ソーシャルメディアプラットフォームの進化に伴い、TikTokはグローバルブランドのプロモーションやEC活動の重要な舞台となっています。最近、TikTok Shop米国エリアでは一連のアップデートと改善が行われ、複数の新しい販売カテゴリが導入され、世界中のセラーにより広い市場が提供されています。さらに、TikTokは新機能をリリースし、ユーザーエクスペリエンスをさらに最適化しました。次に、Tukeが詳しくご紹介します。

一、TTS米国エリアに新たな販売カテゴリを追加

TikTok Shop米国エリアは8月31日、新たな販売カテゴリの追加を発表し、同市場でのセラーのビジネスチャンスをさらに拡大しました。今回追加されたカテゴリは、複数の人気分野をカバーしています：

1. ジュエリー：真珠、シルバー、プラチナ、ヒスイ、セミプレシャスストーン、琥珀、人造宝石、蜜蝋、天然水晶、非天然水晶など。

2. 自動車および関連アクセサリー：ドライブレコーダー、USB充電器、カーFM、Bluetoothトランスミッター、カーインテリジェントシステムなど。

3. 生活用品：キャンドル、キッチンバサミ、蚊取り電器、ベビーフードメーカー/フードプロセッサー、インクとトナーカートリッジ、シェービングツールセット、エクササイズマットなど。

4. 楽器およびそのアクセサリー：管楽器、打楽器、電子シンセサイザー、キーボードとピアノ、ギターと弦楽器など。

5. アート作品およびホームデコレーション：建盞、篆刻、陶磁器、石彫り、香炉、磁器、香料など。

6. おもちゃとホビー商品：アウトドア玩具、手芸品など。

これは米国エリアのセラーにとって、間違いなく新たな機会です。特にジュエリーや生活用品など消費者に人気のカテゴリは、これらの追加カテゴリがセラーの市場参入をより効果的に支援します。

出典：Google

二、米国エリアの美容・パーソナルケアカテゴリが好調

Tukeの調査によると、8月のTikTok米国エリア全体のGMVは非常に好調で、7.1億ドルに達し、前月比8%増となりました。特に美容・パーソナルケアカテゴリが際立ち、以下のような実績を示しました：

1. 美容・パーソナルケアカテゴリは前月比8%増、総GMVは1.3億ドル。

2. レディースウェアおよびレディース下着カテゴリのGMVは前月比11%増、9300万ドル。

3. 健康食品カテゴリのGMVは前月比13%増、4900万ドル。

家電カテゴリの売上は12%減少し、特に自動車用品カテゴリが減少しましたが、全体的な成長トレンドは依然として無視できません。特に美容、レディースウェア、健康食品カテゴリの持続的な成長は、これらのカテゴリがTikTokプラットフォーム上で大きな市場潜在力を持つことを示しています。販売業者にとって、これらの成長カテゴリのビジネスチャンスを掴むことが極めて重要です。

三、TikTokが「テーマ管理」機能をリリース

TikTokは最近、新機能「テーマ管理」をリリースし、ユーザーがコンテンツ配信をパーソナライズできるようにしました。

この機能は現在米国のユーザー向けに提供されており、今後他の国・地域にも段階的に拡大される予定です。ユーザーはアプリ設定の「コンテンツ設定」セクションから「テーマ管理」オプションにアクセスし、異なるテーマコンテンツの表示比率を調整することで、個人の使用体験をさらに最適化できます。

特筆すべきは、この機能によりユーザーが動的コンテンツの表示量を制御できるものの、フォローしているアカウントのコンテンツには影響を与えない点です。

出典：Android Headlines

四、コンテンツ公開の最適な時間帯

Sprout Socialの調査によると、ソーシャルメディアのコンテンツ公開時間はブランドの露出度と密接に関連しています。データによると、火曜日から木曜日がコンテンツ公開のゴールデンタイムであり、特にTikTokの理想的な公開時間は水曜日と木曜日の午前9時から11時、正午12時、午後2時から6時です。InstagramとLinkedInのコンテンツ公開時間帯も、火曜日から木曜日の午前から午後にかけて集中しています。

Facebookの最適な公開時間は月曜日から木曜日の午前9時から午後5時、Twitter（現X）の推奨公開時間帯は火曜日から木曜日の午前9時から午後3時です。Pinterestは火曜日から金曜日の早朝の公開を推奨しています。

これらのデータは公開タイミングの参考を提供しますが、各ブランドは自社の目標に基づいて公開戦略を調整し、コンテンツの一貫性を保つことで、ブランドの認知度とユーザーエンゲージメントを高める必要があります。

出典：Sprout Social

五、TikTokマレーシア：強いショッピングトレンド

海外メディアの報道によると、現在マレーシアの消費者の83%がソーシャルエンターテインメントプラットフォームでのショッピングに依存しており、これにより多くの販売業者がTikTokに参入しています。2024年のMega Salesイベント期間中、TikTokはマレーシアの67ブランドを集め、200人以上の業界リーダーやTikTok Shopパートナーが参加し、マレーシアのショッピングシーズンにおけるTikTokユーザーの性質に関する洞察と統計データを共有しました。

データによると：

1. 59%のユーザーが毎週オンラインショッピングを利用；

2. 50%のユーザーがコンテンツ視聴中にショッピングを実施；

3. 昨年、89%のユーザーが大規模プロモーションイベント（ダブルイレブン、ダブルトゥエルブなど）でショッピング；

4. 年末の大規模プロモーション期間中、高消費ユーザーの平均支出は265ドル（約1100リンギット）で、2023年下半期のショッピングコンバージョン率は約6倍に増加。

TikTokの調査によると、プラットフォーム上のショッパーは以下の4つのタイプに分類できます：

1. 値切り派：割引やクーポンを熱心に探し、価格比較やレビュー確認を好み、コストパフォーマンスを重視。

2. カジュアルショッパー：便利なショッピング体験を好み、パーソナライズされたレコメンド、迅速なチェックアウト、ワンクリック購入や自動更新などのサービスを楽しむ。

3. インスパイアードショッパー：新製品やブランドの影響を受け、ショッピング体験を重視。

4. 目的志向ショッパー：ブランドの製品品質、持続可能性、社会的責任を重視し、自身の価値観に合ったブランドを支持する傾向がある。

出典：COSRX Malaysia

TikTokがEC機能を拡大し続けるにつれて、世界中の販売業者にさらなる機会がもたらされています。

これらのトレンドとプラットフォームツールを最大限に活用することで、販売業者はグローバルEC市場で頭角を現すことができます。