『魔鏡洞察：2024年海外家電白書』は魔鏡洞察が発表したもので、海外市場の概要と家電業界の海外市場における発展状況を主に考察しています。具体的な内容は以下の通りです。

1. 海外市場の概要

- 市場規模：世界の小売EC市場規模は年々成長しており、2024年の売上高は6兆米ドルを超えると予測されています。越境B2C EC市場は2030年までに7.9兆米ドルに達すると見込まれ、力強い成長の可能性を示しています。

- 発展の推進要因：技術の進歩、消費者の購買習慣の変化、物流の最適化、輸出入貿易政策の支援などが含まれます。

- 制限要因：政策の違い、サイバーセキュリティリスク、物流コストと配送効率の問題、文化の違いや市場のローカライゼーション不足などが存在します。

- 主要市場の状況：中国のEC市場は成熟しているものの成長は鈍化しており、米国市場も成熟期にあります。東南アジアなどの新興市場は成長の可能性が大きいです。中国ブランドは積極的に海外進出しており、多様な戦略と販売モデルを採用しています。

2. 家電業界

- 国内外の違い：国内の家電市場はストック段階に入っており、海外各国では発展状況が異なり、機会が存在します。国内の家電普及率は高く、競争は激しいです。海外市場は拡大の余地と成長の可能性が比較的大きく、一部の地域では競争構造が分散しています。

- 海外規模：北米などの成熟市場は規模が大きく、東南アジアなどの新興市場は成長が速いです。新興市場の合計規模は、世界の主要大型家電市場規模の約3割を占めています。

- オンライン家電：成熟市場ではEC浸透率の向上が課題であり、新興市場では参入の機会が大きいです。2022年の米国のEC売上高は高いものの、浸透率はまだ低いです。東南アジア、ラテンアメリカ地域のEC発展の見通しは明るいです。

- 各国の状況

- 米国：Amazonプラットフォームの家電市場は2024年上半期の売上高が約549億元で、ブランド集中率は約25%と比較的分散しています。価格帯は安定しており、一部のカテゴリーでは価格が上昇しています。家電市場のTOP30細分類目では、それぞれ異なるパフォーマンスを示しています。

- 東南アジア：家電市場は急速に発展しており、価格設定は低めです。2023年の売上高は238億元に達し、24年上半期の売上高は前年同期比で92%以上増加しました。ShopeeとLazadaのプラットフォーム規模は比較的大きく、推移は良好です。日韓企業には先発優位性がありますが、中国ブランドの参入が加速しています。

さらに、本レポートでは魔鏡洞察のデータ製品とサービスモデルについても紹介しており、データ製品マトリックス、CMI製品体系、サービスモデルなどの内容を含み、ブランドの海外進出を支援する役割を強調しています。