusto, non perdetelo.