あなたは気づいていますか？最近、1つの長いドラマを落ち着いて見終えるのがどんどん難しくなっていることに。

地下鉄で数分、昼休みに1話、寝る前にまた少し——このような生活の隙間にはまるリズムの短いドラマが、ますます多くの人の娯楽の選択肢になっています。そして、最初にこのスタイルを成功させた中国のプレイヤーたちは、今や海外にもビジネスを広げ、さらに大きく成長させています。

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世界の短いドラマ市場は、爆発的な成長を遂げています。

まず数字を見てみましょう。市場調査機関Sensor Towerが発表した『State of Short Drama Apps 2026』によると、2026年第1四半期、世界の短いドラマアプリのダウンロード数は8億5千万回を超え、前年同期比140%増加しました。アプリ内課金収入は約7億5千万ドルで、前年同期比20%増加しました。世界のユーザーの視聴時間は前年同期比478%増加し、累計38億時間に達しました。

ダウンロード数は2倍以上、収入は5分の1増加——短いドラマというビジネスは、海外ユーザーが実際に支払っているのです。

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東南アジア：ダウンロード数最多、視聴時間最長、タイ人が最もお金を使う

多くの海外市場の中で、東南アジアのパフォーマンスは特に顕著です。データによると、2026年第1四半期、東南アジアは世界の短いドラマダウンロード数の32%を占め、前年同期比220%増加しました。同時に、世界の短いドラマ視聴時間の半分以上を占め、ユーザーの短いドラマアプリでの1日あたりの平均使用時間は約40分です。

簡単に言えば、東南アジアのユーザーはダウンロード数が多いだけでなく、視聴時間も長いのです。

しかし、「誰が最もお金を使うか」を見ると、答えは少し意外かもしれません。人口最多的なインドネシアではなく、タイです。

Sensor Towerのデータによると、2026年第1四半期、タイの短いドラマアプリ内課金収入は740万ドルに達し、東南アジアで第1位となり、インドネシアの520万ドルを上回りました。同期のタイの短いドラマダウンロード数は約3200万回で、前年同期比約120%増加しました。

現在、タイには約900万人の月間アクティブな短いドラマユーザーがおり、中国から海外展開した短いドラマの独立アプリは現地で300以上に達しています。言えるのは、タイは東南アジアで短いドラマの商業化が最も成功した市場になったということです。

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TikTokの野望：「水運び人」から「自分で井戸を掘る」へ

このような急成長市場に対して、TikTokは黙って見ているわけにはいきません。

早くも2026年1月、TikTokは軽量ミニアプリプラットフォーム「TikTok Minis」に短いドラマセクションを開設し、十数個の短いドラマプラットフォームを誘致しました。ユーザーはアプリ内で直接視聴し、課金してエピソードを解放できます。

2026年第1四半期、TikTokの短いドラマは全世界の著作権者への配分が2400万ドル（約1.7億人民元）を突破し、過去最高の四半期配分を記録しました。プラットフォームの短いドラマ全体のトラフィックは前期比400%急増し、ユーザー一人当たりの消費時間は3.5倍に向上しました。

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データがうまく回り、TikTokの考えも増えてきました。

今年2月、ByteDanceは短いドラマのプロデューサーや脚本プランナーなどのコアポジションの公開採用を開始しました。3月には全世界での自社制作短いドラマの俳優募集を開始し、アメリカ、タイ、ナイジェリアなど10カ国をカバー。同時に「TikTok Drama」商標を申請しました。協力から自社制作へ、配信から生産へ、TikTokは一歩一歩「短いドラマプラットフォーム」から「短いドラマ会社」へと変わりつつあります。

最新の一手は、タイに打たれました。

2026年7月、TikTokタイ版はさらにミニシリーズ事業を展開し、現地のコンテンツ制作会社と協力して、コンテンツの発見、視聴、課金を一体化したサイト内エンターテインメントエコシステムを構築すると発表しました。

プロジェクトは2段階で進められます。第1段階は2026年第3四半期の開始を予定、第2段階は第3四半期後半から第4四半期にかけて順次リリースされる見込みです。ユーザーはTikTok内で直接課金して後続エピソードを解放でき、プラットフォームは同時にクリエイター収入分配メカニズムを導入します。

この「外部に遷移しない」クローズドループモデルは、TikTokのECビジネスのロジックとまったく同じだ。

画像出典：TikTok

最後に

ショートドラマの海外進出というこのトラックは、天井にまだ遠く及んでいない。東南アジアは世界で最も成長が速いショートドラマ市場の一つになりつつあり、タイは予想を上回る課金意欲を示している。TikTokはトラフィックプラットフォームから自らコンテンツを制作するプレイヤーへと変わった。さらにAI技術による制作側の再編により、業界全体の競争ロジックが書き換えられようとしている。

将来この競技場に残ることができるのは、トラフィックのロジックを理解し、現地のユーザーを理解し、さらには技術の進化についていけるプレイヤーだけだろう。一方、一般の視聴者にとっては、見られるショートドラマがますます増えていく——実写であれ、AI生成であれ。