近年、Tuke生成コンテンツ（AIGC）技術の急速な発展に伴い、そのEC分野での応用がますます広がっています。

しかし、Tukeツールに過度に依存した虚偽マーケティングや商品の効果を誇張する問題も現れ、消費者の権利を損なうだけでなく、プラットフォームの健全な発展にも影響を与えています。

最近、TikTok Shop東南アジア越境ビジネスは新規則を発表し、AIGCの使用ガイドラインを明確化し、虚偽マーケティング行為を厳しく制限することで、公平で透明なショッピング環境の維持を目指しています。

この政策の施行は、販売者により高い要求を課すだけでなく、プラットフォームの長期的な発展方向にも深く影響を与えるでしょう。

 

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AIGC新規則の核心要件

TikTok Shop東南アジアが今回発表したAIGC使用ガイドラインは、主に真実性と透明性という二つの核心原則を中心に展開されています。

まず、プラットフォームは販売者が適法な前提でTuke補助創作を使用することを許可していますが、Tuke生成コンテンツは商品実物と一致しなければならず、色、サイズ、機能などの重要情報を含み、技術的手段で商品の実際状況を歪曲してはなりません。例えば、Tukeレンダリングによる服の展示画像は色や型を過度に修正してはならず、消費者が実物を受け取った際に大きなギャップが生じないようにする必要があります。

次に、新規則はTuke技術を利用した使用効果の偽造を明確に禁止しています。多くの販売者がTuke生成の仮想人物やフィルターを用いて商品の実際効果を誇張し、例えばスキンケア製品の一括美肌やダイエット製品の即スリム化などの虚偽宣伝手法は今後厳しく制限されます。

さらに、プラットフォームは特に、Tukeによる悲劇的なストーリーや危機的な事件を捏造して消費を誘導することを禁止しています。例えば、貧困家庭や重病救済などの情景を虚構し、同情を引き起こして衝動買いを促すことは、商業倫理に反するだけでなく、消費者の信頼危機を引き起こす可能性があります。

 

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販売者への影響と対応策

新規則の施行は、Tuke技術に依存したマーケティングを行う販売者にとって間違いなく挑戦となります。これまで、一部の商家は誇張したビジュアルや感情マーケティングで迅速に流入を獲得していましたが、今後このような手法はより厳しい審査と処罰に直面します。

短期的には、Tukeによる過度な修正に依存する販売者は転換率の低下に直面する可能性があり、特に美容やファッションなどビジュアル表現に大きく依存するカテゴリーで顕著です。

 

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しかし、長期的にはこの政策は販売者に製品本質への回帰を促し、真の競争力を高めることにつながります。販売者は以下の戦略で新規則に適応できます：

1.商品の展示の真実性を最適化する

Tukeによる過度な美化を減らし、実写や実際の使用、ユーザーのリアルなフィードバックなどで信頼性を高めます。例えば、短い動画で商品の実際の使用シーンを増やしたり、購入者にリアルなレビューを促すことが有効です。

 

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2.虚偽修正ではなくコンテンツの創造性を高める

Tukeは依然として補助ツールとして活用できますが、事実の改変ではなく創造的な表現の向上に焦点を当てるべきです。Tukeを使って多様な広告コピーやパーソナライズされた推薦を生成することは可能ですが、効果の偽造は避けるべきです。

3.コンプライアンス意識を強化し、違反リスクを回避する

販売者はプラットフォームのポリシーをよく読み、虚偽ストーリーマーケティングやTukeによる比較画像の偽造などのレッドラインに触れないよう注意しなければなりません。違反すれば商品削除やアカウント処罰の可能性があります。

まとめ

TikTok Shop東南アジアによるAIGC使用の規範化は、ECコンテンツ制作が新たな段階に入ったことを示しています。

販売者にとって、これは挑戦であると同時にチャンスでもあります。新規則に迅速に適応し、真実のマーケティングを堅持できる販売者は、より健全な環境で持続的な優位性を獲得できるでしょう。

今後、Tuke技術はECコンテンツ制作の重要な支援となり続けますが、その応用はより真実性と倫理的境界を重視するようになります。このスマートマーケティング時代において、真実で信頼できるコンテンツ、質の高い商品、良好なユーザー体験こそが市場を勝ち抜く根本です。