2889Nel dinamico mercato dell'e-commerce del Sud-est asiatico, una nuova storia di crescita sta silenziosamente prendendo forma: TikTok Shop. Secondo l'ultimo rapporto di YouNet ECI, nel primo trimestre del 2024, il GMV (valore lordo delle merci) di TikTok Shop in Vietnam è salito a 18,36 trilioni di VND, superato solo dal gigante dell'e-commerce Shopee con 53,74 trilioni di VND, dominando insieme il mercato dell'e-commerce vietnamita.
Questi dati rivelano la straordinaria velocità di crescita di TikTok Shop in appena un anno. Non solo ha superato Lazada diventando il secondo mercato online in Vietnam, ma ha anche generato circa 1,3 miliardi di dollari di entrate per i venditori in soli sei mesi.
Inoltre, secondo alcuni dati, i consumatori vietnamiti trascorrono in media da una a due ore al giorno su TikTok, con la piattaforma che gestisce quasi 2 milioni di ordini al giorno.
Tutto ciò dimostra il forte appeal di TikTok, questa piattaforma di video brevi soprannominata "killer del tempo", nel mercato vietnamita.
Secondo i media locali vietnamiti, oltre 2,8 milioni di piccole e medie imprese in Vietnam hanno scelto di avviare attività di e-commerce su TikTok, evidenziando l'ampia influenza e il potenziale commerciale di TikTok nel paese.
Fonte: VOV WORLD
La prosperità del mercato dell'e-commerce vietnamita ha fornito un terreno fertile per l'ascesa di TikTok Shop. Secondo un rapporto di eMarketer, il Vietnam si è classificato all'ottavo posto tra i paesi con la crescita più rapida del mercato dell'e-commerce globale nel 2023, con un tasso di crescita del 12,5%.
Un rapporto di Mordor Intelligence sottolinea inoltre che si prevede che il mercato dell'e-commerce vietnamita si espanderà a un tasso di crescita annuale composto del 10,09% tra il 2024 e il 2029, raggiungendo potenzialmente 14,7 miliardi di dollari nel 2024 e superando i 23,7 miliardi di dollari entro il 2029.
Fonte: Mordor Intelligence
Il successo di TikTok Shop non è casuale; è sostenuto da un potente algoritmo intelligente, dall'attrattiva per i giovani utenti e da una ricca risorsa di KOL (key opinion leader). Nell'era dell'economia del "grass-roots", i consumatori si affidano sempre più alle raccomandazioni dei KOL per le decisioni di acquisto, e la miriade di influencer su TikTok è diventata una forza chiave nel guidare le transazioni.
Inoltre, il lancio di TikTok Shop Mall in Vietnam ha ulteriormente incrementato le vendite di molti prodotti, con alcuni negozi che hanno raggiunto 70.000 unità vendute nella prima settimana, dimostrando la forte capacità esecutiva di TikTok nel settore dell'e-commerce.
Recentemente, TikTok ha anche fatto nuovi passi nel mercato europeo, lanciando un programma di reclutamento mirato in cinque paesi: Germania, Italia, Francia, Spagna e Irlanda, concentrandosi su venditori locali con requisiti di capacità operative locali, come prodotti locali, magazzini locali, certificazione IVA e un certo flusso di vendite. Questa mossa preannuncia che TikTok Shop approfondirà ulteriormente la sua espansione globale, offrendo servizi a più venditori e consumatori in diverse regioni.
In sintesi, l'ascesa di TikTok Shop in Vietnam e in tutto il Sud-est asiatico è un esempio di integrazione tra social media ed e-commerce. Con il continuo sviluppo del settore dell'e-commerce e l'accelerazione della digitalizzazione globale, TikTok Shop promette di portare ulteriori sorprese. Che si tratti di piccole e medie imprese in Vietnam o di professionisti dell'e-commerce in tutto il mondo, è importante prestare attenzione a questa nuova forza e cogliere le opportunità di questo mercato ricco di possibilità.
Non vediamo l'ora di vedere i prossimi passi di TikTok Shop e di assistere ad altri miracoli nel panorama globale dell'e-commerce. Se anche tu sei interessato all'e-commerce transfrontaliero, unisciti alla nostra community跨境, per scambiare idee con altri professionisti del settore, condividere notizie del settore ed esplorare insieme questo campo ricco di opportunità.
