この文書は、世界の小売市場の現状、ショッピングモールとローカルブランドのクロスボーダー連携における機会、戦略、成功事例について主に述べ、今後の発展に向けた提言も示しています。
1. 世界の小売市場の状況：2024年の世界の小売市場規模は30.6兆ドルに達し、継続的に成長しており、特にアジア太平洋地域の成長が最も速い。中国の2024年の小売市場規模は大きく、オンライン小売の成長が顕著である。市場構造は多様化し、消費者行動は変化しており、コストパフォーマンスや体験などへの需要が高まっている。世界の小売市場は、経済、インフレ、政策などの課題に直面している一方で、ECの成長や新興市場の台頭といった機会もある。
2. ショッピングモールとブランドの連携：ブランドの国際化は、顧客基盤の確定、小売拠点の確保、現地関係の構築、認知度向上などの課題に直面している。ショッピングモールは、自らの強みを活かしてこれらの課題解決を支援できる。モールがブランドを選定する際には、ブランドの評判、ターゲット顧客、財務状況などの基準を考慮する。
3. 成功事例：ポップマートは東南アジアのショッピングモールと連携し、売上と認知度を向上させた。あるフランスの高級ブランドは香港の文化的ランドマークと協力し、アート小売空間を創出して商業的・文化的なブレイクスルーを達成した。喜茶（HEYTEA）は高級ショッピングモールと国際的な高級ブランドの三者連携により、ブランドの知名度を高め、消費を促進した。
4. マーケティング戦略：ショッピングモールは、デジタル統合、文化適応、コミュニティ参加など多様なマーケティング戦略を通じて、ブランドが新市場での認知度向上、消費者の信頼獲得、売上成長を促進するのを支援する。
5. 将来への提言：ショッピングモールは、国際的な連携ネットワークの構築、インフラへの投資、革新文化の育成、技術と体験の革新の推進、ローカライゼーションとグローバル化の結合強化を行い、ブランドの国際化をさらに支援すべきである。
