中国神話を融合したアクションロールプレイングゲーム『黒神話：悟空』は、リリース以来、世界中で大きな話題を呼んでいます。

2025年8月20日、この待望の国産3Aゲームが正式に発売され、各ソーシャルメディアで一大ブームを巻き起こしました。わずか数日で、『黒神話：悟空』は微博（Weibo）のホットトップに留まり続けるだけでなく、世界販売数450万本を突破し、売上高はなんと15億元に達しました。

同時に、TikTokでは『黒神話：悟空』に関する話題が急速に人気を集め、関連動画の再生回数やインタラクション数は数百万に達し、世界中のプレイヤーのこのゲームへの関心をさらに高めています。

売り手は迅速に行動し、関連グッズを投入してトラフィックを獲得

『黒神話：悟空』の大ヒットに伴い、国内外のECプラットフォームも迅速に対応し、ゲーム関連グッズの出品を開始しました。Tukeの調査によると、Amazon、eBay、Etsyなどのプラットフォームでは、すでに『黒神話：悟空』関連の商品が検索可能で、緊箍児（きんこじ）、指輪ネックレス、如意棒、ゲームコントローラーなどの人気グッズが含まれています。明らかに、中国の売り手はこのビジネスチャンスを鋭く捉え、市場を先取りするために新商品を迅速に出品しています。

注目すべきは、多くの売り手がTikTokで関連商品のショート動画プロモーションを同時に展開している点です。これらの動画は、商品の詳細を紹介し、ゲームシーンの効果音を組み合わせ、TikTokの人気トピックやハッシュタグを引用することで、瞬く間に多くの注目を集めました。例えば、ある購入者がTikTokで『黒神話：悟空』のアクセサリーグッズを紹介する動画を公開し、数十万の「いいね」を獲得しただけでなく、多くのユーザーが購入リンクを求めて、商品の売上増加に直接つながりました。

Amazonで「black myth wukong」を検索すると、すでに複数の売り手がゲーム関連グッズを出品しています。典型的な例として、ある売り手が販売する『黒神話：悟空』の4点セット（緊箍、風鐸（ふうたく）ネックレス、雷榍（らいせつ）リング、金烏（きんう）バッジ）が88.88ドルで出品されています。これらの商品のタイトルには例外なく「Black Myth Wukong」のキーワードが含まれており、このゲームを愛する消費者層を直接ターゲットにしており、これらのキーワードはTikTokの動画説明文やハッシュタグにも巧みに組み込まれ、トラフィック効果をさらに増幅させています。

ビジネスチャンスとリスクは共存、売り手は慎重な対応が必要

『黒神話：悟空』の大ヒットは売り手に前例のないトラフィックの恩恵をもたらしましたが、それに伴う権利侵害のリスクも無視できません。方信国際知的財産権の関係責任者は、無許可で『黒神話：悟空』関連のグッズを販売すると、ブランド側から権利侵害の告訴を受ける可能性があると注意を促しています。游科互動科技はすでに複数の国で「黒神話悟空」「Black Myth」「Black Myth Wukong」などの商標を申請・登録しており、電子製品から玩具に至るまで複数のカテゴリーをカバーしているため、売り手はこれらのキーワードを使用する際に細心の注意を払う必要があります。

特にTikTokのようなソーシャルプラットフォームでは、権利侵害のリスクはより潜在的で複雑になる可能性があります。一部の売り手は商品動画を公開することで迅速にトラフィックと注文を獲得していますが、動画が通報されたりブランド側に注目されたりすると、アカウントの停止や商品の削除につながる可能性があります。一部の売り手は、TikTokのホットトピックを利用して市場を先取りすることは効果的な戦略であるものの、ブランドの許可を得ていない状況で、どのようにリスクを回避し、権利侵害を防ぐかが現在の最大の課題であると述べています。

中国文化発信の新たなピーク、ゲームの海外展開が再び熱気を帯びる

『黒神話：悟空』の爆発的なヒットは、世界中で中国文化への関心を呼び起こしただけでなく、多くの人々に中国ゲームの海外展開の大きな可能性を認識させました。

『西遊記』を背景とするこのゲームは、緻密に設計されたストーリーとキャラクターを通じて、中国神話の古典的な要素を世界中のプレイヤーに披露し、多くの海外プレイヤーの中国文化への興味を引き出しました。一部の外国人プレイヤーは、ゲームの背景をより深く理解するために『西遊記』の研究を始めており、これは間違いなく中国文化発信の成功した実践の一つです。

TikTokなどのソーシャルプラットフォームを通じて、『黒神話：悟空』の影響力はさらに拡大しました。多数のショート動画やUGC（ユーザー生成コンテンツ）が世界中で拡散され、ゲームの露出と議論をさらに促進しました。

業界関係者は、『黒神話：悟空』の成功は中国のゲーム産業に貴重な経験を提供し、国産3Aゲームの世界市場での競争力を証明したと考えています。

将来的には、中国文化を取り入れた高品質なゲームが続々とリリースされるにつれて、中国のゲーム産業は国際舞台でより重要な地位を占めることが期待されます。

同時に、ゲーム開発者たちは、中国文化を世界により良く広め、より影響力のある文化製品を生み出す方法についても反省しています。ゲームプロデューサーの馮驥（ふうき）氏はかつて、『西遊記』と孫悟空は中国文化を最も代表するIPの一つであり、『黒神話：悟空』のような媒体を通じて、世界中のプレイヤーに中国文化の豊かな内包を深く理解させることができると述べています。

以上をまとめると、『黒神話：悟空』の成功は、ゲーム市場における勝利であるだけでなく、中国文化の世界におけるまたとない華やかな披露でもあります。ゲームの人気が高まり続けるにつれて、関連するビジネスチャンスとリスクは引き続き共存し、売り手はトラフィックを獲得すると同時に、慎重に行動し、自身の権利を損なわないようにする必要があります。