1221Con l'accelerazione della globalizzazione, il 2024 è diventato senza dubbio un anno cruciale per l'espansione internazionale dei marchi. In questo processo, TikTok ha offerto opportunità senza precedenti ai marchi globali.
Perché dico questo?
Tuke ritiene che ci siano due ragioni principali.
Da un lato, la crescente integrazione del mercato di consumo globale offre ampio spazio per l'espansione internazionale dei marchi; dall'altro, le politiche innovative di piattaforme come TikTok offrono maggiori possibilità ai marchi.
I marchi possono sfruttare l'influenza globale di TikTok per aumentare rapidamente la loro visibilità internazionale, mentre utilizzano gli strumenti e i servizi offerti dalla piattaforma per ridurre efficacemente i costi e le difficoltà dell'espansione all'estero.
Tra i numerosi marchi che Tuke ha assistito nell'espansione all'estero, molti avevano prospettive di sviluppo poco chiare in patria a causa del loro settore e delle condizioni di mercato. Tuttavia, attraverso l'espansione transfrontaliera su TikTok, hanno trovato nuove opportunità di business all'estero.
Ad esempio, un cliente di Tuke, Guangzhou Yilai Optoelectronics.
È un marchio specializzato in schermi LED ed è stato il nostro primo cliente a passare da sito indipendente a matrice di account a gestione completa.
Naturalmente, i risultati sono stati eccellenti: oltre 100 richieste di preventivo in tre mesi e il primo ordine concluso con successo.
E questo nonostante il prodotto del marchio fosse relativamente di nicchia.
Prodotti come batterie per nuove energie, giocattoli, parrucche, cemento, ecc., hanno un grande mercato in Medio Oriente, Nord America e Africa occidentale.
Ancora più importante, con il continuo cambiamento del comportamento dei consumatori, la digitalizzazione è diventata la tendenza principale del marketing dei marchi, e piattaforme di social media come TikTok si allineano perfettamente a questa tendenza.
Sia le varie politiche nazionali derivate dalla "Belt and Road Initiative" che le nuove notizie provenienti da TikTok indicano che l'espansione all'estero è la nuova direzione del momento.
Proprio come il contrattempo di TikTok in Indonesia lo scorso ottobre, nonostante il governo indonesiano abbia vietato TikTok Shop per motivi di sicurezza informatica nazionale, ha comunque trovato una soluzione a modo suo, creando un precedente nel mercato dell'e-commerce.
Ovvero, "adattarsi ai costumi locali", trasformando il rivale Tokopedia, gigante dell'e-commerce indonesiano, in un alleato, completando con successo l'acquisizione del 75% delle quote di controllo di Tokopedia, la seconda piattaforma di shopping in Indonesia, trovando così una via per tornare nel settore dell'e-commerce del paese.
Questa è senza dubbio un'impresa notevole.
E il motivo per cui TikTok ha fatto questo è semplicemente l'enorme mercato all'estero, che in futuro porterà profitti ancora maggiori a TikTok. Fino ad allora, tutti gli investimenti ne varranno la pena.
Lo stesso vale per l'espansione internazionale dei marchi.
Anche il commercio internazionale fatto dai commercianti esteri nei primi anni non era come procedere a tentoni?
Inoltre, oggi espandersi all'estero tramite TikTok significa ridurre i rischi al minimo.
Nel 2024, TikTok ha introdotto una serie di nuove politiche per promuovere ulteriormente il processo di globalizzazione dei marchi.
Ad esempio, TikTok ha annunciato che ottimizzerà ulteriormente il suo algoritmo pubblicitario, migliorando la pertinenza e il tasso di conversione degli annunci dei marchi. Ciò significa che i marchi possono raggiungere i consumatori target in modo più preciso, aumentando così l'efficienza dell'espansione all'estero.
Inoltre, nel 2024, TikTok aprirà completamente TikTok Shop in America Latina, offrendo maggiori opportunità ai commercianti B2B e B2C in espansione all'estero.
Per quanto riguarda il marketing dei contenuti, prendendo come esempio l'espansione dei giochi, TikTok ha lanciato il "Piano di incentivazione dei contenuti UGC per i giochi", mirato a gestire la conversione virale in un unico passaggio.
I produttori di giochi possono aggregare e mostrare i contenuti principali del gioco, attirando il traffico all'interno della piattaforma per guidare efficacemente i download del gioco. Allo stesso tempo, il piano attiva e raggiunge utenti di diversi livelli, stimolando il consumo e la produzione di contenuti relativi al gioco, ampliando ulteriormente l'influenza e la base utenti del gioco, aumentandone il valore commerciale.
È evidente il supporto di TikTok per l'espansione internazionale dei marchi.
Alcuni esperti del settore hanno previsto che nel 2024, con l'implementazione delle nuove politiche di TikTok, sempre più marchi riusciranno a espandersi con successo all'estero tramite TikTok.
Persino "Alibaba Footprint", la piattaforma informativa ufficiale del Gruppo Alibaba, dopo aver visitato i rappresentanti di tre società di consulenza internazionali—Euromonitor International, McKinsey e Bain—ha delineato queste tre previsioni per il mercato dell'e-commerce cinese e globale nel 2024:
La prima previsione è che l'IA generativa svolgerà ampiamente il ruolo di assistente nell'e-commerce; la seconda è una proposta di consumo diversificata e di grande valore; la terza è la ricerca di soddisfazione oltre al risparmio.
Con l'ulteriore espansione di TikTok a livello globale, le sue strategie di localizzazione in diverse regioni aiuteranno i marchi a integrarsi meglio nei mercati locali, ottenendo una penetrazione di mercato più profonda. L'azione combinata di questi fattori renderà TikTok una forza importante da non trascurare nell'espansione internazionale dei marchi.
Il 2024 è senza dubbio un periodo d'oro per i marchi per realizzare un salto internazionale. I marchi dovrebbero sfruttare appieno questa opportunità, esplorare e attuare attivamente strategie di espansione all'estero, cogliendo le infinite opportunità commerciali offerte dalla globalizzazione.
