TikTok è una delle piattaforme di social media più popolari, con oltre un miliardo di utenti attivi mensili in tutto il mondo. Questo vasto bacino di utenti è sufficiente a far sì che i brand considerino l’utilizzo della piattaforma. Tuttavia, il potenziale di TikTok come piattaforma generatrice di entrate è anch’esso degno di nota: si stima che gli utenti spendano 110 milioni di dollari al mese su TikTok. Di conseguenza, è diventata l’applicazione non di gioco più redditizia.


Se sei stato convinto a utilizzare TikTok come strumento di marketing aziendale, questo articolo ti aiuterà a iniziare a usare la piattaforma. Continua a leggere per scoprire i passaggi per avviare un’attività su TikTok.
Guida definitiva all’utilizzo di TikTok per il business:

  • Passo 1: Crea il tuo account business TikTok
  • Passo 2: Ottimizza il tuo profilo
  • Passo 3: Comprendi il tuo pubblico di riferimento
  • Passo 4: Comprendi come funziona l’algoritmo di TikTok
  • Passo 5: Osserva i concorrenti
  • Passo 6: Sviluppa una solida strategia di contenuti
  • Passo 7: Collabora con utenti influenti
  • Passo 8: Sfrutta la pubblicità su TikTok per massimizzare la copertura e l’impatto
  • Passo 9: Usa l’analisi per crescere e ottimizzare

Esiti a usare TikTok per la tua attività perché pensi che sia riservato solo alla Generazione Z? Anche se la piattaforma ha effettivamente molti utenti giovani, è altrettanto popolare tra i giovani adulti e gli utenti di mezza età. Secondo le statistiche, il 25% degli utenti di TikTok ha tra i 10 e i 19 anni, mentre il gruppo di età 20-29 rappresenta il 22,4% della base utenti. Inoltre, gli utenti tra i 30 e i 39 anni costituiscono il 21,7% del pubblico totale di TikTok, mentre quelli tra i 40 e i 49 anni rappresentano il 20,3%. L’11% restante sono utenti di età superiore ai 50 anni. Quindi, se hai evitato TikTok a causa di ipotesi sulla sua demografia, questi numeri dimostrano che il pubblico della piattaforma è molto più diversificato di quanto pensassi.
Inoltre, TikTok non è solo contenuti di intrattenimento, anche se questa categoria è molto popolare. La piattaforma ospita anche molti contenuti informativi ed educativi da parte di brand e influencer. Ecco perché anche i brand più inaspettati hanno avuto successo sulla piattaforma. Ad esempio, un’organizzazione apparentemente improbabile come l’ACCA (Association of Chartered Certified Accountants) ha trovato la propria nicchia su TikTok collaborando con influencer come @deafimmy, rompendo gli stereotipi e raggiungendo un pubblico più giovane.
Quindi, se pensi che TikTok non sia adatto al tuo settore, potresti doverci ripensare. Guarda cosa fanno i tuoi concorrenti sulla piattaforma ed esplora modi creativi per sfruttare TikTok per promuovere la tua attività.

  • Passo 1: Crea il tuo account business TikTok
    Per prima cosa, scarica l’app TikTok e registrati usando il tuo numero di telefono o la tua email. Se la tua azienda ha già un account social, puoi usarlo per registrarti su TikTok.
    Nella pagina “Io”, clicca sul pulsante “...” in alto, seleziona “Gestisci account”. Poi scegli l’opzione “Passa a account business” e seleziona la categoria più adatta al tuo settore. Fatto! Ora hai un account business TikTok che puoi usare per interagire con il tuo pubblico e pubblicare contenuti sulla tua attività.

  • Passo 2: Ottimizza il tuo profilo
    Se vuoi fare business su TikTok, avere solo un account non basta. Devi ottimizzare il tuo profilo per rappresentare al meglio il tuo brand. Aggiornare la bio, l’immagine del profilo e l’URL sono passaggi fondamentali di questo processo. Per ottimizzare il tuo profilo, considera queste best practice:
    1. Scegli un’immagine del profilo che rappresenti visivamente il tuo brand e mantieni una coerenza visiva su tutti i tuoi account social. Ad esempio, Chipotle usa la stessa immagine del profilo su tutte le piattaforme social per creare un’immagine di brand coerente.


2. Riassumi il tuo brand nella bio in modo breve e chiaro. Usa il tuo slogan, una frase pubblicitaria o una breve citazione che rifletta la personalità del brand. Ad esempio, BUXOM Cosmetics nella bio di TikTok usa solo tre parole: grande, audace, sexy, perfettamente in linea con la loro personalità di brand.


3. Pianifica strategicamente il tuo URL collegando la tua homepage, una landing page, un articolo del blog o la pagina di download dell’app, a seconda dei tuoi obiettivi. Scegli un URL facile da riconoscere e pulito, senza confondere il pubblico. Ad esempio, Florence by mills inserisce il link alla loro pagina LikeShop, così il pubblico può acquistare rapidamente i prodotti visti su TikTok. L’URL mostra chiaramente il nome del brand e appare affidabile e ordinato.
Seguendo queste best practice, puoi assicurarti che il tuo profilo TikTok rappresenti accuratamente il tuo brand e incoraggi il pubblico a interagire con i tuoi contenuti. Inoltre, ci sono vari strumenti di link come Koji, InstaBio, Linktree e LinkFolio che puoi usare per indirizzare le persone ai tuoi contenuti o prodotti.

  • Passo 3: Comprendi il tuo pubblico di riferimento
    Per connetterti efficacemente con il pubblico su TikTok, è importante creare contenuti che risuonino con loro. Anche se i tuoi obiettivi specifici possono essere unici, il motivo principale per usare TikTok è interagire con il tuo pubblico. Per farlo con successo, è fondamentale sapere chi è il tuo pubblico e quali contenuti gli interessano.
    Come già accennato, TikTok ha un pubblico diversificato, con la Gen-Z come gruppo più rappresentato. Identifica i punti di sovrapposizione tra il tuo pubblico target e quello di TikTok e considera di esplorare opportunità per attrarre nuovi pubblici inaspettati. Per sviluppare una strategia di contenuti che risuoni con il tuo pubblico, devi studiare da vicino i loro comportamenti, preferenze e interessi.
    BarkBox è un ottimo esempio: conoscono il loro pubblico e i contenuti che amano. Condividendo video divertenti di animali su TikTok, attraggono genitori di animali domestici e amanti degli animali, aumentando l’interazione e costruendo una community fedele.

  • Passo 4: Comprendi come funziona l’algoritmo di TikTok
    Se vuoi usare TikTok per la tua attività, è fondamentale capire come funziona l’algoritmo della piattaforma. Familiarizzare con i fattori che influenzano l’algoritmo ti permetterà di sfruttarli a tuo vantaggio e aumentare la visibilità sulla piattaforma.
    Questo include la creazione di titoli pertinenti e l’uso di hashtag popolari per aumentare la visibilità dei tuoi contenuti davanti al pubblico giusto. Oltre alle informazioni sui video (come titoli e hashtag), il coinvolgimento degli utenti è molto importante per l’algoritmo.
    Quindi, è fondamentale creare contenuti che le persone vogliano guardare e con cui vogliano interagire. L’obiettivo è aumentare il coinvolgimento tra il tuo pubblico target, così più persone potranno scoprire i tuoi contenuti nella loro pagina “Per Te”.
    Inoltre, usare suoni popolari di TikTok è un altro modo efficace per aumentare la visibilità nell’algoritmo. Cerca opportunità per integrarli nei tuoi video, così chi cerca quei suoni potrà trovare più facilmente i tuoi contenuti.


  • Passo 5: Studia i concorrenti
    I tuoi concorrenti sono su TikTok? Se sì, che tipo di contenuti creano e quanto sono attivi i loro follower? Analizzare i principali concorrenti e i loro successi/fallimenti sulla piattaforma è un ottimo modo per sviluppare una strategia TikTok. Hanno già testato la piattaforma e questo può offrire preziose informazioni per la tua attività. Assicurati di monitorare da vicino i tipi di contenuti che generano più coinvolgimento ed esplora strategie creative che puoi replicare o da cui trarre ispirazione.
  • Passo 6: Sviluppa una solida strategia di contenuti

Dopo aver fatto ricerca, puoi iniziare a sviluppare una strategia di contenuti TikTok, definendo i tipi di contenuti che creerai e la frequenza di pubblicazione. Anche se i contenuti di danza e intrattenimento sono comuni sulla piattaforma, anche quelli educativi e pratici sono molto apprezzati. Questo significa che video tutorial, fai-da-te, consigli di vita e suggerimenti possono essere inclusi nella tua strategia per coinvolgere il pubblico. È fondamentale trovare un equilibrio tra diversi tipi di contenuti per diversificare il feed e attrarre pubblici diversi.

Ad esempio, anche se i video divertenti come quelli di BarkBox funzionano bene per l’interazione generale, offrire video tutorial su come usare i tuoi prodotti può informare ed educare il pubblico. È un ottimo modo per suscitare interesse per i contenuti del brand e assicurarsi che gli utenti tornino per saperne di più. Ad esempio, Le Creuset condivide spesso video di cucina per mettere in risalto la qualità dei suoi prodotti. Alcuni video mostrano l’uso pratico dei prodotti, altri sono solo per piacere estetico.

Inoltre, è molto importante creare un calendario dei contenuti adatto alla piattaforma. Come per altri social network, la costanza è fondamentale per mantenere una forte visibilità su TikTok. Quindi, creare e rispettare un calendario dei contenuti può aiutarti a mantenere la motivazione e una frequenza di pubblicazione adeguata.

  • Passo 7: Collabora con utenti influenti
    Gli influencer di TikTok hanno la capacità di diventare virali in una notte, raggiungendo milioni di utenti in una sola volta. Far promuovere il tuo brand dagli influencer giusti ai loro follower è un modo efficace per aumentare immediatamente la tua visibilità sulla piattaforma.
    La tua strategia di influencer marketing su TikTok può includere una menzione del brand da parte dell’influencer, oppure, meglio ancora, la presentazione dei tuoi prodotti o servizi in modo che risuoni con i loro follower. Puoi anche collaborare con creatori influenti per fare duetti, incoraggiarli a usare il tuo hashtag di brand o farli promuovere le tue challenge per aumentare il coinvolgimento.
    Ad esempio, quando il brand di materassi Simmons voleva connettersi con i giovani consumatori su TikTok, ha collaborato con influencer diversi. Questi creatori hanno aumentato la visibilità della challenge #Snoozzzapalooza del brand, incoraggiando oltre 2 milioni di video inviati e ottenendo 6 miliardi di visualizzazioni.

  • Passo 8: Sfrutta la pubblicità su TikTok per massimizzare la copertura e l’impatto

Per aumentare immediatamente la tua attività su TikTok, puoi considerare di investire nella pubblicità su TikTok. Tuttavia, per ottenere un buon ritorno sull’investimento (ROI), devi essere strategico. Prima di tutto, stabilisci e raggiungi un obiettivo chiaro e realistico e identifica il tuo pubblico di riferimento. Queste informazioni guideranno la creazione dei tuoi annunci TikTok, assicurandoti che raggiungano efficacemente le persone giuste e lascino un’impressione duratura. Sviluppa una solida strategia pubblicitaria su TikTok, in linea con i tuoi obiettivi e il tuo pubblico, per massimizzare l’efficacia degli annunci.


  • Passo 9: Usa l’analisi dei dati per crescere e ottimizzare

Per avere successo su TikTok, è fondamentale ottimizzare costantemente la tua strategia. Sfruttare gli strumenti di analisi di TikTok può aiutarti a monitorare le prestazioni sulla piattaforma e a individuare aree di miglioramento. Questi strumenti ti permettono di misurare le metriche di coinvolgimento dei contenuti, monitorare la copertura degli hashtag e determinare i migliori orari di pubblicazione. Inoltre, alcuni strumenti possono aiutarti a identificare potenziali influencer e prevedere le tendenze emergenti.

Sfruttando queste informazioni, puoi pianificare in anticipo e ottimizzare la tua strategia di contenuti per migliorare le prestazioni. Ad esempio, pubblicare contenuti negli orari di massimo coinvolgimento può aumentare la visibilità dei tuoi contenuti.

Ora che hai tutti i passaggi necessari per far funzionare TikTok per la tua attività, è il momento di metterli in pratica. Inizia creando un profilo solido, identificando il tuo pubblico di riferimento e sviluppando una strategia di contenuti efficace, avvia il tuo percorso sulla piattaforma e aumenta le possibilità di successo.