ケース背景
Samsung（サムスン）は、ポーランドで新型Galaxy Aシリーズのスマートフォンを発売するにあたり、ポジティブなエネルギーを広めるプロモーションキャンペーンを実施しました。同社は、ユーザーが身の回りのものに対して積極的に向き合い、受け入れ、感謝する機会を創出したいと考えました。たとえ小さなことでも、注目に値するものです。なぜなら、外界がどう変わろうとも、一人ひとりが素晴らしい存在だからです。そこでSamsungは、ショート動画制作を活動形式として、Galaxy Aシリーズ製品のプロモーションキャンペーンを開始しました。ユーザーがポジティブなインターネット環境の中で、自由に独自の才能を披露し、創造性を表現できることを願っています。そして、このプロモーションにTikTokプラットフォームを選んだことは、まさに最適な選択でした。
ソリューション
Samsungは、#YOUAREAWESOME（素晴らしいあなた）というブランドチャレンジを開始しました。このチャレンジに参加するユーザーは、自分が本当に情熱を注ぐもの、隠れた才能、ユニークなスキル、または自分の素晴らしさを表現できるあらゆるコンテンツを披露できます。ごく小さなスキルでも、ユーザーは自由に披露し、ポジティブな姿勢で互いに共有し、称賛し合うことができます。また、Samsungはチャレンジに参加した6名の幸運な勝者に豪華賞品を提供しました。最新のSamsung Galaxy Aスマートフォンと、このキャンペーンの幕開けを飾ったトップクリエイター3名と一緒に動画を制作する機会です。さらに、Samsungはこのチャレンジのために心躍るオリジナルサウンドトラックを制作し、多くのブランド露出を獲得しました。
マーケティング効果
Samsungのこのブランドチャレンジは、期待を上回る効果を上げました。#YOUAREAWESOMEのハッシュタグのビュー数は、6日間で1億5700万回を超えました。その後もチャレンジページは活発に利用され、オーガニックビュー数は驚異の5億8000万回に達しました。このプロモーションキャンペーンは、ユーザーによる大量のネイティブコンテンツ制作も促進し、動画制作数は17万4000本を超え、平均を大幅に上回りました。
