ケース背景

アウトドア電源業界のブランドEcoFlowは、ユーザーにポータブルで手頃な電力供給方法を提供するという理念のもと、急速充電モバイルバッテリーの開発に加え、製品領域をスマートデバイスに拡大し、国内外のより多くの消費者に恩恵をもたらしています。2022年6月、同社のスマート製品「アウトドアモバイルエアコンWave」が米国で新発売されました。新製品のターゲット市場とオーディエンスにおける露出を高め、海外消費者の製品とブランドに対する認知度を向上させるため、EcoFlowはTikTok for Businessチームとの協力を選択し、今回の新製品プロモーションを実施しました。

サービス段階

非Spark Adsの広告形式を採用し、年齢と興味に基づくターゲティングオーディエンスパッケージと複数の素材を組み合わせ、Top Feed情報広告と併用しました。また、Top Feed広告製品の配信中、EcoFlowは初めてTikTokの福袋インタラクティブプラグイン機能を併用し、TikTokユーザーがプラットフォームにアクセスするたびに、最初に表示される情報広告がEcoFlowの新製品Wave向けのターゲットプロモーションとなるようにしました。同時に、非常に魅力的な福袋インタラクティブ体験形式により、ユーザーが広告をクリックしブランドと交流する意欲が大幅に向上し、ブランドに対するユーザーの印象が深まりました。

マーケティング効果

上記の組み合わせ戦略により、新製品はターゲット市場で強い露出を獲得し、情報広告のクリック率（CTR）はR&Fベンチマークを275%上回りました。動画広告の6秒完視率（6s VTR）はR&Fベンチマークを52.28%上回りました。

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