Poco tempo fa, per lo sviluppo del mercato locale, il governo indonesiano ha emanato un divieto sul social commerce, limitando completamente le attività di TikTok Shop in Indonesia, costringendo alla chiusura tutti i negozi elettronici di TikTok nel paese.

Questo ha creato un enorme vuoto nel mercato dell'e-commerce indonesiano in breve tempo.

Ed è proprio questo vuoto che ha permesso a Roposo, una piattaforma indiana di intrattenimento video breve, di vedere un'opportunità.

Il 1° novembre, Roposo, dopo un test di 5 mesi in Indonesia, ha annunciato il suo lancio ufficiale, a meno di un mese dalla chiusura di TikTok Shop in Indonesia.

Dal punto di vista temporale, anche se non si può dire che la piattaforma indiana Roposo avesse già ricevuto segnali e si stesse preparando a entrare in gioco, è chiaro che Roposo mirava a competere con TikTok per il mercato indonesiano.

Improvvisamente, il mercato indonesiano è diventato turbolento e imprevedibile.

E questa situazione, quanto è simile a quella del mercato indiano nella seconda metà del 2020?

Nel luglio 2020, a causa di conflitti geopolitici, il governo indiano ha vietato 59 applicazioni cinesi, tra cui TikTok e WeChat. All'epoca, TikTok stava crescendo rapidamente in India, con 200 milioni di utenti registrati. Tuttavia, a causa del divieto, ha dovuto assistere al grande vuoto di mercato lasciato, rapidamente diviso tra numerosi concorrenti. Tra questi, Roposo è stato senza dubbio il più vincente.

Cos'è esattamente la piattaforma indiana Roposo?

Roposo, definita la versione indiana di "TikTok", è emersa rapidamente nel mercato locale dalla sua fondazione in India nel 2012. Questa applicazione di condivisione video breve è molto popolare tra gli utenti indiani e, dopo il divieto di TikTok, ha attirato un gran numero di ex utenti di TikTok, con download che sono aumentati rapidamente, superando gli 80 milioni.

Vale la pena notare che al momento del divieto, Roposo aveva solo 200 dipendenti, ma ora l'applicazione prevede di assumere 10.000 dipendenti nei prossimi due anni e di avviare un piano di espansione globale.

Oltre alla condivisione di contenuti video brevi, Roposo ha anche esplorato il settore dell'e-commerce. La piattaforma ha lanciato funzionalità di acquisto online, generando oltre 100.000 ordini al giorno, con oltre 80 milioni di utenti attivi.

Roposo prevede anche di collaborare con Shopify, consentendo agli utenti della piattaforma di inserire link ai prodotti Shopify nei video per promozione e traffico. Questa mossa indica che Roposo sta ampliando la sua quota di mercato attraverso l'e-commerce, offrendo agli utenti un'esperienza di acquisto più diversificata.

Da ciò si vede che il potenziale di sviluppo futuro di Roposo è enorme.

Ora, a causa del divieto sul social commerce in Indonesia, TikTok è stato nuovamente colpito. Roposo, proprio in questo momento, entra in Indonesia, cercando di replicare il successo del mercato indiano.

Per TikTok, questa è senza dubbio una grande sfida: cosa dovrebbe fare?

Nell'immagine: Shou Zi Chew

Forse, aprire solo "negozi locali" è l'accordo tacito tra le piattaforme in Indonesia

Secondo alcune fonti, il CEO di TikTok, Shou Zi Chew, ha recentemente incontrato il presidente indonesiano Joko Widodo per discutere di nuovi affari di e-commerce. Il ministro indonesiano delle Cooperative e delle PMI, Teten Masduki, ha rivelato che TikTok e-commerce potrebbe tornare sul mercato indonesiano in due forme diverse in futuro.

La prima forma è "cambiare volto", registrandosi prima presso il Comitato per il Coordinamento degli Investimenti (BKPM) e poi ottenendo i permessi dal Ministero del Commercio (Permendag) per aprire una nuova piattaforma di e-commerce in Indonesia.

La seconda forma è collaborare con altri e-commerce locali indonesiani, operando sul mercato indonesiano come piattaforma associata.

Ma in ogni caso, è un dato di fatto che TikTok e l'Indonesia non si separeranno facilmente.

Perché TikTok Shop in precedenza generava profitti elevati ogni mese in Indonesia, inclusi i mezzi di sussistenza e la sopravvivenza di 6 milioni di piccoli e medi commercianti locali. Con un tale legame di interessi, entrambe le parti non possono lasciarsi andare.

Quindi, dopo la tempesta della nuova politica sull'e-commerce in Indonesia, vedremo con quale aspetto TikTok Shop si ripresenterà. Restiamo in attesa.