WeiZhuo：2024年東南アジアEC海外展開レポートは、主に東南アジアのマクロ経済、電子経済、消費者という3つの側面から分析を行い、企業の東南アジア進出に向けたデータサポートと戦略的提案を提供します。主な内容は以下の通りです。
1. 東南アジアのマクロ経済
- 経済成長：2020年から2025年にかけて、東南アジア地域のGDPは全体的に増加傾向にあり、世界のマクロ経済の逆風に対する耐性が高い。同地域は膨大な人口基盤を有し、消費市場と労働力を提供している。
- インフレ率：2022年から2025年にかけて、インフレ率は変動している。
- 一人当たりGDP：国によって一人当たりGDPの水準は異なり、シンガポール、日本、韓国は高く、マレーシアは中国と同程度、ベトナム、インドネシア、タイなどは低い。
- 経済活力：マレーシア、ベトナム、インドネシア、タイ、インドなどの主要な発展途上国は、一人当たりGDPは比較的低いものの、経済成長は急速であり、2024年から2026年の経済成長率は中国を大幅に上回ると予測されている。
- 政策の追い風：中国は2020年のコロナ禍以降、越境ECの発展を支援する一連の政策を打ち出している。
2. 東南アジアの電子経済
- インターネット普及率：2023年、東南アジアのインターネットユーザー比率は70～80％に達し、インターネット消費者は50～60％に達している。
- デジタル経済規模：2023年の東南アジアのデジタル経済GMVは2180億ドルに達し、商品取引総額と収入はともに二桁成長を記録した。
- EC市場：2019年から2025年にかけてEC市場規模は拡大を続け、2021年から2023年にかけてEC市場のプラットフォーム収入成長率は高かった。
- 各国の市場規模：2030年までに、インドネシアのEC市場は約1600億ドルのオンライン小売売上高を生み出すと予想され、東南アジアのEC市場の42％以上を占める。その他の新興市場としては、マレーシア、フィリピン、タイ、ベトナムが挙げられる。
- 主要ECプラットフォーム：2023年、Shopeeは東南アジアで最も訪問されたオンラインマーケットであり、月間訪問者数は3億4280万であった。
3. 東南アジアの消費者
- 消費者分類：高価値ユーザー（上位30％のオンラインユーザー）と非高価値ユーザー（上位70％のオンラインユーザー）に分類され、高価値ユーザーの収入比率は52％に達し、デジタル経済支出への貢献が大きい。
- 消費行動
- 消費比率：2023年の高価値層のデジタル経済消費比率の平均値は73％であり、高価値層のオフライン実店舗支出比率は46％～54％、非高価値層のオフライン実店舗支出比率は12％、オンライン支出比率は9％であった。
- 購入頻度：高価値ユーザーのオンライン購入頻度は一般ユーザーより明らかに高く、日用品の購入頻度はゲームやECよりもはるかに高い。
- 消費障壁：配送問題がオンライン消費の主な障壁であり、非高価値消費者は商品を実際に手に取りたいと考える傾向が強い。
- 消費理由：消費者は価格を最も重視し、次いでプラットフォームへの信頼感と使用体験、商品の多様性、レコメンド、配送時間、支払い方法も考慮要素である。
