このドキュメントは、2024年6月から2025年5月の期間における、TikTok Shopが欧米の4つの主要市場（アメリカ、イギリス、スペイン、メキシコ）での玩具カテゴリーの販売状況およびトレンド分析についてまとめたものです。データは第三者プラットフォームEchoTikから取得しており、参考用です。
一、基本説明
-統計範囲：アメリカ、イギリスのデータは2024年6月から2025年5月まで、スペイン、メキシコは2025年2月から5月までをカバーし、主にこれら4市場のショート動画とライブコマースにおける玩具関連データを分析しています。
-データの特徴：非公式の全量データで、匿名化処理済み、参考用です。
二、各市場における玩具カテゴリーのパフォーマンス
1.アメリカ市場
-全体的な位置づけ：玩具カテゴリーは現地のTop10カテゴリーの中で5位、市場シェアは7%です。
-販売の特徴：ブラックフライデーの大型セール時に売上が急増し、GMVのピークは約6,170万ドルに達しました。主に動画による集客・販売が中心で、割合は90%以上です。
-カテゴリーと価格：クラシックトイ、パズル、知育玩具が最も売れており、GMVは30-50ドル（中高価格帯）に集中しています。販売数が多いのは10-20ドルの低価格商品で、電動玩具は50-100ドルの価格帯で好調です。
-店舗状況：トップ店舗の寡占が顕著で、上位2店舗の売上は700万～900万ドル、Top10のボーダーは20万ドルです。POPMART（ポップマート）が首位で、インフルエンサーによる販売（開封動画など）が好調です。
2.イギリス市場
-全体的な位置づけ：玩具カテゴリーは現地Top10の中で4%を占めています。
-販売の特徴：最近GMVの成長が速く、主に動画販売が中心で、インフルエンサーによる販売は減少しています。
-カテゴリーと価格：低価格帯が中心で、30ドル以下が70%を占めています。クラシックトイ、ドール、知育玩具の販売数が多く、10ドル以下の商品が最も人気です。
-店舗状況：ポップマートがリードしており、トップ店舗の売上は2位の2倍、Top10のボーダーは5万ドルです。
3.スペイン市場
-全体的な位置づけ：玩具はTop10に入っていませんが、最近成長が速く、ブルーオーシャン市場（競争が少ない）です。
-販売の特徴：主に動画販売が中心で、インフルエンサーによる販売が徐々に増加しています。
-カテゴリーと価格：価格は50-100ドルが多く、販売数は10-20ドルに集中しています。クラシックトイ、パズルなどがGMVの73%を占めています。
-店舗状況：トップ店舗の売上は約1,000ドルのみで、階層は形成されておらず、価格は10-30ドルが多いです。
4.メキシコ市場
-全体的な位置づけ：玩具はTop10に近く、2%を占めています。
-販売の特徴：動画販売が中心で、短期間の売上ピークは7万～8万ドルです。
-カテゴリーと価格：低価格戦略で、価格・販売数ともに5-10ドルに集中しています。ドール、電動玩具などがGMVの84%を占めています。
-店舗状況：トップ店舗の売上は約2,000ドルで、ブルーオーシャン市場、価格は20ドル以下が多いです。
まとめると、アメリカ・イギリスの玩具市場は比較的成熟しており、明確なトップブランドと価格帯があります。スペイン・メキシコはまだ発展途上で、ブルーオーシャン市場であり、低価格または中高価格帯の商品にチャンスがあります。
