新しい小型SUVのファッションと活力を示す

起亜（Kia）は韓国を代表するグローバル自動車メーカーであり、ミレニアル世代の消費者をターゲットに、新発売の小型SUV「Seltos」シリーズをプロモーションしたいと考えていました。このシリーズの名称は、ギリシャ神話に登場する英雄ヘラクレスの息子「ケルトス（Celtos）」の伝説に由来しています。起亜はSeltosに洗練されたスポーティで広々としたイメージを求め、テクノロジー志向の若い世代の消費者に向けて「SELTOSが情熱と活力を呼び覚ます」というブランド理念を伝え、競合他社の中で際立つことを目指しました。この理念は、TikTokプラットフォーム上でクリエイティブにターゲットオーディエンスにリアルに伝えられると確信していました。

Seltosチャレンジは、起亜が広告商品を理解し、グローバル自動車業界に「新しいビートを刻む」というブランドイメージを巧みに描き出し、同時に「情熱と活力」という製品理念を伝えました。チャレンジで使用されたブランドカスタム音楽は心臓の鼓動を感じさせるリズムを生み出し、Seltosのエンジン音とともに、ビートに合わせて鼓動が徐々に強まり、退屈なミレニアル世代が一変して活力あふれるファッショニスタに変身します。ネオンライトグラス、方向矢印、フル充電のバッテリー絵文字などの商業用ステッカーが、この変身の視覚的インパクトをさらに強化しました。

起亜は2日間のブランドスプラッシュ広告と3日間のフィード広告を配信し、3名の人気インフルエンサーをチャレンジに招待することで、キャンペーンの影響力をさらに高めました。多くのTikTokクリエイターがこのチャレンジのトレンドに参加し始め、プロモーション活動の熱気を持続させました。同時に、Seltosチャレンジが伝える理念の影響力は拡大し続け、若いオーディエンスの間で強い共感を生みました。チャレンジ期間中、ユーザーの積極的な参加により、ターゲットオーディエンスにおける起亜ブランドと新製品の露出が効果的に高まり、同時にSeltos小型SUVがどのように人々の内なる活力を再燃させるかを余すところなく表現した、クリエイティブな動画が多数生み出されました。