1. Introduzione al Manuale
- Questo manuale di promozione su TikTok riguarda lo strumento Promote di TikTok for Business, incluse le sue funzionalità, modalità d'uso, best practice e casi d'uso in diversi settori.
2. Introduzione a Promote
- Definizione: Promote è uno strumento pubblicitario omnichannel e self-service all'interno dell'app TikTok che trasforma rapidamente video e live streaming in annunci, permettendo di personalizzare facilmente le impostazioni delle campagne e integrarsi con TikTok Ads Manager per sbloccare ulteriori vantaggi.
- Obiettivi: Aumentare la notorietà del marchio, migliorare i contenuti correlati e incrementare le vendite.
- Funzionalità:
- Molteplici obiettivi pubblicitari: Copre obiettivi sia di alto imbuto (come la notorietà del marchio) che di basso imbuto (come la conversione alle vendite), inclusi visualizzazioni video, visualizzazioni live, crescita dei follower, visite al sito web, interazioni tramite messaggi, conversioni sul sito web, ecc.
- Modalità di promozione: È possibile promuovere video, live streaming e contenuti di altri.
- Modalità di accesso: Si può accedere tramite Business Suite o Creator Tools dal profilo, oppure direttamente durante la riproduzione di un video o live su TikTok.
3. Modalità d'Uso
- Impostazione della promozione:
- Selezionare il contenuto: Scegliere il video o il live da promuovere.
- Definire l'obiettivo: Selezionare l'obiettivo pubblicitario in base alle esigenze, come aumentare la notorietà o promuovere le vendite.
- Determinare il pubblico: È possibile personalizzare il pubblico o utilizzare i suggerimenti predefiniti di TikTok.
- Impostare budget e durata: È possibile impostare un budget flessibile e una durata della promozione in base alle esigenze.
- Pacchetti promozionali: Utilizzando il Promotion Pack è possibile impostare facilmente pacchetti promozionali per garantire un determinato numero di visualizzazioni video. Ad esempio, scegliere il numero di visualizzazioni, pagare l'importo corrispondente e le visualizzazioni aumenteranno entro 1 giorno.
4. Best Practice
- Aumentare la notorietà: Selezionare video con buone performance (con molti like, commenti o condivisioni) e utilizzare [Più visualizzazioni video]/[Più visualizzazioni live] nelle fasi iniziali per incrementare traffico e coinvolgimento.
- Far crescere il pubblico: Scegliere video o live con contenuti diversi per attrarre persone con interessi differenti, combinare diversi obiettivi promozionali, sperimentare in base ai dati, estendere gradualmente la durata degli annunci in base al budget e agli obiettivi, e testare diverse combinazioni di targeting per interessi per trovare clienti.
- Promuovere le vendite: Per le attività online, utilizzare [Più visite al sito web] per indirizzare il traffico direttamente al proprio sito. Per i venditori di TikTok Shop, utilizzare [Più acquisti di prodotti] per incrementare le vendite. Allo stesso tempo, provare cicli promozionali più lunghi (≥3 giorni o più), utilizzare Promote almeno una volta a settimana e consultare i report sui dati di performance per migliorare le campagne.
5. Integrazione con TikTok Shop
- Introduzione a TikTok Shop: È una soluzione completa che, attraverso la promozione di video e live, facilita l'acquisto di prodotti, amplia la portata e le opportunità di scoperta, favorendo vendite e crescita del marchio.
- Modalità di integrazione: Utilizzare Promote per promuovere i contenuti di creatori che vendono prodotti per conto di altri, ampliando l'influenza e guidando direttamente le vendite attraverso i canali dei creatori associati; mostrare i prodotti e utilizzare obiettivi di alto imbuto per aumentare la credibilità del marchio; collaborare con partner per sfruttare i contenuti generati dagli utenti (UGC) e aumentare l'autenticità; utilizzare le vendite in live per connettersi direttamente con clienti e comunità, e usare Promote per incrementare il traffico.
6. Applicazioni in Diversi Settori
- Bellezza e cura della pelle: Promuovere organicamente mostrando i prodotti, collaborando con creatori di bellezza su TikTok e facendo live streaming. Utilizzare l'obiettivo "Più visualizzazioni video" di Promote per aumentare l'impatto dei contenuti dei creatori associati, l'obiettivo "Più acquisti di prodotti" per guidare le vendite, e sfruttare opzioni di targeting personalizzate e il targeting per interessi "Bellezza e cura personale" per raggiungere potenziali clienti.
- Moda e vendita al dettaglio: Pubblicare contenuti incentrati sui prodotti e consigli di styling, utilizzare "Più follower" per espandere la base di fan e costruire la credibilità del marchio, usare la funzione di geolocalizzazione per raggiungere i migliori segmenti di clienti, utilizzare "Più visite al sito web" per indirizzare il traffico al sito del negozio, e lanciare campagne promozionali nei momenti chiave della stagione.
- Media e intrattenimento: Fare live streaming regolari per mostrare talenti musicali e artistici, utilizzare Promote per attirare più spettatori verso i live, aumentare il numero di follower con l'obiettivo "Più follower" per iniziare i live e costruire una comunità di fan, usare l'obiettivo "Più visite al sito web" per indirizzare il traffico verso il sito e incrementare vendite di biglietti e abbonamenti, e sfruttare la funzione di geolocalizzazione per targetizzare il pubblico in località specifiche.
- Servizi: Sperimentare diversi formati di contenuto per identificare quelli che risuonano di più con il pubblico target, utilizzare obiettivi di alto imbuto di Promote per mantenere lo slancio dei contenuti sempreverdi, usare Promote per promuovere contenuti di raccomandazione dei clienti per conto di altri, utilizzare obiettivi di basso imbuto per promuovere contenuti direttamente legati al marchio e ai servizi, e usare "Più messaggi" per generare lead da Promote e portare potenziali clienti e opportunità direttamente nei messaggi privati di TikTok.
7. Casi di Successo
- Nana Hats: Utilizzando obiettivi come "Più follower" e "Più clic sul link del prodotto" di Promote, ha incrementato il traffico verso l'account ufficiale, aumentato il numero di follower e i clic sui link dei prodotti, contribuendo a costruire l'immagine del marchio e a guidare le vendite.
- Wyze: Attraverso il piano Open Plan in collaborazione con creatori, utilizzando l'obiettivo "Più link al prodotto" di Promote per indirizzare gli utenti verso TikTok Shop, ha ottenuto tassi di conversione elevati.
- Alluora: Grazie a una strategia di marketing di affiliazione e live streaming prolungati, ha ottenuto un grande successo iniziale nelle vendite su TikTok Shop. Promote ha aiutato il marchio ad aumentare le visualizzazioni video, il numero di follower e i tassi di conversione.
- Dr. Michael Ang: Attraverso Promote, ha ampliato la portata del pubblico, incrementato il coinvolgimento degli spettatori nei video, ottenuto una crescita delle vendite di sei volte, e creato nuove linee di prodotti e cliniche.
- Lady Black Tie: Dopo aver utilizzato Promote, le vendite sono aumentate notevolmente, la dimensione del negozio è passata da 800 piedi quadrati a 12.000 piedi quadrati, trasformando l'attività.
- Dranatha Shoes: Dopo aver utilizzato Promote, il numero di follower è aumentato significativamente, rappresentando quasi il 95% del totale dei follower. Anche le visualizzazioni video e le vendite sono aumentate notevolmente, con una previsione di crescita delle vendite del 50% entro la fine dell'anno.
- Chris Mitchell Jazz: Dopo aver utilizzato Promote, le visualizzazioni globali dei live sono aumentate, gli iscritti al sito web sono cresciuti, il numero di like è aumentato e le vendite complessive sono migliorate.
- Beamed Media: Dopo aver utilizzato Promote, le visualizzazioni video, le visite alle pagine di destinazione e il numero di visitatori delle sessioni live sono cresciuti notevolmente, contribuendo alla crescita complessiva dei ricavi dell'attività e aprendo opportunità e contatti globali.
