事例の背景
MINISO（メイソウ）は、生活雑貨を主力とするグローバルブランドで、世界100カ国以上の地域に5,000店舗以上を展開し、消費者に高品質で楽しく、デザイン性のある商品を提供することに力を入れています。海外市場でのブランド認知度をさらに高めるため、MINISOは早い段階からTikTokプラットフォームに参入し、プラットフォームの膨大なユーザー数、高いインタラクション、強力なコンテンツ推薦メカニズムを活用して、多角的なマーケティング協力を開始しました。
ソリューション
2022年のクリスマスシーズン、MINISOはクリスマス限定バージョンや限定ぬいぐるみブラインドボックス、アロマディフューザーなどの新商品を発売しました。商品の販売促進とブランド露出のさらなる拡大のため、MINISOは「ブランドチャレンジ＋ステッカーエフェクト」の最強コンビモデルを採用し、TikTokと連携して北米地域で #minisoPentaClaus チャレンジを実施、Mini FamilyのPENPENやPICKLEなどのキャラクターをもとに、クリスマス要素とブランド要素を兼ね備えたステッカーエフェクトをデザインしました。
クリスマスシーズン中、ユーザーは特定のステッカーを選んでチャレンジに参加し、「Thumbs up（サムズアップ）」のジェスチャーでエフェクトを発動、Mini Familyの顔ステッカーをランダムに着用し、たくさんの可愛いぬいぐるみが空から降ってくる楽しさを体験できます。ステッカーエフェクトにはクリスマス帽子やスノードームなどの要素があり、クリスマスの雰囲気を盛り上げています。動画の最後に現れる「Life is for fun」は、MINISOのブランド理念をユーザーに強く印象付けました。季節感あふれる商品と、楽しくて可愛い体験ができるチャレンジを組み合わせることで、ユーザーのインタラクション意欲を最大限に引き出し、競争の激しいクリスマス期間中にブランドが大きな露出を獲得しました。
また、MINISOは複数のTikTokインフルエンサーを招待し、クリスマス新商品の体験や店舗訪問などのコンテンツを発信して、より多くのユーザーの注目と参加を集め、相乗効果的なインタラクションと露出を生み出し、オフライン店舗への送客効果も実現しました。
マーケティング効果
面白くて有益なコンテンツの遊び方とマーケティング戦略、さらにTikTokの海外ユーザー基盤の大きさ、ユーザー増加の速さ、月間アクティブ数の多さなどの強みを活かし、MINISOはTikTokで多くのファンを獲得しました。2022年クリスマスシーズンの一連のマーケティング活動は、10日間で4億回以上の露出、6,000万回以上のインタラクション、12万件以上のUGCを達成しました。
