Chi avrebbe mai pensato che TikTok, solo un mese fa in difficoltà a causa del divieto, sarebbe tornato alla carica con una tale forza.

Non solo i download sono raddoppiati, ma anche il settore dell'e-commerce è diventato un "cavallo oscuro".

Questa rimonta dimostra chiaramente che gli utenti americani non possono proprio fare a meno di TikTok!

TikTok torna sugli store di Apple e Google negli Stati Uniti Fonte: BBC

Un mese di rimozione per il divieto, gli americani lo desiderano ancora di più

Il 19 gennaio di quest'anno, gli utenti americani si sono svegliati e hanno scoperto che TikTok era scomparso dagli store di app.

Nonostante l'intervento urgente delle autorità, che hanno ripristinato il servizio in meno di 12 ore, l'intera vicenda della rimozione è durata quasi un mese.

Durante questo periodo, alcuni si sono affrettati a disinstallare l'app per sicurezza, altri hanno usato "mezzi tecnici" per mantenere i propri account, mentre molti si sono riversati su Xiaohongshu, YouTube e Instagram, cercando un'alternativa.

Xiaohongshu diventa l'app più scaricata sull'App Store americano

E il risultato? Le alternative non hanno spopolato, e al ritorno di TikTok, i dati parlano da soli.

Secondo i dati di Sensor Tower, nei soli cinque giorni successivi al ritorno di TikTok sugli store americani, i download sono raddoppiati. Si può dire che gli utenti americani non avevano alcuna intenzione di abbandonarlo, e questo ha dato una bella lezione a chi lo dava per spacciato. Ma il costo è stato reale: la società madre ByteDance ha perso 142 milioni di dollari in un mese, equivalenti a quasi 5 milioni di dollari al giorno.

Impennata dei download di TikTok dopo il ritorno sugli store americani Fonte: hypebeast

In cima alla classifica globale dei download

Pensi che solo gli americani ne siano ossessionati? In realtà, la portata globale di TikTok è già stata ampiamente estesa.

A gennaio di quest'anno, ha conquistato il primo posto nella classifica globale dei download di app, con 49 milioni di installazioni, superando di gran lunga colossi come Instagram e Facebook. Il più forte è stato l'Indonesia, che ha contribuito con il maggior numero di nuovi utenti, e anche gli Emirati Arabi Uniti, una "zona ricca", lo hanno portato in cima.

TikTok conquista il primo posto nella classifica globale dei download di app a gennaio Fonte: AppFigures

In parole povere, la magia dei video brevi non conosce confini. Gli stranieri guardano tutorial di ballo, video divertenti di animali domestici e BGM orecchiabili, esattamente come gli utenti cinesi che non riescono a smettere. Un utente ha scherzato: "TikTok è la vera lingua universale del mondo."

Fonte: Internet

Il settore dell'e-commerce è esploso

Se i social sono il punto di forza di TikTok, l'e-commerce è la sua arma segreta per fare soldi in silenzio.

L'anno scorso, TikTok Shop era considerato "non adatto al mercato", ma quest'anno ha fatto faville. A gennaio, le vendite negli Stati Uniti sono aumentate del 153%, mettendo in ombra Shein e Temu (la versione estera di Pinduoduo). A questo ritmo, si prevede che le entrate annuali negli Stati Uniti raggiungeranno i 9 miliardi di dollari, quasi un terzo del business globale dell'e-commerce.

Impennata delle vendite di TikTok Shop negli Stati Uniti Fonte: Yahoo

Ancora più impressionante, TikTok ha persino gestito la logistica da solo. Recentemente, ha assunto personale a Monaco di Baviera, in Germania, per lanciare un servizio logistico dedicato chiamato FBT, con l'obiettivo di competere con Amazon. Presto, le funzionalità di shopping saranno lanciate in Italia, Francia, Giappone e Brasile, dimostrando un'ambizione notevole.

TikTok Shop si prepara a lanciarsi in cinque nuovi mercati Fonte: scmp

Smettere con TikTok? Impossibile

Durante il divieto, i giovani americani hanno invaso i commenti dell'account del Congresso per protestare; dopo la rimozione, alcuni hanno usato VPN per scaricare il pacchetto di installazione da siti esteri, e altri hanno pagato prezzi elevati per attivare account tramite intermediari.

Ora che TikTok è tornato in grande stile, i commenti sono pieni di gioia: "Senza TikTok per un mese, la mia felicità è scomparsa!"

Ma le controversie persistono. Alcuni si preoccupano della sicurezza dei dati, altri si lamentano della qualità instabile dei prodotti dell'e-commerce, e ci sono venditori che si lamentano dei cambiamenti troppo rapidi delle regole della piattaforma. Tuttavia, guardando i dati, è chiaro che queste voci non fermeranno lo slancio di TikTok. Dopotutto, un'app che fa dire agli utenti "che bontà" è la vera regina.

Fonte: Internet

Considerazioni finali

Dal divieto alla rimonta trionfale, questa mossa di TikTok ha dato una lezione a tutte le aziende cinesi.

La vera competitività non viene mai dalle barriere protettive, ma dalla capacità di rendere un prodotto irresistibile. Ora, con 5 miliardi di download globali in una mano e l'obiettivo di un GMV dell'e-commerce di 32,6 miliardi di dollari nell'altra, il prossimo passo potrebbe essere quello di riscrivere le regole di Internet globale.

Quanto al mercato americano? A parole si parla di "bando", ma nei fatti si dimostra il contrario. Con una piattaforma così redditizia, chi sarebbe disposto a rinunciarci davvero?