もう2026年ですが、ダニ除去機が「知能税」だと思っている人はまだいるのでしょうか？

かつて「話題性が効果を上回る」と揶揄されたニッチな家電製品が、今やWalmartやECプラットフォームの売れ筋ランキングに登場し、TikTokのディープクリーニング動画で話題を集めています。ダニ除去機のカテゴリーはすでに「選択肢」から「必需品」への転換を果たしています。

本日ご紹介するスマートホームブランド——Teantは、ハンディタイプの掃除機兼ダニ除去機で北米市場で大きな成功を収めました。

同ブランドの製品は、TikTok米国区のダニ除去機カテゴリーで第1位を獲得し、家電カテゴリー全体でも第3位に躍進。実績で「ダニ除去機のTukeは無理」という偏見を打破しました。（データ出典：ブランド公式サイト・寰中科技）

その成長の軌跡は、すべてのTukeブランドが参考にすべきものです。

 

画像出典：Teant

ゼロから1,000万突破GMV、「電撃」北米進出の速さ

公式資料によると、Teantは河南寰中科技傘下のスマートホームクリーニング分野に特化したブランドで、革新的な技術でユーザーに効率的かつ便利な家電製品を提供することを目指しています。

多くの壮大な起業ストーリーとは異なり、Teantのスタートはより実務的かつ集中しています。

世界中の消費者、特に北米ユーザーのホームディープクリーニングシーンにおける隠れた悩み——マットレス、ソファ、カーペットのダニ問題は従来の掃除機では長年見過ごされてきました。

 

画像出典：Teant

このような理念のもと、Teantが発売したハンディタイプの掃除機兼ダニ除去機は登場と同時に、すぐにTikTok Shop、Amazon、Walmartに展開されました。

もちろん、成果も非常に素晴らしいです。製品は短期間で急速にユーザーの評判を獲得し、GMVが0から2,000万元に突破し、北米市場でしっかりと地位を築きました。

この過程は、急成長し認知が成熟しつつある市場で、本当に悩みを解決する良い製品が持つ爆発的な力を明確に証明しています。

 

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なぜダニ除去機はTukeの新たな人気商品になれるのか？

Teantブランドの急速な成功は、製品力と実行力によるものですが、さらに重要なのは、急速に拡大し認知の転換点にある市場を正確に捉えたことです。

データによると、2024年の世界ダニ除去機器市場規模は14.2億ドル、2033年には25.3億ドルに成長し、年平均成長率は6.5%となる見込みです。

注目すべきは、中国のダニ除去機産業が世界のサプライチェーンで中心的地位を占めており、生産量の市場シェアは約70%、欧州と北米が主な輸出先となっています。

これはTeantのような中国ブランドのTukeに強固な産業基盤を提供しています。

 

画像出典：business research insights

このような環境下で、SNS、特にTikTokのようなショート動画プラットフォームが、ユーザー教育と市場活性化の最適な場となっています。

TikTokでは、#deepcleaning（ディープクリーニング）、#dustmites（ダニ）などのタグで、数千万回の閲覧数が集まっています。

ユーザーはダニ除去機で掃除した成果を自発的にシェアし、最も直感的でインパクトのある方法で心理的な衝撃を拡大し、Teantをはじめとするダニ除去機、空気清浄機、除湿機などの消費をさらに促進しています。

 

画像出典：TikTok

TikTokエコシステムを深耕し、ブランド力と販売力を両立するには？

ブランドと市場を理解した上で、ここからが本題です。TeantブランドはTikTok米国区でどのようにしてカテゴリー1位になったのでしょうか？

データによると、2025年、Teantは米国TikTokショップで年間売上高652.38万ドルを達成。ブランドの自社アカウントによる売上は511.44万ドルで、全体の78%を占めています。

 

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この「自社アカウントが絶対的主力」の構造は、越境ブランドでは珍しいです。

つまり、彼らは自らコンテンツやライブ配信に多くの労力を投入し、安定した発信でブランド露出とユーザー信頼を積み重ねています。

 

画像出典：TikTok Shop

実際、kalodataプラットフォームの統計によると、TeantブランドはTikTokで約22のアカウントを開設し、売上が40万ドル以上のアカウントが6つあります。

その中でも米国区メインアカウント@teantusaの売上は171.14万ドルに達し、アカウント群の主力となっています。

このようなマトリックス戦略の利点は、コスト削減です。インフルエンサーを起用するにも費用がかかりますが、自社アカウントで安定したコンテンツ制作と販売転換ができれば、長期的にはより経済的で持続可能な選択となります。

 

画像出典：kalodata

コンテンツ制作では、これらのアカウントが発信する動画は大きく2タイプに分けられます。

一つは「問題－解決策」型で、従来の清掃方法の限界を生き生きと示し、Teantダニ除去機によるディープクリーニングを対比しています。。

例えば、2025年12月のプロモーション動画では、まずローラーブラシの限界を示し、すぐにTeantダニ除去機でディープクリーニングを実現。この強い対比効果で、動画は1ヶ月で約690万回再生され、ダニ除去機2,409台が売れ、売上19.36万ドルを達成。流量から転換まで非常に良い結果です。

 

画像出典：TikTok

もう一つは「結果重視」型で、使用後に吸い取った大量のダニや汚れを直接見せ、強い視覚的インパクトで「清潔」と「健康」への消費者心理に訴えます。

2025年8月の動画はその好例で、ダニの害を強調し、Teantダニ除去機の実用性を大きくアピール。再生回数は約720万回、売上12.79万ドルとまずまずの結果です。

 

画像出典：TikTok

ショート動画の継続的な拡散に加え、Teantブランドは徐々にライブコマースにも力を入れ、TikTokのクローズドECシステムでの存在感をさらに強化しています。

アカウント@teantusaを例に、2025年11月頃から複数回の製品ライブ配信を開始し、短期間でライブチャネル経由で7.39万ドルの売上を達成。12月の年末セールでは1回のライブで1,000ドル超の収益を記録しました。

北米で知名度を上げたばかりの新興ブランドとしては、これだけのライブ成果はかなり立派です。

 

画像出典：kalodata

ライブ配信のアーカイブを見ると、配信ルームの設営にも工夫が見られます。。

特に12月のライブではクリスマス要素を加え、照明、クッション、背景布などで温かい祝祭ムードを演出。司会者が控えめながらテンポよく商品説明をし、ダニ除去機と「年末大掃除」「家族のためにより清潔な睡眠環境を」などのシーンを結びつけ、ライブの雰囲気と製品の売りを統一しています。

同じくTikTokライブに挑戦したいブランドにとっても、有効なモデルと言えるでしょう。

 

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最後に

Teantの北米市場での成果は、より多くの中国ブランドに具体的な参考例を提供しています。

海外市場、特に欧米では、細分化されたカテゴリーや革新的な製品への強い需要があり、その背景にはまだ十分に満たされていない消費シーンが多数存在します。

グローバルなECインフラとSNSプラットフォームは、Tukeのハードルを下げ続けています。成功の鍵は、Teantのように、現地ユーザーの生活習慣を深く理解し、彼らに馴染みのある方法で製品とブランドのストーリーを語ることです。

まさに「春江水暖鴨先知」、敏感な者が先に動くものです。

この広大な市場は、より多くの中国ブランドの挑戦を待っています。