ブランド認知度の向上

ケース背景

ロレアル（L’Oreal）は1909年に設立され、世界最大の化粧品会社であり、業界のイノベーションの先駆者でもあります。ロレアルは、ドイツの若いデジタルユーザーの間で、自社のメンズプロフェッショナルスキンケアシリーズのブランド認知度を高めたいと考えていました。TikTokのショートビデオエンターテインメントプラットフォームはユーザーの活動性が高く、いつでもどこでもクリエイティブを共有しているため、ロレアルはTikTokとの協力を選択しました。

ソリューション

目標達成のため、ロレアルはTikTokの露出とエンゲージメントを高める最適な方法であるブランドチャレンジを選択しました。#StyleLikeAnExpert（スタイルの達人）と名付けられたこのチャレンジでは、ユーザーが自身の日常のスキンケアルーティンを披露する、楽しくクリエイティブな動画を作成するよう招待されました。

TopView 情報フロー広告ブランドチャレンジ

ブランドチャレンジは、ユーザーが作成した数千もの動画コンテンツをチャレンジ集約ページに集め、ページにはチャレンジの説明と外部リンクが併せて表示され、ハッシュタグはTikTokのトレンドトピックリストにも表示されます。さらに、今回のチャレンジには、TopView（アプリ起動時に全画面で表示される視聴覚一体型広告）や、One Day Max情報フロー広告（短期間での露出急増を保証）など、他の広告タイプも組み合わせられました。バイラル効果により、チャレンジは非常に高い魅力を発揮し、ブランド認知度とエンゲージメント率を大幅に向上させました。