Sotto l'attuale ondata di digitalizzazione, la tecnologia dell'intelligenza artificiale (AI) sta gradualmente cambiando il nostro modo di vivere e lavorare, soprattutto nel settore dell'e-commerce. Recentemente, il gigante dei social media TikTok ha mostrato una nuova direzione di questa tendenza:sviluppare influencer virtuali per il live streaming e la vendita di prodotti.

TikTok sta sviluppando influencer virtuali per le transazioni pubblicitarie Fonte immagine: mediapost

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Influencer virtuali: potenziale illimitato e prospettive di applicazione

Sebbene il progetto degli influencer virtuali di TikTok sia ancora in fase di sviluppo, il suo potenziale non può essere sottovalutato. Questi personaggi digitali guidati dall'AI non solo possono generare script video adatti alle esigenze degli inserzionisti, ma possono anche apparire nei video, portando un'immagine promozionale completamente nuova ai brand.

Rispetto agli influencer reali tradizionali, gli influencer virtuali presentano diversi vantaggi unici, tra cui l'assenza di limiti fisici e vincoli di tempo, la possibilità di trasmettere in diretta 24 ore su 24, prolungando notevolmente il tempo di interazione con il pubblico e potenzialmente aumentando la durata delle visualizzazioni e le vendite.

Inoltre, gli influencer virtuali possono adattare rapidamente la loro immagine e stile in base alle esigenze del mercato; questo alto grado di personalizzazione consente ai brand di implementare strategie di marketing in modo flessibile in base alle diverse culture e dinamiche di mercato.

Ad esempio, un influencer virtuale rivolto a un pubblico giovane e alla moda può mostrare un aspetto e un linguaggio in linea con la cultura popolare locale in diversi paesi, una flessibilità difficilmente eguagliabile dagli influencer tradizionali.

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Sfide e accettazione del mercato

Sebbene gli influencer virtuali possano avere un mercato molto ampio, la promozione e l'applicazione della tecnologia degli influencer virtuali devono affrontare anche numerose sfide.

Innanzitutto, dal punto di vista tecnico, creare personaggi virtuali in grado di far immedesimare i consumatori richiede algoritmi AI altamente complessi e tecnologie di elaborazione delle immagini, per garantire che i loro comportamenti e reazioni siano il più naturali e attraenti possibile.

In secondo luogo, le limitazioni degli influencer virtuali nell'espressione emotiva e nella comunicazione interpersonale profonda possono influenzare il grado di accettazione da parte dei consumatori e il tasso di conversione dei brand. Dopotutto, c'è ancora una differenza tra persone virtuali e reali.

Inoltre, la diffusione degli influencer virtuali potrebbe anche sollevare discussioni su occupazione ed etica.

Da un lato, la capacità degli influencer virtuali di lavorare 24 ore su 24 potrebbe in una certa misura sostituire i creatori di contenuti tradizionali, portando a una ridistribuzione delle opportunità di lavoro nel settore. Dall'altro, l'uso di identità virtuali solleva anche discussioni sui diritti digitali e sul controllo delle immagini virtuali.

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TikTok e il futuro dell'e-commerce AI

Questo tentativo di TikTok nel campo dell'AI e dell'e-commerce è solo una delle tante esplorazioni del potenziale dell'AI da parte dei giganti globali dell'e-commerce. Dai chatbot AI come “Tako” a esperienze di shopping altamente personalizzate, la tecnologia AI sta rimodellando il futuro del settore e-commerce a una velocità senza precedenti. Secondo le tendenze attuali, le piattaforme di e-commerce del futuro dipenderanno sempre più dalla tecnologia AI per ottimizzare le operazioni, migliorare l'esperienza utente e, infine, aumentare le vendite.

Per TikTok, gli influencer virtuali non sono solo una dimostrazione di innovazione tecnologica, ma anche una strategia per mantenere la leadership nella competizione globale. Innovando costantemente, TikTok può non solo attrarre più utenti e inserzionisti, ma anche consolidare la propria posizione nel competitivo mercato dei social media.

Inoltre, ByteDance (la società madre di TikTok) sta già assumendo ricercatori per la generazione di video AI, nel tentativo di sviluppare strumenti “testo-video” ancora più avanzati.

Con l'ulteriore sviluppo e perfezionamento della tecnologia AI, abbiamo motivo di aspettarci che gli influencer virtuali diventeranno presto una forza importante nel campo dell'e-commerce e della creazione di contenuti.

Nonostante le potenziali preoccupazioni sulla sostituzione del lavoro umano, lo scenario ideale è che la tecnologia AI possa integrare, piuttosto che sostituire, i creatori umani. L'interazione naturale e la comunicazione emotiva tra persone reali e consumatori sono aspetti che la tecnologia AI attuale fatica a replicare completamente; questo vantaggio unico dell'interazione umana potrebbe diventare la chiave per la collaborazione tra AI e umani nel futuro della creazione di contenuti e dell'e-commerce.