これは中小企業向けのガイドであり、TikTok広告を活用してウェブサイトの販売を促進するための4つの成功公式を紹介しています。主な内容は以下の通りです：
1. 全体紹介
- TikTok広告を利用してウェブサイトのトラフィックを増やし、コンバージョン目標を達成する方法を説明し、「成功公式4」を提案しています。これにはアカウントの基礎とデータ接続、オーディエンス戦略、TikTok優先クリエイティブ、予算のベストプラクティスの4つの側面が含まれます。
2. 公式4の具体的内容
- アカウントの基礎とデータ接続
- TikTok Ads Managerアカウントを作成し、支払い方法とTikTok Pixelを設定します。TikTok Pixelはウェブサイトのイベントを追跡でき、コンバージョン広告キャンペーンに不可欠です。複数の設定方法があり、3つ以上の追跡イベント（例：コンテンツ閲覧、カート追加、支払い完了）を設定することを推奨し、エラーがないか確認します。
- オーディエンス戦略
- 最初の14日間は「広範囲」または「バランス」のオーディエンスターゲティングを選択してトラフィックを増やします。TikTok Ads Managerアカウントでオーディエンスタイプを確認でき、広告キャンペーンの作成または編集時に広告グループレベルで「オーディエンスターゲティング」セクションを見つけることができます。
- TikTok優先クリエイティブ
- TikTokのスタイルとユーザーの好みに合った広告コンテンツを制作し、Spark Adsを利用することができます。これにより既存の動画を有料広告に変換でき、より良い効果が得られます。また、クリエイティブのコツとして、音声をオンにする、動画サイズは9:16、字幕を追加し長さは12 - 15秒、行動喚起を設定するなどがあります。さらに、TikTok Creative CenterやCapCutなどのクリエイティブツールやリソースも紹介されています。
- 予算のベストプラクティス
- 投資収益率を最大化するため、広告グループの1日あたりの予算は最低100米ドル/140カナダドルから始めることを推奨します。すべての広告を提出した後、審査が行われ、承認されると通知が届きます。
3. 今後の提案
- オーガニックな存在を構築：ビジネスアカウントを設定し、人気トレンドを研究し、音声を活用して高品質なコンテンツを作成し、週に3 - 5回投稿します。
- さらなる最適化：自動高度マッチングを有効にし、カスタムオーディエンスを活用してリマーケティングを行い、価値最適化によって高品質なオーディエンスを見つけることも可能です。ウェブサイトコンバージョンについては、広告目標の選択やイベントの最適化などの関連ステップを紹介しています。また、TikTok Shopに関する内容や動画ショッピング広告の作成方法も説明しています。
4. ケーススタディ
- SweetyTreatyCoを例に、「成功公式4」をどのように活用したかを紹介しています。同社はTikTok Pixelを導入し、ファネル全体のイベントを追跡、広範囲のオーディエンスをターゲットにし、支払い完了までの追跡を最適化、適切な広告グループの1日予算を設定し、最終的にCPAの低下とコンバージョン率の上昇を実現しました。
