ケース背景
『スルタンの復讐』は、ONEMTが中東市場向けに特別に開発したRTS（リアルタイムストラテジー）モバイルゲームです。ゲームのストーリーは中世アラブの歴史に基づく感動的な物語を題材としており、現実と虚構を組み合わせたシーン設定により、ユーザーに没入感のある体験を提供します。ONEMTはTikTokプラットフォームとの連携を通じて、中東市場での認知度をさらに高めることを目指しています。中東のローカルコミュニティに溶け込み、新規ユーザーを獲得すると同時に、既存ユーザーの再活性化や呼び戻しを図り、ユーザーの定着率を強化し、比較的統合された海外プロモーションを実施します。
ソリューション
ONEMTはTikTokプラットフォーム上で #SultansBattleDance ブランドチャレンジを開始しました。ゲーム内の象徴的なキャラクターをクリエイティブのインスピレーションとし、参加ユーザーはゲーム専用のブランドステッカーを使用して、ゲーム内の領主や独裁者に変身し、没入感を味わいます。中世の古い戦火の中や、月明かりの下の静かな古城で、自分独自の方法でキャラクターの独白を演じます。このチャレンジでは、中東スタイルのトラップミュージックとゲーム特有のラップを活用し、参加ユーザーを瞬時にゲームのシーンに引き込み、没入感のあるネイティブなオーディオビジュアル体験を提供します。
海外プロモーションに関して、ONEMTはTikTok for Businessの広告リソースコンビネーションにおけるTopView広告とフィード広告を活用し、多角的に連携して今回のブランドチャレンジを盛り上げました。TikTok Creator Marketplaceブランドクリエイター協業公式プラットフォームを通じて、クリエイターのファン層のプロフィール、成長トレンド、ベスト動画などの情報を取得し、最適なパートナーを特定・選定することで、ブランドの海外マーケティング効果を向上させました。
マーケティング効果
#SultansBattleDance ブランドチャレンジの公開以来、多くのアクティブなサウジアラビアのTikTokユーザーを惹きつけ、約11万人のクリエイターが参加し、34万以上のユーザー投稿動画を獲得、インタラクション数は5000万を超え、チャレンジの総動画再生回数は7億回を超えました。この数字はサウジアラビアの人口の19倍以上に相当します。また、今回のチャレンジはブランドに持続的なロングテールトラフィックをもたらし、キャンペーン開始から6ヶ月後には、チャレンジ関連の話題動画の総再生回数が21億回を突破しました。
