1343速いペースの時代において、注意がむしろ一種の“希少資源”。
人々は何かに長く留まることが難しく、ヒット商品を作りたければ、トレンドに追随し、若者の思考層に深く入り込んでニーズを掘り起こし、インスピレーションを見つけ、本当に彼らを惹きつける製品を作る必要がある——彼らが自ら時間をかけて選び、さらには喜んで共有したくなるように。
この変化は、保温ボトルという伝統的な日用品カテゴリーにおいて、特に顕著に見られる。
数年前、水を飲むための保温ボトルが、若者に人気のファッションアイテムになるとは、ほとんど誰も考えていなかった。
現在、カップを選ぶことはもはや単に水を飲むためではなく、生活態度や個性を表現する方法となっている。
出典：TikTok Shop
まさにこのような消費の変化が、保温ボトル市場の加速的な成長を促進した。
～によると Grand View Research のデータによると、世界の保温ボトル飲料器の市場規模は2020年から継続的な成長傾向を示している，2024年の推定価値は31億米ドル、～までに2030年には45億米ドルに成長する。
その中でも、北米市場のパフォーマンスが最も顕著であり、2024 年には世界収入の34.5%を占め、成長の勢いが強い。
出典：grandviewresearch
もちろん、データはあくまでも参考です。この業界がどれほど熱いかを知りたければ、実際の事例を見る必要があります。
この満ちる商機のブルーオーシャン市場では、すでにある多くの国産ブランドが勢いに乗って海外進出し、海外で成功を収めている。了一片の空、成るため越境EC市場のダークホース的大ヒットセラー
その中でMeokyは間違いなく最も代表的な一つです。——その物語は、私たちにより直感的に「中国製造」の新たなチャンスを見せてくれるかもしれない。
画像出典:TikTok Shop
OEM工場から越境ECのダークホースへMeokyの変革と突破への道
聞くところによると、Meokyは、キッチン用品に特化した深セン（深圳）ブランドです。初期の事業はOEM生産が中心でしたが、2018年になってようやく保温ボトル生産プロジェクトに本格参入しました。しかし、当時すでに国内市場は競争が激化しており、製品の同質化が深刻で、利益率が絶えず圧迫され、ブランドの発展は一時的に行き詰まりました。
転機は核心運営者である鄭氏の先見性のある洞察に由来する。
ソフトウェア開発の経歴を持つ鄭氏は、中国国内での抖音（Douyin）ECの爆発的な成長を自ら経験しながらも、惜しくもそのトラフィックの波に乗れなかった。この経験により、彼はソーシャルメディアのビジネス可能性に対して特に鋭い感覚を持つようになった。
2021年、TikTokがグローバルにECレースを開始した際、彼はその大きな可能性を嗅ぎつけ、ためらうことなくチームを率いて参入しました。2022年には海外市場向けのブランド「Meoky」を正式に発表し、同年6月にはTikTok英国ショップを展開し、海外進出の道を切り開きました。
画像元：TikTok Shop
しかし、ブランドの海外進出の道は平坦ではない。
イギリスの消費者はまだオンラインショッピングの習慣が身についておらず、製品の客単価が高いため、Meokyは英国市場で半年にわたる赤字期間を経験しました。その後、ブランドは東南アジア市場の開拓も試みましたが、同地域の客単価が低く、利益が運営コストを賄えずに阻まれました。
市場での試行錯誤を繰り返した末、チームは最終的に戦略の軸を転換し、北米市場への深耕に集中することを決定した。この措置により、ブランドは海外での販路を開拓することに成功し、それを足がかりに、メキシコやブラジルなどの複数の重要な市場へと徐々に事業領域を拡大していった。
2023年、MeokyはTikTok Shopでの年間売上高を1億元突破することに成功し、ブラックフライデー大セール期間中の月間販売数は15万件を超え、TikTok Shopのキッチン用品カテゴリーでGMVチャンピオンを獲得しました。（データ出典：TikTok Shop越境EC）
現在までに、その製品はTikTok Shopの累計販売数が140万点近くに達し、総GMVは1.55億元を超え、無名から越境ダークホースへの変貌を遂げました。
図源：echotik
皆さんもきっと気になっているでしょう：Meokyブランドはいかにして北米市場で勝ち抜いたのか？
答えは実にシンプルで、以下の2つの核心的な原動力に尽きます：製品力+ソーシャルメディアの力！
製品を軸に：北米市場のニーズの痛点に的確に切り込む
Meokyが強豪ひしめく北米市場で地位を確立できたのは、まず現地ユーザーのニーズを深く洞察し、製品レベルで的確に応えたことにあります。
北米の消費者は一年中アイスドリンクへの旺盛な需要があり、同時に車載などの高頻度使用シーンでは、コップの防漏性や転倒防止性能に非常に高い要求があります。
これに基づき、Meokyブランドが発売した兼ね備え24時間保冷+保温効果の保温ボトルで、三層シリコンシールリングの構造設計により、漏水問題を効果的に解決し、一挙に満たすた現地ユーザーの二大核心ニーズ。
図源：TikTok Shop
さらに、考慮に北米の若年層が個性を追求し、ファッションに熱中する消費心理、Meokyブランドはまた製品マトリックスを継続的に充実させ、続々と多種のコラボモデル、ホリデー限定モデル、パーソナライズカスタマイズ製品を発売します。絶えずに新鮮さと希少性を生み出すことでユーザーの再購入を促し、市場シェアを向上させる。
図源：TikTok Shop
チャネルを翼として：ソーシャルメディアを活用運営助力成長エンジン
TikTokは北米の若年層において極めて高い浸透率を持ち、現地の主流なソーシャルエンターテイメントプラットフォームとなっている。
によるとDemandSageが発表したデータによると、2025年11月時点で、TikTokの全世界の月間アクティブユーザー数は15.9億に達し、米国市場は1.3579億人のユーザー数で世界首位となっています。
アメリカ人は平均して毎日53.8分間をTikTokに費やしており、毎日長時間プラットフォームで「没入型サーフィン」をしていることになります。
画像出典：DemandSage
これは現地の消費者にリーチしたいブランドにとって、TikTokは間違いなく、トラフィックを内包した黄金のプロモーションの場です！
Meokyブランドも当然このトラフィックの波を正確に掴み、果断にTikTokを活用して全力でブランド宣伝を行っています。
においてTikTokの展開において、Meokyはアカウントマトリックスの「コンビネーションパンチ」を直接繰り出しています！
中核となるブランド公式アカウントに加えて、米国、メキシコ、ブラジルなどの重点市場向けに、ローカライズされた運営アカウントを個別に構築しています。
画像出典：TikTok
これらのアカウントは単にコンテンツをコピーするのではなく、実際にそれぞれが役割を果たし、重点を置いています。
例えばブランドのメインアカウント@meoky_officailは、ブランド情報の発信を核として、ブランドの最新情報、プロモーション活動、公式コラボレーションなどのコンテンツを主に発信し、ユーザーがブランドの最新情報をいち早く入手できるようにしています。
画像出典：TikTok
一方、異なる国に対して開設されたローカルアカウントは、Meokyは現地ユーザーの興味ポイントに深く合わせてコンテンツをカスタマイズします。
例えばとしてメキシコ市場に開設された専用アカウント@meoky_mxを例として、在内容上、つまりリアル開封をメインに+没入型使用、このリアルで気取らない共有スタイル、地元のユーザーの閲覧の好みに非常に近いです。両方可能にする潜在消費者商品の詳細を素早く把握でき、しかもみんなの購買意欲をガツンと刺激する！
画像出典：TikTok
さらに、精細な運営による複数アカウントのマトリックスを基に、Meokyブランドは、インフルエンサーマーケティングモデルを最大限に活用し、製品をより多くの消費者に届けています。
関連データが示すところによると、においてMeokyのすべてのTikTokショップの中で、成績が最も目立つ店舗は、累計で5.03万人のクリエイターと提携し、合計8.42万本のプロモーションビデオを公開しました。
画像出典：echotik
その中で、販売力が最も強い達人が持っているのは@hannah.nicole.96は13.88万人のフォロワーを持ち、ブランドに3.17万件の販売を貢献し、売上高は288万元を超えました。
画像出典：echotik（上）、TikTok（下）
このような成績を得られたのは@hannah.nicole.96 の一本の販促動画の功績は大きい。
この動画は「漏れないカップで同僚たちに惊喜を届ける」をテーマに、インフルエンサーがさまざまな同僚にMeoky保温ボトルを贈る全過程を記録。製品を逆さまにしても水が漏れない利点を披露し、同僚たちから高い評価を得た。
現在までに、この動画の再生回数は1990万回、いいね数は190万を突破。単一動画だけでブランドに2万件の注文と181万元以上の売上をもたらし、極めて高いマーケティングコンバージョン率を示した。
このように、実際の生活シーンを取り入れたプロモーション動画は、若いユーザーの支持と認知を得やすいことがわかる。
画像出典：echotik
動画出典：インフルエンサーhannah.nicole.96のTikTokアカウント
まとめ
Meokyの成功は、保温ボトルという伝統的なカテゴリーであっても、ユーザーのニーズを捉え、ソーシャルメディアをうまく活用すれば、中国ブランドが海外市場で急速な成長を遂げられることを示している。
現在、世界の保温ボトル市場は引き続き着実に拡大している。北米、欧州などの成熟市場では高品質・高デザイン製品への関心が高まり続けており、東南アジア、ラテンアメリカなどの新興市場でも力強い成長の可能性が現れている。
国内企業にとって、今まさに保温ボトルおよびさらに多くのホーム＆リビングカテゴリーに進出する絶好のチャンスの時期である。
国内市場で過当競争を続けるよりも、世界に目を向けるべきだ――何しろ、海外市場の可能性はまだ開かれたばかりなのだ。
