本レポートは、2024年「ブラックフライデー・サイバーマンデー」の広告投資トレンドを多角的に分析し、EC業界従事者やマーケティング担当者に重要な指針を提供し、的確な意思決定と効率的な戦略立案をサポートします。
1. 世界の広告投資全体分析：住宅リフォーム建材、シューズなど多様なカテゴリーで広告投資の割合が異なり、市場競争の構図を反映しています。広告クリエイティブは直感的かつ効率的な方向へと変化し、動画と画像素材の分布はメディア特性によって異なります。純動画素材は短尺が多く、非純動画素材は画像が主流で、これはオーディエンスの嗜好やチャネルの特性を反映しています。
2. 人気カテゴリーの広告投資パフォーマンス：ビューティー・パーソナルケア、アパレルなど12カテゴリーの商品が店舗プロモーションの人気アイテムとなっており、多くの単品商品が売上によりランキング入りしています。例えば、アパレルではユニセックスやベーシック、機能性インナーが人気で、ヘルスケアカテゴリーも多様に展開され、市場ニーズの幅広さと深さを示しています。
3. ダークホースブランド事例分析：Grounding Wellはアーシング健康コンセプトで急成長し、主力商品はベッドマットです。広告クリエイティブはリアルなストーリーテリングとオーディエンスとの共感を重視し、多チャネルで欧米の中・若年女性に的確にリーチしています。Halaraは高コスパのスポーツウェアで突破し、複数プラットフォームで協調マーケティングを展開、SNSで話題となり、商品が消費者ニーズにマッチしています。両者は新興ブランド成長の好例となっています。
4. GoodsFoxプラットフォームの強み：多様なユーザー層に向けて、包括的なサービスを提供しています。膨大なデータリソースは、世界中のEC店舗、ヒット商品、広告クリエイティブ、そして多地域・多カテゴリーの市場情報をカバー。データは高頻度で更新され、正確かつタイムリーな情報を保証し、ブランド運営のあらゆる段階を支援します。商品選定からマーケティングプロモーションまで、ECビジネスの発展を全方位でサポートします。
