Contesto del caso

Il marchio di alimentazione portatile EcoFlow, con l'obiettivo di offrire agli utenti un modo conveniente e accessibile di utilizzare l'elettricità, oltre a sviluppare power bank a ricarica rapida, ha ampliato il proprio settore di prodotti ai dispositivi intelligenti, avvantaggiando un numero maggiore di consumatori nazionali e internazionali. Nel giugno 2022, il prodotto intelligente "condizionatore portatile per esterni Wave" è stato lanciato sul mercato statunitense. Per aumentare l'esposizione del nuovo prodotto nel mercato target e tra il pubblico, e migliorare la percezione dei consumatori esteri del prodotto e del marchio, EcoFlow ha scelto di collaborare con il team di TikTok for Business per completare questa promozione del nuovo prodotto.

Fase del servizio

È stato adottato un formato pubblicitario non Spark Ads, abbinato a pacchetti di pubblico mirati per età e interessi, integrando più materiali e utilizzandoli insieme agli annunci Top Feed. Durante il periodo di pubblicazione degli annunci Top Feed, EcoFlow ha utilizzato per la prima volta la funzione interattiva del pacchetto regalo di TikTok, facendo sì che ogni volta che un utente di TikTok accedeva alla piattaforma, il primo annuncio nel feed che vedeva fosse la promozione mirata del nuovo prodotto Wave di EcoFlow. Allo stesso tempo, il formato interattivo del pacchetto regalo, estremamente coinvolgente, ha notevolmente aumentato la volontà degli utenti di cliccare sugli annunci e interagire con il marchio, approfondendo l'impressione del marchio sugli utenti.

Risultati di marketing

Grazie a questa combinazione di strategie, il nuovo prodotto ha ottenuto una forte esposizione nel mercato target. Il tasso di clic (CTR) degli annunci nel feed ha superato del 275% le prestazioni di base di R&F. Il tasso di completamento dei video di 6 secondi (6s VTR) ha superato del 52,28% le prestazioni di base di R&F.