本レポートは博観研究院が発表したもので、2025年の中国越境輸入健康食品市場を包括的に分析し、関連企業に意思決定の根拠を提供するものです。主な内容は以下の通りです。
1. 中国健康食品市場の機会分析：市場規模は3500億元を超え、年率10％以上の成長を維持しており、浸透率と一人当たりの消費額には大きな拡大余地があります。ECチャネルは健康食品販売の約50％を占め、淘系（タオバオ・天猫系）はECチャネルの中で第一層に位置しています。淘系ではビタミン類のシェアが最も高く、京東系ではベビー・子供向け栄養品のシェアが最も高くなっています。心脳血管、美容・美肌、関節健康などが有望市場です。
2. 中国越境輸入健康食品市場の分析：EC消費者の10人に2人が越境輸入EC消費者であり、2022年の越境輸入額は5600億元に達し、2025年には倍増が見込まれています。栄養健康類は越境輸入市場において重要な位置を占めています。2023年の健康食品輸入額は2018年比で倍増し、米国、日本、オーストラリア、ドイツが主要輸入国です。抖音（Douyin）グローバル購入は越境ECの第三のチャネルとなり、2024年のダブルイレブン（独身の日）プロモーションでは、越境健康食品の複数ブランドが売上1億元を突破し、栄養補助食品カテゴリーのGMVは前年同期比204％増加しました。
3. 中国越境輸入健康食品の消費者分析：主流消費者は90年代生まれで、年収は10～30万元です。消費者はソーシャルメディアを通じて製品・ブランドを認知し、国内の越境輸入ECプラットフォームを利用して注文します。主な消費層には、36～45歳の一線都市在住女性、36～40歳の一線都市在住男性、そして「家庭の健康守護者」（26～45歳で経済力のある女性）が含まれ、健康食品の成分に対する関心が高いです。
4. 越境輸入健康食品のセグメント市場分析：心脳血管栄養品、経口美容、総合栄養補給液、骨関節健康、胃腸健康の5大セグメントが、越境輸入健康食品市場の7割を占めています。コエンザイムQ10、コラーゲン、グルコサミンを例に、各セグメントの主要ブランド、市場シェア、剤型、販売拠点、注目層などの特徴を分析しています。例えば、コエンザイムQ10ではPuritan's Pride（プリティンプライド）がシェア1位で、剤型はカプセルが主流です。コラーゲンではBIOMENTAがシェア1位で、剤型は経口液が主流です。グルコサミンでは益節（Move Free）が42％の市場シェアを占め、主流販売価格は200～400元です。
