1216Un tempo, chi avrebbe mai pensato che un giorno WeChat, appartenente alla stessa azienda, avrebbe rotto il monopolio di QQ nel mercato dei social media cinesi, contendendogli il primato?
Proprio come Facebook e YouTube non avrebbero mai immaginato che un TikTok "straniero" potesse eguagliare in pochi anni, in termini di download, i loro dieci anni di sforzi.
Tuttavia, negli Stati Uniti, YouTube e Facebook, in quanto giganti dei social media di lunga data, mantengono ancora la base di utenti più ampia.
Secondo l'ultimo rapporto del Pew Research Center, rispettivamente l'83% e il 68% degli adulti americani dichiara di aver utilizzato YouTube e Facebook, mentre il 47% afferma di aver usato Instagram.
Quanto a TikTok, il "nuovo arrivato", il 33% degli adulti americani dichiara di averlo utilizzato.
Questo risultato potrebbe sembrare non paragonabile a quello dei giganti locali, ma sono passati solo pochi anni dall'ingresso di TikTok negli Stati Uniti. Rispetto al 2021, il dato di TikTok è aumentato di 12 punti percentuali, rendendolo il social media in più rapida crescita negli Stati Uniti.
Inoltre, tra gli adolescenti americani, TikTok ha già superato i social media locali come Instagram e Facebook, conquistando saldamente il secondo posto.
Con la crescente concorrenza tra le piattaforme di social media, ciascuna sviluppa costantemente nuove funzionalità e ottimizza gli algoritmi per attrarre e trattenere gli utenti. In questo processo, le abitudini degli utenti dei social media mostrano differenze specifiche legate a età, sesso, etnia e livello di istruzione.
I giovani, in particolare i giovani adulti tra i 18 e i 29 anni, tendono a utilizzare piattaforme come Instagram, Snapchat e TikTok, mentre gli utenti più anziani usano maggiormente YouTube e Facebook.
Inoltre, TikTok e Instagram sono particolarmente popolari tra gli ispanici e gli asiatico-americani, mentre l'uso di LinkedIn è strettamente correlato al livello di istruzione degli utenti, mostrando modelli di utilizzo differenziati dei social media tra diversi gruppi di utenti.
Questi dati non solo rivelano la diffusione e le preferenze d'uso dei social media tra gli adulti americani, ma riflettono anche come le piattaforme di social media adattino le loro strategie di contenuti e servizi in base alle diverse caratteristiche degli utenti, per mantenere l'attrattiva in un mercato altamente competitivo.
E questo è ciò a cui dobbiamo prestare molta attenzione quando portiamo i nostri marchi all'estero.
In quanto piattaforma di social media nata in Cina, lo sviluppo di TikTok è strettamente legato a ciascuno di noi che opera nel settore dell'espansione internazionale.
E dai fatti, possiamo ragionevolmente ipotizzare che nel 2024, la base di utenti di TikTok continuerà a espandersi, conquistando quote di mercato.
Allo stesso tempo, con il progresso tecnologico e l'evoluzione delle esigenze degli utenti, le piattaforme di social media dovranno affrontare nuove opportunità e sfide. La concorrenza tra le piattaforme si intensificherà, e l'innovazione e la personalizzazione dei contenuti diventeranno fattori chiave per attrarre e trattenere gli utenti.
Inoltre, con la crescente gravità dei problemi legati alla privacy dei dati e alla disinformazione, le piattaforme di social media dovranno trovare un equilibrio tra l'esperienza utente e la protezione della privacy, per salvaguardare la loro reputazione e la fiducia degli utenti.
