ケース背景
現代の目まぐるしく変化する消費財市場において、雑貨業界は消費者の嗜好の急速な変化と競合他社の頻繁な新商品投入という二重の課題に直面しています。業界のリーダーの一つである名創優品（ミニソー）は、常に消費者の心に留まる存在であり続けるため、TikTok上でユニークな「ブラインドボックスカーニバル」キャンペーンを展開しました。
ソリューション
キャンペーン開始当初、膨大なコンテンツの中でいかに目立ち、ユーザーに強い印象を残すかが名創優品の最優先課題でした。そこで、TikTok for Businessの正規代理店である飛書深諾（フライングブック）は、「より目を引く＋より心に響く」というコア戦略を提案し、名創優品が競合を凌ぎ、ブランドの認知度を強化する手助けをしました。
飛書深諾はTikTok Creative Centerの人気素材を徹底分析し、名創優品に対し、現地のDIY/トレンド玩具/クリエイティブ/店舗紹介系クリエイターと協力し、ブラインドボックスの特性に合った素材を共同制作することを提案しました。配信段階では、飛書深諾は名創優品のために多数のクリエイター素材を効率的に選別し、カスタマイズされた素材評価システムを構築して、最適な配信コンテンツを正確に特定しました。今回の「ブラインドボックスカーニバル」キャンペーンは、露出とリーチを最大化することを目標に、素材をDIY制作/クリエイター開封/クリエイター来店/イベント会場など、異なるタイプに分類しました。小規模配信テストの結果、DIY制作/来店タイプの素材がCPM指標で全体的に良好なパフォーマンスを示したため、名創優品はこれらの素材への配信予算を重点的に配分し、動的に調整しました。継続的なデータ分析と素材の反復的な見直しを通じて、名創優品は素材のリアルタイム最適化を実現し、すべてのコンテンツが「より目を引く」形で提示されるようにし、ブランドイメージを向上させ、ユーザーのブランド認知を強化しました。
ユーザーのリアルな感覚と信頼感を高めるため、TikTok for Businessチームは名創優品に対し、Spark Adsの強力なネイティブ形式を活用してユーザーとのつながりとインタラクションを増やすことを提案しました。今回のキャンペーンでは、名創優品はこの広告形式を通じてクリエイターのオリジナルアカウントコンテンツを強化し、ユーザーがブランドコンテンツと直接やり取りできるようにしました。クリエイターのキャプションには、キャンペーンハッシュタグ #UnboxMagicalMoments、#MinisoBlindBoxCarnival が巧みに組み込まれており、ユーザーとブランドの深いインタラクションを促進するだけでなく、ブランドコンテンツの長期的な蓄積にも貢献しました。
マーケティング効果
正確な市場洞察、包括的な戦略構築、そして効率的な配信実施により、名創優品は露出とインタラクションを兼ね備えた「ブラインドボックスカーニバル」キャンペーンを成功裏に展開しました。このキャンペーンでは、累計2.4億回以上の露出を達成し、広告CPMは20.3%低下、同時に検索量は104%急増しました。
