1303Contesto del caso
Pioniere dei marchi nazionali cinesi, GAC MOTOR ha lanciato la sua prima berlina GAC GA5 nel dicembre 2010, seguita da diversi modelli che hanno visto un'impennata delle vendite, portando l'azienda a progettare la sua espansione globale. Nel maggio 2021, GAC MOTOR ha introdotto il nuovo slogan di marca: GO AND CHANGE, chiarendo ulteriormente la sua ambizione di espansione globale. Per affermare rapidamente il proprio marchio in Arabia Saudita, GAC MOTOR ha collaborato con TikTok per una campagna di marketing internazionale, puntando a un debutto di grande impatto visivo nel mercato target per superare i confini del settore.
Soluzione
Durante la promozione internazionale, GAC MOTOR ha scelto innanzitutto gli annunci TopView di TikTok. Questo formato pubblicitario appare all'apertura dell'app su TikTok, catturando l'attenzione in un secondo e offrendo agli utenti un'esperienza di marca immersiva a schermo intero verticale. I video a schermo intero, della durata di 60 secondi, hanno permesso a GAC MOTOR di ottenere un'apertura spettacolare, mostrando agli utenti sauditi la tecnologia avanzata delle auto cinesi. Dopo un forte inizio, GAC MOTOR ha puntato alla segmentazione del mercato e alla distribuzione mirata. Utilizzando annunci nel feed (In-Feed Ads) inseriti nei contenuti, gli utenti li vedono scorrendo verso l'alto su TikTok, garantendo un'integrazione naturale e frequente del marchio, raggiungendo efficacemente i potenziali clienti. Inoltre, questa campagna ha adottato un sistema di aste per il marchio, con una presentazione amichevole che ha fatto innamorare gli utenti sauditi di GAC MOTOR in pochi istanti, accumulando gradimento e follower per il marchio.
Risultati di marketing
La campagna pubblicitaria internazionale di GAC MOTOR, in termini di visibilità del marchio, ha generato oltre 37 milioni di impressioni in due settimane grazie alla combinazione di posizioni pubblicitarie premium. Allo stesso tempo, ha ottenuto un aumento del 2,7% nella preferenza di riconoscimento del marchio e un incremento del 10,8% nelle raccomandazioni degli utenti. Dal punto di vista delle performance pubblicitarie, il tasso di clic e il tasso di interazione sono stati entrambi superiori alla media locale, garantendo un'esposizione profonda e aumentando significativamente l'interesse degli utenti per il marchio GAC MOTOR. Dal punto di vista dei contenuti, grazie alla combinazione di materiali di alta qualità e un'ampia esposizione mirata, questa campagna ha ricevuto una risposta entusiasta nel mercato locale saudita.
