626Con lo sviluppo rapido del social commerce a livello globale,TikTok Shop sta diventando un'importante piattaforma di transazioni per sempre più marchi e consumatori. Tuttavia, l'espansione del commercio elettronico transfrontaliero è accompagnata anche dalla proliferazione di prodotti contraffatti e di scarsa qualità.
Secondo le ultime notizie,Recentemente TikTokha lanciatoun programma chiamato“TikTok Real”, un nuovo programma volto a rafforzare la lotta alla contraffazione e proteggere la proprietà intellettuale. Nel contesto globale in cui il commercio di merci contraffatte raggiunge i 467 miliardi di dollari, si cerca di rafforzare ulteriormente l'azione della piattaforma contro la contraffazione, creando un ambiente di transazione più sicuro per marchi, venditori e consumatori.
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Come funziona TikTok Real？
Uno dei punti salienti del programma “TikTok Real” è l'aggiunta di un modulo di verifica del marchio.
In passato, i titolari dei marchi, nel trattare presunti prodotti contraffatti sulla piattaforma, dovevano spesso passare attraverso complesse procedure di prova e reclamo, con cicli lunghi e bassa efficienza. Il nuovo programma consente invece ai titolari dei diritti di verificare direttamente le informazioni di autorizzazione del marchio presentate dai venditori, il che significa che i marchi possono controllare in tempo reale le qualifiche dei venditori e confermare se hanno ottenuto un'autorizzazione legittima.
Allo stesso tempo,TikTok ha ottimizzato il processo di notifica e rimozione (NTD), riducendo notevolmente la finestra temporale dalla scoperta di un prodotto contraffatto alla rimozione del link. Inoltre, la piattaforma ha rafforzato la capacità di monitoraggio attivo dei beni sospettati di violazione, identificando e intercettando in anticipo i prodotti a rischio attraverso mezzi tecnici.
Si apprende che attualmente circa100 marchi stanno partecipando alla fase pilota del programma. E nella prima metà del 2025, TikTok ha rifiutato cumulativamente oltre 70 milioni di link di prodotti sospettati di violazione, un numero che riflette anche il considerevole impegno della piattaforma nella lotta attiva alla contraffazione.
In futuro,TikTok prevede inoltre di creare un portale dedicato “TikTok Real” come punto di ingresso unificato per le questioni di proprietà intellettuale, e di condividere esperienze anti-contraffazione attraverso tavole rotonde con i marchi, perfezionando ulteriormente il meccanismo di applicazione attiva.
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Come dovrebbero reagire i venditori？
Di fronte ale nuove regole introdotte da “TikTok Real”, i venditori devono adeguare tempestivamente le proprie strategie per ridurre i rischi operativi.
Innanzitutto, il punto più fondamentale è verificare la propria situazione di autorizzazione del marchio. Che si tratti di un marchio proprio o di vendita per conto terzi, è necessario assicurarsi che i documenti di autorizzazione siano completi, chiari e in grado di resistere a una verifica diretta da parte del titolare del marchio. Per i prodotti che non hanno ancora ottenuto un'autorizzazione ufficiale, si dovrebbe contattare al più presto il titolare del marchio per completare le procedure di autorizzazione, evitando che il link venga rimosso o che l'account venga sanzionato a causa di autorizzazioni poco chiare.
In secondo luogo, i venditori possono seguire attivamenteil portale “TikTok Real” che TikTok sta per lanciare, per essere tempestivamente informati sulle ultime politiche e procedure operative della piattaforma in materia di protezione della proprietà intellettuale. Partecipando a corsi di formazione o tavole rotonde organizzati dalla piattaforma, si possono ottenere esperienze anti-contraffazione di prima mano e linee guida per la conformità.
Inoltre, i venditori possono anche considerare di stabilire una partnership più stretta con il marchio, mostrando attivamente la propria volontà di conformità e capacità di vendita, cercando di diventare partner autorizzati del marchio supartner autorizzati nell'ecosistema TikTok, ottenendo così uno spazio operativo più stabile.
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Conclusione
TikTok ha lanciato il programma antifalso "TikTok Real", che non è un semplice aggiornamento funzionale, ma un potenziamento sistematico del sistema di protezione della proprietà intellettuale nel contesto della continua espansione del social commerce.
Attraverso la verifica diretta del marchio, l'accelerazione della rimozione dei link di prodotti contraffatti e il rafforzamento del monitoraggio proattivo,TikTok sta cercando di creare un ambiente di trading più sicuro e conforme per marchi, venditori e consumatori.
In futuro, conil lancio completo del portale "TikTok Real" e il continuo miglioramento del meccanismo di contrasto alla contraffazione, TikTok è destinata a percorrere una via di sviluppo più sana e sostenibile nel panorama globale del social commerce.
