『2024年TikTokモバイルゲーム白書』は、TikTokとNational Research Groupが共同で作成したものです。白書では、モバイルゲーム分野で大きな変革が起きており、以下の主要な内容が示されています。
1. モバイルゲーム市場の現状
- 収益とプレイヤー数
- モバイルゲームの総収益は、インフレや生活費危機により消費者がアプリ内購入を控えた結果、パンデミック時のピークから減少した可能性があるものの、依然としてゲーム業界で最も収益性の高い分野であり、世界のゲーム支出の半分以上を占めています。
- 2024年のモバイルプレイヤー数は20億人を超えると予想され、特にアジアとラテンアメリカでの成長が顕著です。
- 新しいタイプのプレイヤーの出現
- 現代のプレイヤーは週に少なくとも7時間ゲームをプレイし、若く、ゲーム文化に重要な影響を与えています。その特徴として、没入型、ソーシャル、革新的な体験を追求し、自己表現を重視し、強い社会的交流の欲求を持ち、ブランドへのロイヤルティが高く、新作ゲームや新プラットフォームのアーリーアダプターであることなどが挙げられます。
2. 市場変化による課題
- ユーザー獲得競争の激化
- 市場は混雑しており、価値の高いプレイヤーを引き付け、維持することが困難になっています。
- AppleのApp Tracking Transparency（ATT）ポリシーなどのモバイルエコシステムの変化により、マーケティング担当者はプレイヤーを正確にターゲティングおよびリターゲティングすることが難しくなり、パブリッシャーはユーザー獲得方法を根本的に見直すことを余儀なくされています。
3. モバイルゲーム成功の3つの核心的な柱
- 文化的関連性
- ゲームはトレンドに敏感である必要があり、オンライントレンドを活用して若いオーディエンスを引き付け、ソーシャルメディア上のポップカルチャーと関連付けることが重要です。例えば、Merge Mansionはユニークな広告や有名人とのコラボレーションを通じて、現代のプレイヤーをうまく引き付けています。
- プレイヤーとのつながりの構築
- 新世代のプレイヤーはパブリッシャーとのより深いつながりを求めており、パブリッシャーは意味のある関係構築に注力する必要があります。例えば、RAID: Shadow Legendsは多様なマーケティング手法を通じてプレイヤーとの信頼を築いています。
- 既存のIPはつながりの構築に役立ちますが、Candy Crushなどのように、オリジナルブランドでも成功することは可能です。
- コミュニティ形成
- グループとしてのアイデンティティと、プレイヤーによるゲームへの共通の所有感を育むことでコミュニティを構築します。例えば、Episodeはコンテンツ制作プラットフォームを通じてプレイヤーを惹きつけています。
- コミュニティ機能を備えたゲームは、プレイヤーの獲得と維持において優位性があり、現代のプレイヤーはコミュニティプラットフォームで新しいゲームを発見する傾向が強く、TikTokはその重要なプラットフォームの一つです。
