『狂飙』が中国国内だけでなく、海外でも大ヒットしていると聞きました！

日本の視聴者は高啓蘭のアニメ顔に夢中になり、韓国の視聴者は「お姉さん」のカリスマ性に絶賛の声を上げ、東南アジアでは高啓強が議論の的となり、その知恵と度胸を称賛する声が相次いでいます。しかし、最終的には法の裁きを逃れられませんでした。

このドラマは視聴者を魅了しただけでなく、意外にも控えめな中国の時計ブランド、OLEVSを一躍有名にしました。ドラマの俳優たちが着用していたOLEVSの時計は、多くの人の注目を集め、瞬く間に東南アジア市場で関心を呼びました。

2018年に東南アジア市場に進出した時計ブランドであるOLEVSは、この国産ドラマがもたらした熱気を見逃すはずがありません。的確な市場戦略と現地化されたマーケティング手法により、東南アジアでのブランド認知度と市場影響力を拡大することに成功しました。

では、OLEVSはどのようにしてドラマの中から現実へと飛び出し、東南アジアのファッション界の新たな寵児となったのでしょうか？

OLEVS腕時計展示 出典：OLEVS独立サイト

01

東南アジアの「ファッションの鼓動」を掴む

ことわざにもあるように、「鉄を打つには自らが硬くなければならない」。東南アジア市場で足場を固めるために、OLEVSが最初に行ったのは現地消費者の真のニーズを理解することでした。

東南アジア市場は近年経済発展が著しく、若い世代の消費者はファッションや個性的な製品への消費力をますます高めています。OLEVSはこのトレンドを鋭く捉え、現地の美意識や消費習慣に合った製品デザインで、瞬く間に市場シェアを獲得しました。

例えば、ベトナム、マレーシア、タイなどでは、OLEVSが発売する時計は見た目がスタイリッシュで価格も手頃なだけでなく、防水性や耐久性などの実用性にも特に重点を置いています。

これらの製品は発売と同時に、ファッション性と実用性の両方を重視する多くの若い消費者の心を掴み、瞬く間に現地市場で「人気商品」となりました。

OLEVS腕時計展示 出典：OLEVS独立サイト

しかし、OLEVSは東南アジア市場に早くから進出していたものの、ブランド認知度を急速に高め、広く市場に認められることは容易ではありませんでした。これはOLEVSが東南アジア市場に参入した初期に直面した課題の一つでもあります。

そして、『狂飙』の大ヒットが、まさにOLEVSに絶好の機会をもたらしました。

ドラマの俳優たちがOLEVSの時計を着用するという、目に見えない「代言」は、単なる広告出稿よりもはるかに感染力があります。視聴者はドラマのストーリーに没頭する一方で、OLEVSブランドにも惹きつけられ、ブランドの露出が大幅に向上しました。

さらに、OLEVSはドラマとのコラボレーションに留まらず、東南アジアの有名俳優イコ・ウワイス（Iko Uwais）とも提携しました。イコ・ウワイスは東南アジアで幅広い影響力を持つだけでなく、ハリウッドでの知名度もOLEVSの国際的なイメージ向上に貢献しています。

現地スターとのコラボレーションにより、OLEVSはブランドの親しみやすさを高めただけでなく、若い世代におけるブランド認知度の拡大にも効果的に繋げました。

OLEVSとイコ・ウワイスのコラボ広告 出典：OLEVS独立サイト

02

TikTokを活用した的確なマーケティング

有名人の起用以外にも、ソーシャルメディアは今日のブランドコミュニケーションに欠かせない要素です。特に、東南アジアの若者の間ではほぼ「標準装備」とも言えるTikTokはその代表格です。

OLEVSは複数のTikTokアカウントマトリックスを構築し、東南アジアのインフルエンサーと協力して製品プロモーションを実施しました。時計を最も自然な形で消費者の目に触れさせることに成功したのです。

TikTok上で、OLEVSは製品のデザインや機能を紹介するだけでなく、有名人の起用動画や使用方法のチュートリアルなどを通じて、多くの注目を集めました。

TikTok上のマトリックスアカウント 出典：TikTok

出典：TikTok

このコンテンツマーケティング戦略はブランドの露出を大幅に高め、OLEVSの時計を東南アジアの若者のソーシャルサークルにおけるホットトピックにしました。

Echotikのデータによると、OLEVSはTikTokフィリピン小規模店舗だけで総販売数が15万点に達し、総売上高はフィリピンペソ換算で133万米ドルに上ります。

これらのデータを見ると、マーケティングがうまくいけば、ブランドの「金」銭的な見通しは間違いなし！と感嘆せざるを得ません。

出典：Echotik

また、OLEVSは「速さ」がインターネット時代の主旋律であることを深く理解しています。

消費者が新しいものを求める傾向がますます高まる中、OLEVSは製品のアップデート速度を絶えず加速させ、月に1つの新製品を発売していたところから、現在では月に少なくとも5つの新製品を発売し、斬新さとファッション性への消費者の欲求に応えています。

この市場の需要に迅速に対応する能力こそが、OLEVSがブランドの活力と新鮮さを常に維持し、ファッションの最前線に立ち続けることを可能にしています。

同時に、OLEVSは現地化デザインに特に注力しています。東南アジアの気候や文化の特徴に基づき、OLEVSは時計の機能デザインに防水性や耐久性などの特性を組み込む一方、外観デザインには現地の文化的要素を取り入れ、製品を東南アジアの消費者の美意識により近づけています。この現地化戦略により、OLEVSの時計は機能面でより実用的になっただけでなく、感情面でも消費者に寄り添うものとなっています。

出典：OLEVS独立サイト

03

海外進出の道、未来に期待

東南アジア市場におけるOLEVSの成功は、ブランド自身の努力の結果であるだけでなく、他の中国ブランドの海外進出にとって有益な参考事例を提供しています。

的確な市場ポジショニング、効果的なマーケティング戦略、そして迅速な製品アップデートを通じて、OLEVSは中国ブランドが国際市場で十分に「勝ち抜く」ことができ、しかも「見事に勝つ」ことができることを証明しました。

この機会に満ちた東南アジア市場において、消費者のニーズを的確に捉え、様々なマーケティング手法を柔軟に活用することができれば、中国ブランドは海外市場で自らの天地を切り開くことが十分に可能です。

OLEVSの物語は、おそらくまだ始まりに過ぎません。