上記の目標を達成するため、Chupa Chupsはハロウィンをテーマにしたブランドチャレンジ #Chupalloween（Chupaハロウィン）を開始しました。ユーザーがチャレンジに参加するルールは非常にシンプルで、Chupa Chupsのハロウィンステッカー数種類をインスピレーションに、恐ろしいキャラクターに仮装した動画を制作するだけです。TikTokのコミュニティユーザーは元々仮装コスチュームを使ったキャラクターロールプレイ動画の作成を好んでおり、チャレンジが大盛況となることは想像に難くありませんでした。

最終的にコミュニティは熱狂的に反応し、次々とハロウィンの華やかなコスチュームショーのブームが巻き起こりました。ブランドチャレンジが瞬時に注目を集めた理由は、ユーザーが投稿した参加動画がインフィードコンテンツに流れ込み、さらにチャレンジの集約ページに集約されることで、ブランドとファンが共有する爆発的なプロモーション機会が直接創出されたからです。ブランドチャレンジのハッシュタグはTikTokのトレンドリストにも掲載され、TopView Lite、One Day Maxインフィード広告、インフィードGD広告など、他の広告形式と連携して、より多くのユーザーのチャレンジ参加を促しました。これらの広告はすべてブランドチャレンジの権利に含まれています。

キャンペーンを宣伝するために最初に公開された「公式」動画も、この強力な露出に貢献しました。さらに、Chupa Chupsはイタリアの人気クリエイター4名（@giorgiamalerba0 や @valerio.mazzeiを含む）と協力してプロモーション動画を制作し、彼らの750万人を超える大規模なフォロワー基盤にリーチ。チャレンジの火付け役となり、エンゲージメント率の急上昇に成功しました。