TikTokは長年にわたり運営されていますが、国内では多くの広告主がまだTikTokに触れたばかりの段階にあります。そのため、クリエイターとのコラボレーションに関して、まだ解決されていない疑問が多く残っているかもしれません。

例えば、ブランドのイメージに合ったTikTokクリエイターをどのように見つければよいのか？

ブランドのマーケティング目標をクリエイターにどのように伝え、素早く理解してもらうのか？

クリエイターとの協力関係を長期的かつ安定的に維持するにはどうすればよいのか？

どのようなコラボレーション効果が正常と言えるのか？など。

クリエイターとのコラボレーションには両面性があり、これは国内のショート動画運営で十分に証明されています。ブランドのターゲット消費者層と高い親和性を持つファンという「誘惑」に対して、ブランドはどのようにすれば期待通りの効果を得られ、広告費を無駄にせずに済むのか、その答えはすべて以下の攻略ガイドに詰まっています！

ぜひこの「クリエイターコラボレーション完全攻略ガイド」を受け取り、あなたのブランドとTikTokクリエイターとの初めてのコラボレーションを始めましょう！

クリエイターマーケティングの全体的な攻略は、主に以下の3つのステップに分けられます：

ステップ1：開始期

広告主はクリエイターと接触する前に、TikTokで広告を配信することを決定した場合、まずブランドのマーケティング情報を整理し、広告配信の目的を明確にする必要があります。これには以下の点が含まれますが、これらに限定されません：

配信目標、ブランドポジショニング、製品の核となるセールスポイント、ターゲット消費者層のペルソナ、ターゲット市場のクリエイターの特徴、配信する広告数、広告配信予算など。

目的を明確にした後、広告主は広告配信数とクリエイターの選択を行います。

広告配信数：広告主は同じクリエイターと1～2本のショート動画でコラボレーションすることができ、これによりファン層へのリーチを最大化し、広告主の配信コスト削減にも役立ちます。

クリエイターの選択：広告主は広告目標に基づいてクリエイターを選択できます。配信目標がブランド認知や露出向上が主であれば、影響力のあるTikTokトップクリエイターを選択します。配信目標が販売転換率の向上が主であれば、より正確にターゲット消費者層をカバーするために、専門性の高いTikTok中堅クリエイターを選択することをお勧めします。

ステップ2：計画期

TikTokのコラボレーションクリエイターがショート動画を制作する前に、広告主は広告配信の要件を明確に伝える必要があります。主な内容は以下の通りです：

コラボレーションの目的、マーケティング目標、動画制作の参考アウトラインまたはフレームワーク。

TikTokメディアプラットフォームがグローバルであることを考慮し、広告主はTikTokクリエイターと配信要件を伝える際、言語習慣に注意する必要があります。これによりクリエイターがブランド情報をよりよく理解し、参考アウトラインを超えたさらなる動画のクリエイティブや手法を探求することを奨励します。

ステップ3：実行期

実行期に入ると、動画がスムーズに「着地」し、理想的な期待効果を達成するために、広告主はクリエイターと一緒にプランの実行可能性を確認する必要があります。主な内容は以下の通りです：

制作方向性、納品物、核となるクリエイティブと潜在的なバズポイント、制作タイムライン。

注意すべき点は、動画の「コンテンツの安全性」を確保すること、つまり動画の映像とテキストがTikTokプラットフォームの公開要件を満たし、拡散が制限されるコンテンツが含まれていないことを確認することです。

TikTok Creator Marketplaceの使用手順

TikTok Creator Marketplaceは、TikTok公式のクリエイターマーケットです。これは集中型プラットフォームを提供し、広告主が自社のブランドイメージに合ったTikTokクリエイターを簡単に見つけられるようにします。ここでは、広告主はクリエイターのフォロワー数、コラボレーション履歴、エンゲージメント率などの複数の指標に基づいて、適切なクリエイターを絞り込むことができます。

使用手順

1、広告主はTikTokのURL http://creatormarketplace.TikTok.com（国内ではVPNが必要）からTikTok Creator Marketplaceにアクセスし、右上の言語タイプで「中文简体」を選択し、関連情報を登録/ログインします。

2、業界情報を入力する際は、プラットフォームの分類を参照して選択します。

3、「次へ」を選択し、「キャンペーンを作成」をクリックして招待タイプを作成します。

4、情報を正確に入力し、「キャンペーン説明」でブランドのマーケティング目標と製品の核となるハイライトを簡潔に説明します（ゲームの核となるハイライトは、ゲームのテーマやプレイ方法、難易度など；ECの場合は割引や送料無料；アプリの場合は異なる使用シーンなど）。

5、有料コラボレーションの形式であることを明確にし、コラボレーションに関心のあるクリエイターやブランドがメールで詳細な広告配信概要を入手できることを説明します。

6、広告主とクリエイターが詳細にコミュニケーションを取った後、コラボレーションを確定し、実行を進めます。

注意：

地域ごとの時差や祝日などを考慮し、広告主は十分なコミュニケーション時間を確保する必要があります。また、広告主はクリエイターと事前にSpark Adsの承認について話し合う必要があります。

最後に、TikTok広告公開のちょっとしたヒントをお伝えします：

動画のキャプション：150文字以内（ハッシュタグ、スペース、句読点を含む）。公開時には事前に審査が完了していることを確認し、一度公開されるとクリエイターは自分で変更できません。

著作権：広告主は、動画内に他のブランドロゴや許可なく使用された第三者の知的財産権が含まれていないことを確認する必要があります。

撮影許可：広告主は、動画の撮影許可を取得していること、および動画内のすべての要素が公開の場で表示可能であることを確認する必要があります。