TikTok inizierà a etichettare i contenuti creati con l'intelligenza artificiale e caricati da piattaforme esterne, per contrastare la diffusione di disinformazione.

"L'intelligenza artificiale offre incredibili opportunità creative, ma se il pubblico non sa che un contenuto è stato generato dall'IA, può creare confusione o fuorviare," ha dichiarato TikTok in una nota giovedì. "L'etichettatura aiuta a chiarire questo contesto – ecco perché etichettiamo i contenuti AIGC (contenuti generati dall'IA) realizzati con gli effetti AI di TikTok, e da oltre un anno chiediamo ai creatori di etichettare i contenuti AIGC reali."

Il cambiamento delle politiche di TikTok fa parte di un più ampio sforzo del settore tecnologico per introdurre maggiori garanzie nell'uso dell'IA.

A febbraio, Meta ha annunciato di collaborare con partner del settore per sviluppare standard tecnici che rendano più facile identificare le immagini create con strumenti di IA, e in futuro estenderli a video e audio. A quel punto, gli utenti di Facebook e Instagram vedranno etichette per le immagini generate dall'IA.

Google aveva già dichiarato l'anno scorso che le etichette AI sarebbero state introdotte su YouTube e altre piattaforme.

Quanto a TikTok, sta collaborando con la Coalition for Content Provenance and Authenticity e utilizza la loro tecnologia di content credentials.

TikTok ha dichiarato che questa tecnologia consente di allegare metadati ai contenuti, per poi identificarli e etichettarli immediatamente come generati dall'IA. Ha inoltre affermato di aver già iniziato a implementare questa tecnologia su immagini e video, e in futuro sarà applicata anche ai contenuti puramente audio.

Nei prossimi mesi, i contenuti su TikTok avranno allegate le content credentials, che rimarranno sul contenuto anche dopo il download. Questo aiuterà a identificare i materiali generati dall'IA su TikTok e a comprendere quando, dove e come sono stati creati o modificati. Altre piattaforme che adottano le content credentials potranno etichettare automaticamente questi contenuti.

"Utilizzare le content credentials come metodo diretto per identificare e comunicare i media sintetici al pubblico è un passo importante verso la trasparenza dell'IA, ancora più significativo delle tipiche tecnologie di watermarking," ha dichiarato Claire Leibowicz, responsabile del progetto AI e integrità mediatica presso il partenariato per l'intelligenza artificiale. "Allo stesso tempo, dobbiamo comprendere meglio le reazioni degli utenti a queste etichette e speriamo che TikTok riporti feedback, così da capire come il pubblico risponde a un mondo sempre più influenzato dall'IA."

TikTok ha dichiarato di essere la prima piattaforma di condivisione video a mettere in pratica le content credentials, e si unirà all'iniziativa per l'autenticità dei contenuti guidata da Adobe per promuovere l'adozione delle credentials nel settore.

In passato, la politica di TikTok incoraggiava gli utenti a etichettare i contenuti generati o pesantemente modificati dall'IA. Richiedeva inoltre agli utenti di etichettare tutti i contenuti generati dall'IA che includono immagini, audio e video reali.

A questo proposito, Adam Presser, responsabile delle operazioni e della sicurezza fiduciaria di TikTok, ha dichiarato in un'intervista a media esteri: "Vogliamo assicurarci che le persone possano capire cosa è reale e cosa è finzione."